春节临近，互联网社交平台上，各地“土且特”的村晚频频引人关注，“村晚舞台上藏着才艺天花板”的话题热度持续攀升；在银川，各地村晚也热热闹闹开场了。它只是文化的赓续传承吗？还是可以变成致富的能量和经济发展的增量？

村晚越办越红火，因着地域文化不同而现出千姿百态的美。兴庆区通贵乡市外淘园和永宁县望洪镇宋澄村，村晚皆与新春文化大集相连相融，“数花”唱出宁夏独有的特色文化，另一边是丰富多彩的年货大集，架锅立灶煮水饺、煮元宵、涮火锅；金凤区丰登镇平伏桥村，老人们盛装打起威风锣鼓扭秧歌，跳出了幸福生活的样子，年轻人将两条金龙舞出气势、舞出精气神……还有面塑、绳结、花灯、扎染等非遗项目，将新春的喜庆铺洒开来。

满满的年味儿与乡土味儿融合创新，给展示乡村新图景提供了一个绝佳舞台。这个舞台，让民间传统文化被更多人看见，让向上向善的乡风民俗被更多人看见，让乡村振兴中的美好生活被更多人看见。因为看见，乡村产业的出路就更多更广。比如旅游。兴庆区文化旅游体育广电局负责人说，要借村晚推动春节文化传承创新，也以此盘活文旅资源。事实上，村晚之红火，的确是供给侧和需求侧共同变化的结果。据报道，近年来，各县乡村挖掘并用好自身特有资源，着力打造特色旅游产业，同时带动种植养殖类绿色产业发展，激发了农业农村和农民就业的活力。

因此，进一步加大对乡村文化建设的引导和投入，当以村晚为抓手，从顶层设计到系统举措，持续深挖本土文化资源，加大乡村旅游产品有效供给，将乡村的优美生态、优秀文化转化为经济价值，激活露营、非遗、民宿、康养等旅游新业态，释放一业兴、百业旺的乘数效应，促进农文旅体商融合发展。

村味不土、年味变浓、乡味更香。期待有更多村晚，让百姓当主角、乡村做舞台，以各美其美的乡土好戏，唱响美美与共的乡村振兴大戏。

刘薇