体育与旅游深度融合是当前的新兴产业形态，无论是对于体育产业还是旅游产业，都是转型升级的优选路径，同时也是消费发展的新趋势。推进体育旅游深度融合，既能够提升城市影响力，又能够引导新型消费，对于城市发展具有重要作用。

由于参与性、体验感较强，体育旅游活动颇受大众喜爱，不仅与身心健康相挂钩，而且已经成为生活新时尚。银川市近年来持续推进“旅游+”和“+旅游”工作，促进旅游与文化、体育等领域深度融合，比如组织举办银川马拉松、银川版“村BA”、全国和美乡村健康跑（村跑）、运动会进商圈、端午节龙舟赛等具有一定影响力、接地气且大众广泛参与的体育旅游活动，另外还有自行车、球类、垂钓、桨板等多领域的赛事活动。从这些活动中不难发现，随着经济发展和人民生活水平的日益提高，大众对体育旅游活动的需求急速增加。因此，通过探索实践消费模式创新、发展机制创新与产品供给创新，抓住体育旅游产业这一增长较快的细分市场是城市发展的着力点。

作为提升城市影响力的亮丽名片，体育旅游所带来的参与性、体验感是让不少游客成为“回头客”的重要因素。相比单一的观光旅游，体育旅游挑战性、趣味性、参与性兼具，而且随着体育与旅游的深度融合，很多体育赛事的赛道设计、活动设置等都是围绕着城市自然、人文景观来进行，从而打造具有地域特色的城市名片。以已经举办六届的银川马拉松为例，通过持续优化奔跑路线、深化体旅融合，加强跑者、赛事与城市的关联，让跑者在酣畅淋漓的奔跑中认识、感受、爱上“塞上湖城 大美银川”，进一步提升银川的城市知名度和影响力，不少“沉浸式”体验银川之美的跑者大赞：“银马是银川最大的城市会客厅”。此外，刚刚结束的全国和美乡村健康跑（村跑）灵武站亦是如此，作为2024年全国“村跑”活动的第三站、西北地区唯一举办地，参赛选手在比赛过程中穿越灵武的田野乡间，品味黄河畔的田园风光，感受和美乡村的独特魅力，而活动期间的特色旅游活动、特色农产品展销活动等也异常丰富。由此看来，围绕知名赛事这一“流量担当”，可以将文化、旅游、住宿、交通、餐饮等诸多消费元素串联整合，进而推动形成完整的体育旅游产业链。

显然，推进体旅深度融合，首先要健全体育旅游融合发展的政策保障，要通过加强体制机制创新，形成多部门合力，优化体育旅游发展环境，激发体育旅游市场活力，拓宽体育旅游消费空间。其次要提高体育旅游产业体系竞争力，开发多元化、多层次体育旅游市场，尤其是要在新产品、新业态上动脑筋、下功夫、花力气，推动体育旅游全域化发展，在传统赛事的基础上，拓展水上、冰雪、山地越野、沙漠穿越、极限运动等时尚感强，尤其是能够吸引年轻人的运动项目，从而满足游客多元化、差异化需求。另外，要打造综合性体育旅游休闲空间，提升参与度与体验感，通过推动旅游景区增加体育设施、举办体育赛事、丰富体育内容等，打造体旅融合的“网红”打卡地。同时，要加强体育旅游在资金、人才、安全等方面的保障，鼓励社会资本参与、加强体育旅游运营人才队伍建设、做好体育旅游安全保障工作等。

国务院日前印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，鼓励创建具有自主知识产权的赛事品牌，培育专业化运营团队，引导各地推出特色鲜明的群众性体育赛事活动。银川并不缺乏体育传统积淀与赛事举办经验，完全可以顺应消费发展新趋势，在体旅深度融合发展方面精准发力，依托生态资源、文旅资源、产业资源，商贸资源，推出具有本土特色的群众性体育旅游活动，创建具有区域影响力的活动品牌，呈现城市进取风貌，展现城市发展魅力。

孙瑞亭