历年“双11”都是观察消费趋势变化的重要节点。今年“双11”尤为关键，政府补贴首次“入场”，提振消费信心的信号更加明显。线上，电商平台间打破支付与物流壁垒，为商家降本增效；线下，以旧换新、居家适老化改造及各类政府消费券齐发，确实激发了一部分潜在消费需求。但另一方面，消费在大宗商品、家电上的钱，大部分并没有留在本地经济中，如何在促进消费、提升城市商业活力的同时，推动本地经济持续发展？或许可以从身边的消费需求着眼，找到优化供给之重点。

观点①

关注消费需求，

重点扩大发展型消费

消费者对于“双11”正在祛魅化，面对各种各样的打折券、满减、积分兑换等繁杂的促销模式，消费者也逐渐显露疲态，恰恰说明刺激消费需要“深耕”。我们需要通过发展型消费留住资金，创造就业创业的机会，真正形成鸡生蛋、蛋生鸡的消费闭环。

发展型消费聚焦未来，例如文旅产业的发展，可以提升城市品牌含金量，让更多人来到这里，触发更广泛的消费行为。文旅产业的融合式发展，让城市本身的消费场景更多、更好玩、更有趣。今年的“十一”假期，就是最好的例证。未来城区改造和基础设施建设，都应当本着为文旅发展搭台唱戏的逻辑，为城市文化旅游的发展提供更多机会。

再比如终身教育，由于不同年龄段对于教育的需求是不同的，因此存在巨大的空间，能让消费创造投资的作用更加明显。我们已经过了囤积生活必需品的年代，只有深度融入日常生活，聚焦“身边的消费”，才能让居民舍得投入，让创业者敢于投资。

这种促进发展型消费的过程，也是培育和激发生产力的过程。一个缺乏活力的城市，很难有旺盛的烟火气，一个有趣的城市，往往会带来更多的发展机会。从而反向影响农业和工业的发展，为招商引资，培育新质生产力提供更加健康的环境。

观点②

促服务业发展，加强本地产品产销对接

推动消费，旅游业潜力巨大。这次优化完善调休、增加放假天数无疑是种有力推动，以激发出游热情来促进旅游业和餐饮、住宿、交通等相关行业繁荣，为地方经济带来显著的增长点。

说白了，就是要发展服务业。对于制造业欠发达地区而言，面对传统制造业转型升级压力，促进服务业发展，尤其是生产性服务业尤为重要。日前，银川部署实施“九个一批”专项行动，在“掀起新一轮消费热潮”中提到打造银川冬季文化旅游特色品牌，推动商文旅相互引流，形成消费新增长点。通过文体农商旅等产业融合发展，不仅可以丰富旅游消费内涵、提升旅游产品附加值，还有利于打造具有地方特色的消费品牌。

发展服务业的另一个方面是推动制造业向服务型制造转型，这也是提升产业链价值、增强市场竞争力的关键。转型意味着制造业企业不仅要关注产品生产，更要注重围绕客户需求提供增值服务。而有了好的产品，还需要更好地销售出去。“九个一批”同样提到了产销对接问题，将积极搭建交流平台，推动跨区域合作，促进产业链配套协作、企业稳产扩销。

加强产销对接，缩短产品从生产端到消费者的距离，在这一降本增效的过程中，既要充分利用好政策红利，也要实现产业间的深度融合与协同发展。制造业企业则应积极拥抱服务型制造新趋势，以市场需求为导向，不断提升产品与服务的综合竞争力，共同推动形成消费拉动经济增长、产业升级相互促进的良性循环。

观点③

提升公共服务，提高城市化水平与质量

消费的提升除了居民日常的“衣食住行”刚性需求外，社保、医疗卫生、教育、文化体育娱乐、金融服务、交通通信等与基本公共服务密切相关的发展型消费也是拉动消费增长的主要力量。比如保障性住房数量的增加，如果能解决外来人口保障性住房的需求，将拉动从建材、家电、装修等几十个行业的增长，从而释放巨大的消费需求增长潜力。

想要在发展型消费提升上发力，政府的基本公共服务是非常重要的。对于消费端来说，兜里有钱，且没有后顾之忧，才有底气去消费，这就需要为居民收入增长创造更多有利条件，说白了就是进一步完善政府的基本公共服务，让各方力量参与公共服务供给的积极性显著增强，服务资源更加丰富，供给能力不断提升，最终能实现幼有所育、学有所教、劳有所得、病有所医、老有所养、住有所居、弱有所扶，如此一来，居民的消费潜力才会源源不断地释放出来。

再者，还需要进一步推动改革开放，通过完善基础设施、打造更多消费平台来提高城市化水平与质量，优化消费环境、创新创业环境，让银川变成干事创业的优渥土壤，吸引培育更多优质企业，在促进消费与支持经营主体发展当中形成良性循环，最终达到提升收入增进消费意愿的最终目的。

皇甫世俊 刘薇 吴戈