刚刚过去的春节，大家在感受浓浓年味、畅享幸福生活的同时，也见证了一个热力高涨的消费市场。线下，各大购物中心、商业街区人流如织，节日气氛拉满，各类年货大集、主题促销活动，吸引市民前往选购；线上，各大电商平台及本地生活服务平台推出的各式各样的春节特惠活动，借助岁末新春销售热点，推动消费持续恢复和升级。

近年来，随着群众生活方式和消费理念的转变，互联网上购年货、品年味成为消费新常态，既满足了消费者精细化、个性化需求，同时营造红红火火新春韵味，助推市民游客消费热潮，进一步撬动了年货消费市场。2月27日，由自治区商务厅主办，自治区文化和旅游厅、农业农村厅、市场监督管理厅、宁夏供销社联合社协办的2024宁夏网上年货节圆满落下帷幕。这场新春第一场经济“重头戏”，全区开展年货节各类主题活动139场，实现网络零售额41.33亿元，实现新春网络消费“开门红”。

线上引流带动线下消费

七大活动解锁新春消费新方式

作为近年来全区商务部门持续打造的消费节会品牌，2024宁夏网上年货节活动自2023年12月29日启动历时近两个月，聚焦“品年味、购年礼、赏年俗、赶大集、鉴优品、展品质、享生活”七元素，精心组织开展“宁味年货”等七大主题活动，通过市县共动、企业联动、行业互动，线上引流带动线下消费、“商品+服务”消费并举，推动全区线上线下融合消费、新业态新模式引流促销，有力地拓展了惠民消费新场景，激发了群众消费潜力，繁荣了节日消费市场，带动全区消费实现“开门红”。

据不完全统计，此次活动期间，全区开展年货节各类主题活动139场，实现网络零售额41.33亿元，累计直播带货场次达5362场，实现直播零售额7.93亿元；参与活动的63家区内外电商平台、4213家商贸流通企业累计实现销售额26.1亿元。活动受到了社会各界高度关注，“星耀金榜”年货节评选活动全区1958名带货达人、1321家电商店铺、2106个网货产品参与其中，一批年货优品、畅销电商店铺及网红达人出圈吸睛，助力节日消费人气倍增，网上年货节话题全网关注量超5.3亿人次。

数字消费新需求引领

各类宁味年货走俏全网

在这场新春促消费重头戏中，网络流量变成年货销量。从枸杞到八宝茶，从牛羊肉到葡萄酒……宁夏众多本土优质产品，迎合了时下数字消费新需求，实现了“指尖”出圈。

“通过直播销售兴泾镇黄牛肉、滩羊，我们去年一年店铺的营业收入突破千万元，线上电商直播收入超120万元。”在2024网上年货节期间，来自银川市西夏区的禹海者，把兴泾镇的牛羊肉销往了全国各地，也高兴地捧回了“十佳带货达人”的荣誉称号，让她对未来的发展充满期待。

除了电商达人，作为本次年货节的“主力军”，本土电商企业和各大商超也充分发挥自身优势，纷纷推出创新促销方式，吸引了大批消费者的关注与参与，实现了销售额的显著增长。“通过厂超联动共同发力、异业整合扩大内需，年货节期间我们整体交易次数同比增长2.07%，交易用户同比增长0.76%；累计销售同比增长272.08万元。”采访中，银川新华百货连锁超市有限公司相关负责人表示，在网上年货节的带动下，实现了实体门店与互联网的优势互补、融合创新，通过线上线下一体化、数智化推动，推动消费持续火热。

据了解，网上年货节期间，各地通过直播带货活动，打响公共品牌影响力，带旺本地特色产品销售，年货节期间全区累计直播带货场次达5362场，实现直播零售额7.93亿元。新百多点、银川电商直播基地等区内头部电商平台表现亮眼，销售业绩牛气冲天，均超千万元。

电商平台助力“新意十足”

本土节日消费焕新多彩

除了热销的产品外，电商平台的助力，也让这场新春消费大戏“新意十足”。

活动期间，银川等地着眼节日消费新需求、新理念，联合美团、饿了么、抖音等平台，创新消费新场景、搭建消费新平台，让亲情的温馨和团圆的味道，通过线上预约、定制体验、服务到家等新模式，为春节消费注入新的活力。

另一边，政府红包、企业让利、平台补贴、银商合作，也让消费者享受到了实实在在的实惠。活动期间宁夏共有924家餐饮商家参与“预鉴团圆”美食促消费活动，与饿了么等平台搭建活动专区，助力餐饮消费需求快速释放，全区线上餐饮消费实现4.57亿元。

此外，各县市区还聚焦春节年俗风情，通过进景区、访名店、品美食、探年味、展非遗等特色鲜明、文化浓郁的年味消费促进活动，激活了群众记忆中的“年”味，营造出红红火火消费、热热闹闹消费的氛围。

“随着消费方式和消费习惯的深刻变化，电商驱动消费增长、赋能消费新时代，已经成为助推消费升级，助力经济增长的重要引擎。”自治区商务厅副厅长朱东谈道，本届网上年货节通过“一县一品”特色年货推介暨产销对接会等活动，进一步扩大线上线下销售规模，搭建了企业精准产销合作平台，创造了发展商机。

本报记者 孙楠