元旦期间，银川市各大商业综合体、特色商业街区等推出了丰富多彩的新年活动，消费市场人气爆棚、活力满满。火爆背后则是银川市商业版图在持续拓展的过程中，愈加注重建设高品质商业载体、培育新兴潮流业态、创新塑造体验场景，通过发力“场景经济”来促进大众消费，从而让消费市场热度不断攀升。

消费是拉动经济增长的“三驾马车”之一。2023年以来，银川市将全面促进消费、释放内需潜力作为拉动经济增长的重要抓手，坚持多点发力，开展多领域、多层次、多元化的消费活动，在一系列的消费场景和业态的打造下，经济稳步升温，消费也按下了回暖“加速键”。以今年元旦期间各大商业综合体在“场景经济”上发力为例，通过创新节日消费场景，打造沉浸、体验和互动式的消费模式，并且延长营业时间开展跨年主题活动，一系列“整活”举措营造出了浓浓的节日氛围，为商圈吸引了数倍于平日的客流，带火了商圈内餐饮、演出、集市等多种消费。与此同时，各大特色商业街区也装扮一新，多元化的新潮元素和艺术潮流齐齐登场。数据显示，元旦期间，我市63家零售和餐饮企业实现销售额18512.07万元，同比增长41.14%。其中32家零售企业实现销售额17207.11万元，同比增长40.62%；31家餐饮企业实现销售额1304.96万元，同比增长48.47%。另外，服装、鞋帽、金银珠宝、水果生鲜、日用品类、饮料类、节日化妆品、家用电器及音响器材等也大幅增长：服装类同比增长70.03%，鞋帽类同比增长64.88%，金银珠宝类同比增长43.21%，蔬菜类同比增长39.59%，水产品类同比增长36.98%，日用品类、饮料类、节日化妆品、家用电器及音响器材则分别同比增长20.8%、18.75%、18.73%、12.22%，其他类同比增长83.58%。

在一众新老商圈各聚资源比拼格局的过程中不难发现，商家愈加意识到提供给消费者的不能仅仅只是商品的售卖，而是一种消费体验的打造和生活方式的改变，通过促进消费场景融合发展，才能激发消费新活力。正因为如此，在商业综合体与特色商业街区不断增多、竞争加剧的同时，商家需要明晰如何挖掘自身特色和差异化运营。而且，随着商业综合体与特色商业街区的不断迭代升级，这些空间不再只是购物场所，而是进阶为新的生活空间与场景。因此，各大商业综合体与特色商业街区要结合区域特色、自身定位等，塑造商业与区域文化、生活人居和生态环境等深度融合的新消费场景，打造有特色、有流量、有记忆的商业空间，探索体验式、沉浸式、场景式的商业服务供给，否则只会陷入千篇一律、形式趋同的窠臼，到时候又会落得个“开业热闹一阵子，过后基本没啥人”的尴尬境地。

“把美好的生活方式带给大家。”越来越多的商家开始在“场景经济”上发力，就是通过打造多功能复合型城市体验场景，来吸引不同消费群体的参与，从而激发消费活力。敏锐发现消费趋势的变化，注入本土特色文化，丰富经营业态种类，加强营业形式创新，融入现代设计观念和生活方式，打造集休憩、观赏、娱乐、餐饮、文化、创意等于一体的开放空间，构建消费新场景，这显然是今后商业综合体与特色商业街区的发展趋势。说白了，就是丰富消费业态和打造舒适空间，让多元业态能够共享客群，提供更多的公共空间、休憩空间、社交空间让消费者愿意延长逗留时间，从而衍生出更多的消费机会。

孙瑞亭