近日，商务部等5部门发布中华老字号复核结果，将长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌移出中华老字号名录，这其中就包括宁夏的两个品牌：敬义泰、协力厚。自此，宁夏再无中华老字号。失去光环加持、没了金字招牌，这确实令人遗憾，但我们应该看到，新一批中华老字号申报工作也在同时进行，只要对标先进理念、深挖文化底蕴、坚持守正创新，我们更多的老字号依然能够焕发新光彩。

自2006年商务部启动“振兴老字号工程”以来，共有1128家中华老字号得到认定，敬义泰、协力厚则是首批入选。今年4月，《商务部等5部门办公厅（室）关于开展中华老字号示范创建工作的通知》下发后，经过复核，敬义泰、协力厚最终被移出名录。从公布的原因看，55个复核不通过的品牌主要是因为：情况发生变化后已不符合中华老字号认定条件的企业；长期经营不善、连续出现亏损，在所属行业或领域内已不具有代表性、引领性和示范性的企业；发生严重损害消费者权益、出现重大质量问题或安全事故、重复侵犯他人知识产权、严重扰乱市场秩序等情形已不符合中华老字号认定条件的企业；未按期报送复核材料的企业；自我声明放弃中华老字号称号的企业。

从本土实际情况来看，敬义泰和协力厚此番“出局”的根本原因在于主业逐渐没落，品牌因而也就消失殆尽。与此同时，这也暴露出部分本土老品牌面对市场变化，无法抓住发展机遇，在原创设计、创新工艺、新零售加持等方面缺乏创新举措，加上没有讲好品牌本身所蕴含的“好故事”，因此在普遍“内卷”的市场竞争中败下阵来。由此可见，所谓老字号既不能倚老卖老，也不能“啃老”，更不会“长生不老”。

不过，此次复核的目的并不单纯是对老品牌的保护和传承，更深层次的目的还在于激励更多老字号、老品牌焕发活力，起到引领自主品牌发展的作用。正因为如此，商务部同时开展了新一批中华老字号示范创建工作。应该说，银川并不缺少老品牌、老字号，对标创建要求，积极参与创建新一批中华老字号，我们“进”的数量就不一定超不过“出”的数量。在当下的市场环境中，一方面要看到，老字号、老品牌不但能够满足大众的情感需求，在促进生活类消费中也有着极为重要的作用。另一方面也要看到，老字号、老品牌更要积极面对复杂的市场变化，敏锐捕捉新的消费潮流和趋势，持续适应大众多变的消费喜好。否则，很难适应激烈的市场竞争和品牌迭代。要知道，老字号的“老”不单单是时间和技艺的概念，还应是老百姓的“老”，老百姓喜欢才是“老字号”。这就要求老字号、老品牌要坚守质量为本的初心，在此基础上通过服务创新、产品创新、运营创新的加持来成长为大众的口碑品牌。

数据显示，今年“双十一”开启当天，有85个国货品牌一开卖就破亿元，超过7万个国货品牌在首日成交量翻倍，90后、00后消费者占比达74%。这些国货品牌被消费者宠溺、接得住“泼天富贵”的原因不外乎：产品层面坚守品质和创新，理念层面追求服务和责任。显然，老字号、老品牌想要涅槃重生就必须在理念、眼界上更上层楼，抓住振兴品牌的利好政策，不断增强自身的内驱力，成为具有影响力的“新势力”，尤其是银川的高质量发展，老字号、老品牌的振兴也必将占据重要篇幅，更加需要发挥积极效用。

孙瑞亭