打好城市冰雪牌，提升城市品牌影响力，优化城市商业运营水平，促进城市经济高质量发展，已是很多北方城市的“冰家必争之地”。同时，“带动3亿人参与冰雪运动”的作用不断增强，市场规模持续扩大，这些都是银川加热冬季经济的重要基础，直接决定着全年文旅体育产业发展的水平。

冰雪旅游是近年来市场投资的热点。公开资料显示，2023年我国新增核心重资产冰雪旅游项目55个，总投资约1220亿元，较2022年增长10.9%，投资热情十分高涨。其中，综合度假区项目投资额度最高，室内场馆和运动基地项目投资大幅增长，并呈现从东北向华北、西北城市的溢出现象。显然，这对于具有极强周边消费辐射能力的银川而言，有着难以抗拒的吸引力。通过具有指向性的规划制定、政策引导和招商引资，加大冰雪体育在全年文旅产业中的比重，为银川贴上更加浓重的冰雪标签，对于带动地方经济发展、刺激消费、强化商业零售业发展都有着极为重要的意义。

冰雪旅游是一次长期的“用户教育”。数据显示，2023年11月至12月中旬，我国冰雪旅游自由行人次较2019年同期增长46.37%，团队游较2019年同期降低0.14%。80后、90后占冰雪旅游消费人群的比例为53.22%，00后占比达15.73%。从今冬的机票预订量看，具有冰雪旅游特色的城市，机票预订热度显著高于其他城市，航空公司的运力也对这些城市进行了针对性倾斜。可以预见，冰雪旅游对于年轻群体的吸引力，就是为下一阶段旅游市场的开发持续进行的“用户教育”，有利于释放城市品牌吸引力，扩大城市的“朋友圈”。从今年银川冬季旅游的项目布局来看，通过引入全国性的冰上项目赛事持续保持曝光度，可以强化银川的城市品牌。持续加大赛事活动的引入力度，必然会为接下来的两节消费季甚至夏季旅游季打下扎实基础。

冰雪旅游是一次城市出圈的绝佳机会。突出性价比和完善的服务，这是我们在社交媒体上出圈的突破点。随着冰雪旅游热点城市客流量爆棚，必然会出现游客溢出的现象。通过打性价比牌、差异牌、服务牌，吸引游客来到银川，体会别有韵味的冬季旅游、美食文化，不断创新开发文旅产品和文创产品，做好互联网平台的运营工作，在这一过程中，银川将形成一整套从硬件到软件、从服务到产品的闭合链条，有效促进城市消费从内部流动升级为外延式扩展，为经济发展提供更多动力来源。

我们不仅要满足城市居民和周边居民的出行旅游需求，更要布局长远、着眼未来，持续让银川的文旅品牌发光发热，推动城市对外开放的力度，吸引更多投资和消费进入，这对于银川完成全年经济社会发展目标、为明年经济发展开好局，有着极为重要的推动作用，这需要我们倾注更多注意力，学习外地优秀成功经验，立足城市发展实际，走出一条属于银川的冰雪文旅之路。

皇甫世俊