手抓羊肉、葡萄酒、怀远辣条、卷凉皮、烫面油香、大西瓜……银川新媒体公众号这波AI创意,着实成了年轻人的心头好。那些可爱的宁夏版“吉利猫”,被盼着变成毛绒制品,跳到他们碗里去。
当“吉利猫”引领治愈经济,便打开了“万物皆可毛绒”的路子。“快来被绒化”这外在表象之下,是情绪价值获得尊重与满足的文创内核。当下之文旅,市场在变、消费者在变,能够迎合消费端需求变化的产品方有立足之地,而情绪价值也在变化中被重新审视,甚至成为一种突破口,围绕各种情绪价值消费催生出一批新业态、新场景,于是文创产品也跟着变,就有了“是滩羊,就要瘫着”的滩羊玩偶盲盒。
可当我们觉得它抱着枸杞和葡萄酒足够体现宁夏元素的时候,各种本土化城市创意一而再地层出不穷,有跟着美食做包挂、钥匙串的,也有给地标建筑穿毛衣、变冰淇淋的,怎么软萌怎么来,还巧妙融入各地文化精髓,成为限量版收藏佳品,不愁没人买单。
AI生成宁夏美食“吉利猫”,在没有实物制品的现状下追了一步,视觉给予情绪满足。但是,不能总跟在后面追啊,所谓创意,是走在前面的那一个。而我们,太缺这个了。
数月前,宁夏举办了全区博物馆文化创意设计大赛,也做了专场培训,以期在文创产品开发和运营方面启迪思路。效果需要时间沉淀,可现有的创意能否变成设计图纸、加工出成品来,不单是个速度问题。很多好的突破点上,都面临利益分配难题,以及资金投入不足、产业链不完善等现实瓶颈。若不能有效解决这些问题,再好的创意也无法真正转化。
文创之路,需破局前行。唯有整合资源、优化机制,方能让更多本土创意涌现,而要让市场知道宁夏文创之存在,更要拓展销售空间与渠道,尽量打破地域思维限制来做运营。
刘薇