今年端午节假期，宁夏各级文化旅游部门以文旅融合发展为引领，策划推出了百余项主题活动和多项优惠措施。其中，6月份才开业的贺兰山·漫葡小镇，累计接待游客4.05万人次，实现营业收入492万元。贺兰山·漫葡小镇能够爆火，离不开《看见贺兰》大型沉浸式演艺项目的加持，这场融合多种新场景、新体验、新内容的文旅创新，给银川文旅打造了一张崭新的名片，也为宁夏的文旅产业创新发展掀开了新的一页。

沉浸式业态是文化和科技融合而成的新型业态，经过迅速发展，逐渐成为年轻一代消费者纷纷打卡的线下网红型娱乐形式。《看见贺兰》将整个贺兰山·漫葡小镇以演艺的形式重新包装，以沉浸演艺、烟火街区、游戏互动为特色，让游客置身其中体会贺兰山的魅力，在促进文化旅游发展、提升城市形象方面的同时，也为带动城市消费增添新动能。

沉浸式业态可在城中拓展。有了成功的案例，可以扩展沉浸式体验在城市空间、城市综合体、文化场馆、景区街区等文旅场景的应用，不断创造新的消费场景，激活消费需求。应当鼓励建设一批沉浸式体验多种业态的文化旅游消费集聚地，鼓励打造中小型、主题性、特色类的沉浸式旅游演艺产品。应当鼓励沉浸式体验服务支撑端、服务提供端企业进入银川市场，积极支持形成全产业链条，拉长沉浸式产业价值链。

将沉浸式业态与消费深度结合。聚焦年轻一代的消费需求，可以打造一批独具特色的沉浸式体验娱乐生活消费场所。推进博物馆、图书馆等公共文化内容沉浸式呈现，培育全新的文化体验沉浸品牌。也可以扶持以包含真人演艺为特色的实景游戏，探索主题娱乐新模式，整体打造会展、团建、节庆活动中的内置沉浸式体验，培育独具特色的新样态。

新业态会带动产业链上中下游及周边业态快速发展，旅游、餐饮、文创等相关产业都能从中受益，集聚新消费的同时，也可以带来更多受年轻人欢迎的就业岗位，有效扶持和推动沉浸业态，将让城市受益良多。

周志翔