手抓羊肉、葡萄酒、怀远辣条、卷凉皮、烫面油香、大西瓜……银川新媒体公众号这波AI创意，着实成了年轻人的心头好。那些可爱的宁夏版“吉利猫”，被盼着变成毛绒制品，跳到他们碗里去。

当“吉利猫”引领治愈经济，便打开了“万物皆可毛绒”的路子。“快来被绒化”这外在表象之下，是情绪价值获得尊重与满足的文创内核。当下之文旅，市场在变、消费者在变，能够迎合消费端需求变化的产品方有立足之地，而情绪价值也在变化中被重新审视，甚至成为一种突破口，围绕各种情绪价值消费催生出一批新业态、新场景，于是文创产品也跟着变，就有了“是滩羊，就要瘫着”的滩羊玩偶盲盒。

可当我们觉得它抱着枸杞和葡萄酒足够体现宁夏元素的时候，各种本土化城市创意一而再地层出不穷，有跟着美食做包挂、钥匙串的，也有给地标建筑穿毛衣、变冰淇淋的，怎么软萌怎么来，还巧妙融入各地文化精髓，成为限量版收藏佳品，不愁没人买单。

AI生成宁夏美食“吉利猫”，在没有实物制品的现状下追了一步，视觉给予情绪满足。但是，不能总跟在后面追啊，所谓创意，是走在前面的那一个。而我们，太缺这个了。

数月前，宁夏举办了全区博物馆文化创意设计大赛，也做了专场培训，以期在文创产品开发和运营方面启迪思路。效果需要时间沉淀，可现有的创意能否变成设计图纸、加工出成品来，不单是个速度问题。很多好的突破点上，都面临利益分配难题，以及资金投入不足、产业链不完善等现实瓶颈。若不能有效解决这些问题，再好的创意也无法真正转化。

文创之路，需破局前行。唯有整合资源、优化机制，方能让更多本土创意涌现，而要让市场知道宁夏文创之存在，更要拓展销售空间与渠道，尽量打破地域思维限制来做运营。

刘薇