当前，盘活闲置、低效资源是因地制宜发展新质生产力的现实抓手，除了重新“唤醒”旧厂房、空置楼宇、废弃仓库以及低效利用的工商业用地外，通过创意点子、新鲜业态与全新载体来焕新文旅消费活力也是重点发力领域。

盘活闲置、低效资源，“盘清理顺”是第一步，更关键的还在于“激活焕新”，从而让被重新利用起来的资产形成可持续的良性循环发展，这在文旅融合领域同样大有可为，今年频频“出圈”的滚钟口景区就是较为典型的案例。今年1月，银川文化旅游发展集团有限公司以2210万元取得滚钟口景区10年经营权，相对于此前管理方侧重于植被绿化、生态保护等工作，银川文旅集团接手后，在此基础上谋划充分发挥景区资源优势，组建了一支有着丰富景区运营经验的团队，依托资源禀赋，迎合文旅市场的新变化和新需求，精心挑选观赏日出的最佳观测点和时间，打造出在宁夏同类景区中具有唯一性、独特性、创新性、强标识性的特色文旅IP——“滚钟口日出之约”。截至目前，该活动已开展23期，参与人数达10万人次，实现收入300余万元，带动整个景区吸引游客37.8万人次，实现经营收入约750万元。尤其是在今年国庆假期首日，滚钟口笔架峰顶千人共庆新中国成立75周年的场景登上央视，单条视频浏览量累计达2亿人次，点赞量482万，更是冲上了全国话题热搜。在“滚钟口日出之约”的带动下，今年截至目前，滚钟口景区接待游客人数较去年增加3倍，旅游收入较去年有大幅增加。显然，通过推进国资市场化专业化运作，让景区资源得到激活焕新，充分发挥出了自身优势。

从表面上来看，是一个“潮点子”让爬山这一传统消费被激活，变得更有趣、有意义，深层次的则是从需求出发的创意点子与新鲜业态对文旅存量资源的焕新。在传统消费面临扩容提质的当下，既要用创意点子来对接消费群体的新需求，也要用新鲜业态来打造独具特色的IP。在“激活焕新”上想一想潮点子、精一精新业态，在实现经济效益的同时，也能为城市发展带来新的增长动能。与滚钟口景区将生态优势转化为发展优势异曲同工的便是花博园提升改造项目，该项目以盘活闲置、低效资源为切入点，将览山公园、阅海湖一体规划，串点成线、连线成片、集片成带。其中，环阅海湖“旭日航班 星辰之旅”项目的推出，就是运用创意点子与打造新鲜业态的探索实践，以水趣与景色为依托，通过航线串联多处生态景观，既有夏秋的景致游，也有冬春的破冰旅，在游船画坊上围炉煮茶、吃火锅、观落日绝对“上分”。当然，也可以不止于此，还可以在这个“新赛道”上提供更多样的旅游体验，甚至可以通过跨界合作将活动范围延伸开来，将各类资源汇集形成一站式服务，这就需要运营方深度思考与探索，通过强链补链延链壮链来深挖存量、释放潜力。

迸发创意、首发业态的同时，还要通过构建新载体来丰富消费场景、提供多元消费体验。今年9月29日，兴庆区“光辉历程·古城新韵”历史文化名城点亮活动的惊艳亮相一度“引爆”社交平台。此次兴庆区历史文化名城改造项目将核心文化片区布局为“一带一轴五巷”，并以“山、河、灵、韵”为文化主线，集历史追忆、民俗展示、美食消费、活动汇演等功能于一体。其中，鼓楼和玉皇阁这两座标志性古建筑上的3D立体投影秀是亮点，古城墙与科技光影巧妙融合，既沉稳雄浑又浪漫洒脱，让古老建筑焕发出全新活力，演绎出城市的发展历程。此外，片区内街巷改造以“酸甜苦辣咸”五种味道为主题的特色“烟火巷子”别具一格，每条巷子围绕各自葡萄酒、潮流风尚、咖啡、市井烟火、松弛治愈的主题，通过艺术装置和特色业态的植入，营造出独特的文化氛围和商业场景，以新载体来焕新消费新热点。显然，以历史文化名城改造项目为依托，积极引入现代商业和文化元素，走稳文化氛围营造、文化主题业态打造、夜游场景搭建的路径，这就是通过构建新载体来吸引消费群体前来互动体验，从而激发更多创意火花，促进丰富业态、消费升级。

文旅消费的火热离不开文化的“激活焕新”，想出创意点子、打造新鲜业态与构建全新载体都是可以运用的盘活方式，要在“保护优先”的基础上，推动文旅资源的文化功能完善与产业升级，给游客带来更多更炫更潮的新体验，进而焕新文旅消费活力，实现“用文化留住游客，让游客带走文化”的良性互动，推动文旅融合发展。

孙瑞亭