“伴随一年中最热的三伏天，旅游热潮也悄然来临，我市旅游市场持续升温，家庭游、亲子游、研学游、避暑游成为旅游市场人气产品。”旅游产品销售员茆小娜认为，暑期一直都是全年旅游的旺季，而避暑旅游是利用气候比较优势驱动经济发展的有效方式，是生态产品价值转化的高效路径，是绿色高质量经济社会发展的生动实践。因此要想做好暑期旅游，要结合优势特色，进一步开发夏季旅游产品，繁荣夏季旅游市场，促进夏季旅游消费，做响夏季旅游品牌。

茆小娜告诉记者，结合暑期机票及度假线路来看，文旅市场暑期旺季表现不俗，不少地方把暑期当作提升避暑品牌形象、树立良好口碑目的地的绝佳时期，纷纷推出特色旅游活动，而随着收入水平和人均出游次数的提升，带动文旅消费者从物质型向精神体验型转变，人们已不再满足于走马观花地看景，而是深入体验目的地的风俗、文化。由此看来，要想做精暑期游，要把提供优质产品放在首要位置，提高供给能力水平，着力打造更多体现文化内涵、人文精神的旅游精品。其次，住宿、文旅接待单位、目的地需要互相协同，加速供给端的恢复，确保服务能力跟得上需求恢复的节奏。在出游旺季应继续做好预约、疏导等前置工作，为人们良好的出游体验保驾护航。

“性价比、旅游体验仍是人们选择旅游产品的重要参考，想要做大做强避暑旅游，还是要壮大市场主体、延长产业链，延伸‘避暑旅游+’链条，如研学、会展、康养等，尤其是要关注避暑游的度假属性，因为对于游客来说，越来越注重深度体验、深度融入。”茆小娜建议，从业者要深入研究细分群体的需求分析，挖掘市场发展潜力，加强旅游产品与服务的设计与交付能力，政府部门也应引导和培育有潜力的细分市场的发展，创造更好的政策环境和营商环境。

本报记者 吴春霖