文旅演艺是时下的消费爆点，尤其是与地域质感、文化底蕴和历史传承无缝衔接又拓展创新的演艺项目颇受欢迎，作为城市文化的一种创新表达方式，其在营造优质消费体验和引发强烈情感共鸣的同时，也能够激发我们对文旅融合发展和文化传承创新的关注与思索。

统计数据显示，今年春节假期，全国营业性演出场次1.63万场，同比增长52.10%；票房收入7.78亿元，同比增长80.09%；观演人数657.65万人次，同比增长77.71%。从现实情况来看，文旅演艺强势出圈，包括实景演艺、剧场演艺、沉浸式演艺等在内的众多演出场景，在线下揽引大量客流的同时，在线上社交媒体也频频刷屏，进而形成了双向奔赴的火热场面。“热辣滚烫”的市场态势下，银川文旅演艺也在持续发力，拿出了自己的过硬产品，比如以漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇、银川文化城凤凰幻城《朔色长风》沉浸式街区演艺以及水洞沟大型实景马战剧《北疆天歌》为代表的文旅演绎项目就流量满满，颇受欢迎和好评。

其中，漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇抓住了项目所在地贺兰山这一IP，以演艺体验为核心，精心策划近20种精彩演艺、30多出连台好戏、100多个穿越古今的人物，重点打造了268分钟沉浸式夜游项目，抓住夜间经济的差异化，从多维度展现贺兰山及其延展线上的神奇与魅力；凤凰幻城《朔色长风》沉浸式街区演艺则抓住“塞上湖城 大美银川”的城市共鸣点，通过“两横三纵7大场景和10个散点演艺”，在体验“城市漫游”的过程中，充分展示银川的厚重历史人文和浓郁民俗风情；水洞沟大型实景马战剧《北疆天歌》则注入史诗气质，由特技演员以及100多匹骏马，配合水洞沟的藏兵洞、大峡谷、明长城等实景，演出效果十分震撼，现场观看绝对“一秒入戏”，让游客真切感受明代历史的厚重和马背民族的震撼，不少外地游客专门前来观看打卡。

显然，时下的文旅消费更加追求身心体验、精神共鸣和文化认同，也就是对一座城市的文化历史与烟火气息的沉浸式体验，文旅演艺尽管并非新生事物，但其所承载的观赏性、故事性、互动性能够更为直截了当地表达与呈现，也是契合当下新语境时代的城市文化表达。因此，打造高质量且极具内涵与创新的多元文旅演艺项目便是我们需要努力的方向之一，这既是银川市民与众多游客的文化渴求，也是推动银川文旅发展提质增效和展现城市文化软实力的迫切要求。银川正在着力打造全国休闲旅游度假目的地，在借鉴一些旅游强市的成功经验的基础上，需要结合自身资源禀赋，深入挖掘特色文化，加强创意策划，深化模式创新，让我们的文旅资源真正“活”起来，文旅演艺不失为一种可行的新表达方式。

与此同时，文旅演艺市场的火爆给我们的启示和要求就是：首先要守正创新，打造银川IP，将我们的文化内涵、历史底蕴、人文故事与新技术、新形式、新要素有机结合，推动文化“两创”，即创造性转化、创新性发展，从而着力打造一批市场前景好、带动性强、附加值高的优质文旅融合项目。其次要创新表达，增强城市黏性，注重科技化、时尚化、年轻化的展示和表达方式，特别是要用好当下年轻人聚集的“视频号”“抖音”“小红书”等社交媒体平台，推动更多文旅产品“出圈”，让银川在年轻人心中“种草”，成为绕不开的旅游“打卡地”。另外要提升品质，融合多元业态，加快提升完善基础设施配套服务，全面提升文化旅游公共服务水平，不断丰富与完善游客服务和体验，为游客提供更丰富的产品选择、更暖心的人文场景。

孙瑞亭