“五一”假期，在文旅消费异常火爆的同时，全国不少地方结合地域特色、人文底蕴举办各类品牌赛事活动，充分挖潜，打造品牌，探索实践“体育+文旅”的创新发展模式，借助文体旅深度融合的有效路径，让体育流量就地转化为文旅增量与消费增量，从而为城市发展注入澎湃动能。

作为一种新探索，银川在刚刚过去的这个“五一”假期也做出了类似的尝试。5月1日晚，城市田径街头巡回赛在金凤区悠阅城广场激情开赛。作为一场集体育、文旅、商贸于一体的大型体育赛事促消费活动，在国内顶尖高手的带动下，无论是参赛选手还是观赛市民都展现出了异常的热情，营造出独具城市特色的运动场景。尽管只是体育赛事“进景区、进街区、进商圈”系列活动的开始，但赛事聚流量，助力银川街区经济、夜间经济发展的路径得到了很好的探索与尝试。此外，“五一”假期期间，包括三人篮球精英赛、青年电竞挑战赛、跆拳道团体赛、少儿跑酷挑战赛以及拳击与格斗冠军赛等精彩赛事轮番上演，并且结合现场乐队演出、潮流商品促销等丰富的活动，将体育流量就地转化为文旅消费增量。而且，随着全民健身理念不断深入人心，更多市民加入到运动健身过节的“潮流”之中，在挥洒汗水、释放压力的同时，带动相关消费领域的火爆。

再看看外地的一些赛事不难发现，无论是哪一类的赛事，在路线设置、地点选择、活动组织、服务配套等方面都会与自身的文旅特色深度绑定，或有机串联自然风光、景点景区、产业项目，或依托城市人文风貌、或配套音乐节、演艺活动……总之就是主打一个文旅大餐的持续、丰富、多元供给，通过“体育+文旅”的发展路径，以赛事为媒，将体育赛事与文旅消费有效串联，扩大辐射带动效应，丰富文旅消费场景，展现文体旅融合发展的新亮点、新体验，引流变现，撬动增量，推动发展。

近两年，以演艺为代表的沉浸式、体验式出游模式成为文旅融合发展的新抓手，而体育赛事无疑也是助力文旅消费实现增量的新途径，这一领域值得我们花心思、想新招、出奇招。接下来，我们将迎来新一届银川马拉松，这必然是将体育流量转化为文旅增量的全新契机。通过体育搭台、经贸唱戏的模式，通过旅游路线有机结合、特色产品优惠展销、创新产业发展展示等，推动诸多产业深度融合，延伸服务业产业链，有效发挥银马作为推动城市经济发展重要引擎的作用，从而提升银川的知名度、美誉度和影响力，实现流量变留量、促销量稳增量。

此外，随着文旅生活消费领域的火爆，“银马”的顺利举办势必会为我市体育消费带来积极催化作用，相关产业经济也会释放强劲的发展动力，这也给今年的“银马”提出了新要求，要在活动的整合营销服务上实现新突破，必须融入文化、旅游、科技等元素，从而为银川收获经济效益、品牌效益和形象效益。因此，一定要在提升市民参与深度、提高赛事规模等级、融合体育消费产业、赋予城市文化内涵等方面多下功夫、多做文章，要在国内马拉松市场迅速扩大的大背景下找到属于自己的路径和赛道。作为提振消费信心、增强发展活力、打造城市品牌的重要契机，做好体育消费产业和城市高质量发展之间相互融合的工作，是“银马”从热闹到破圈的关键步骤，我们必须要敢于尝试和探索，在创新中寻求发展与突破，通过融合发展、提升品质，将让体育流量就地转化为文旅消费增量。

孙瑞亭