中秋遇上国庆，再加上亚运会热潮的叠加，已经过去的“十一”假期，文化旅游消费市场火力全开，大众需求井喷爆发、市场供给业态多元、渠道平台多线发力，文旅消费热潮持续释放。数据显示，“十一”假期我市共接待游客351.21万人次，同比增长547.15%，较2019年同期增长210.86%；实现旅游收入23.21亿元，同比增长588.64%，较2019年同期增长130.22%。这其中，沉浸式文旅因其独特的体验性、互动性和文化性成为“十一”假期旅游消费市场的一大亮点。

纵观整个“十一”假期文旅消费市场，大致呈现以下特点：首先，旅游意愿提升，出游去向多元。这就使得传统热门景点“人从众”，新兴旅游场景、历史文化街区、小众旅游目的地、冷门景区等同样人流满满；其次，旅游半径再延展，出游触发点变小。难得的8天“超长”假期让长线游爆发，大家明显都想走得更远一些，同时出游的触发点也愈加微小，不做太复杂且宏大的计划，大多是“说走就走”的旅行，而且也不再是打卡式的“特种兵旅游”，多为深度游、体验游、沉浸游；最后，玩法创新多元，消费潜力迸发。在特色文旅活动助推消费需求释放的同时，景区游、文博游、乡村游、夜间游等传统业态推陈出新，激活文旅消费潜力，特别是文化演艺、非遗民俗、创意市集、潮流夜市等多元业态的串联点缀，通过夜游、夜娱、夜演、夜购等各种夜间文旅活动，带动夜间文旅消费的爆发。

透过以上场景不难发现，大家的出游观念已经发生改变，更愿意为深度体验、高质量服务买单，这也是沉浸式文旅大受欢迎并且成为此次“超级黄金周”一大亮点的原因。具体到银川，通过调研市民游客需求和市场发展趋势，我市在“旅游需求转型”“文旅相互赋能”“沉浸式旅游产品开发”等领域创新发力，丰富优质文旅产品供给，让更多新业态、新模式、新产品满足市民游客需求，激发其消费潜力。以沉浸式文旅为例，假期期间，9月26日正式开街的银川文化城凤凰幻城共计接待游客超30万人次，漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇共计接待游客超13万人次，镇北堡西部影城、水洞沟景区、西夏风情园等同样“流量满满”，这些景点有一个共同点，就是在传统旅游业态的基础上，通过故事演艺、角色扮演、情景再现、现场互动等沉浸式文旅产品，让游客在“时光穿梭”中了解银川的人文历史、城市故事，《回到凤凰城》《看见贺兰》《北疆天歌》等大型演艺都颇受游客青睐。尤其值得我们关注的是，这些以文化、科技、演艺等为特色的沉浸式文旅产品，多是在挖掘提取本地区优秀传统文化基础上形成的，文旅的深度融合，既丰富了旅游内涵，又与当下大众追求差异性、个性化和互动性的文旅需求相契合。

当然，将旅游目的地景点化、景区化，把相邻景点、景区串联形成旅游线路，这种传统观光游仍然是当前文旅市场的主要产品形态，但随着大众旅游需求向满足更高层次的精神文化需求升级时，就需要我们通过创新形式、挖掘特色来体现差异化，要敢于突破空间局限，改变传统观光打卡游等过于单一的产品格局，不断拓宽文旅市场领域，开发更加多样的旅游形式，提供更加丰富多元的旅游服务产品，用贴近生活、引发共鸣的原创精品、文化IP来消解游客对“人从众”和“老样子”的抵触心理。毕竟，当前的文旅消费市场，只有持续放大IP效应，才能够让游客留下来、住下来，产品供给与需求消费相互作用才能助推文旅产业升级。银川的山水人文，搞好了照样可以风情万种，也能够带给游客们“实打实”的沉浸式体验。

作为职能部门，必须要下沉一线扎实开展调查研究，既要看到当前文旅消费火爆既是疫情后体验性消费潜力的释放，也要清楚这更是供需“双向奔赴”所结出的珍贵果实，要把握文旅发展时代脉搏，继续以项目建设、活动推广、要素提升、业态拓展、客群需求为主要抓手，有效丰富优质文化和旅游产品供给，立足大众需求，不断迭代创新，打造精品旅游产品，展示城市形象。同时，要抢占假日风口，以文化这一城市软实力为切入点，让“+旅游”爆发活力，持续延伸出“演出+旅游”“赛事+旅游”“展会+旅游”等新业态，利用先进技术为文旅消费内容创新、模式破圈带来更多可能，让银川这座“小众城市”在更多领域被看见。只有这样，才能在不断提高游客旅游质量和消费体验的同时，促进文旅市场充分发育、发展成熟。

孙瑞亭