春节临近，银川市以“平安银川·年味正酣”为主题，精心策划了一系列迎新春促消费活动。

活动中，银川市联合各县（市）区、骨干商贸企业共同发力，形成了强大的消费促进合力。特别是“过大年抢优惠”活动，消费券发放总额高达1979万元，百货、餐饮、酒店、电商等各领域企业都积极参与，共同为消费市场注入活力。这种跨行业的合作模式，打破了条块分割，整合了资源，形成了强大的合力，不仅展现了银川市经济发展的强大韧性和潜能，也彰显了政府与企业、行业与行业之间协同作战的决心和能力。

对于消费者而言，消费券的发放降低了购物成本，让消费者在享受节日氛围的同时，能享受到实实在在的物质实惠。而且，活动也没有设定固定的截止日期，这种灵活安排，既保证了活动的持续性，也让消费者有了更多的期待。此外，全市多行业多领域的共同参与，也为消费者提供了更加丰富多元的消费场景和体验，让人们购物消费的同时也感受到浓浓的年味和城市的活力。

观点① 以协同创新达成消费补贴扩面

本次促消费系列活动于多个方面展现出创新性，特别是消费补贴与优惠形式创新，为城市消费市场和文化生活注入了新活力。

汽车消费补贴多元化。报废更新、置换更新以及新购汽车都有相应补贴，还对外地游客来银购车给予住宿补贴和景区免首道门票的福利。这种将汽车消费与旅游、住宿等领域相结合的补贴方式，打破了传统单一的汽车促销模式，可以吸引更多消费者购车，同时带动相关产业发展。

购房补贴方式同样新颖。房屋展销会搬到了阅彩城和金凤万达，不仅对购买新房和“以旧换新”的购房者实行每平方米定额补贴，还对每天成交的前100位购房者额外给予电子消费券。如此组合，既考虑到购房者实际购房成本，又通过消费券刺激后续消费，促进房地产市场与消费市场良性互动。

消费券发放的另一个突出表现是协同创新。银川市联合各县（市）区、骨干商贸企业共同发放消费券，各县（市）区也根据自身特色有针对性地推出不同类型的消费券。这种协同合作、差异化发放的模式，精准对接不同地区的消费需求和产业优势，既满足了消费者的多样化需求，提高了消费券使用效率，也形成了差异化、互补性的消费促进格局。

观点② 从两个层面带来全新消费体验

此次活动带来了实实在在的实惠和全新的消费体验。

从物质层面看，丰富多样的消费券和优惠政策让消费者得到了真金白银的实惠。首先是停车优惠。春节期间，银川顺泊停车场经营管理有限公司经营范围内的所有停车场免收停车费，十大商圈的合作停车场3小时内免费停车。这样的措施，在降低消费者出行成本、提升便利性、促进消费方面有着积极意义。其次，汽车消费补贴、购房补贴、餐饮娱乐优惠、数字消费折扣等，降低了消费者的购买成本，让人们能够以更实惠的价格满足生活需求。外地游客来银川购车不仅能享受补贴，还能获得住宿补贴和景区免首道门票的福利，这无疑能够吸引更多游客前来消费，同时促进旅游市场繁荣。

从精神层面讲，丰富多彩的文化活动和消费场景为消费者带来了全新的体验。77家文化场馆、21家博物馆、41个公共文化空间免费开放，29家A级旅游景区免首道门票，如此大规模的文旅资源免费开放，可在春节期间为市民游客提供丰富的文化旅游体验，让消费者在购物消费的同时感受浓厚的文化氛围，既提升了城市文化吸引力，又打破了以往旅游景区过度依赖门票收入的传统模式。

观点③ 消费新场景让全城可玩增年味

当全城都可玩、好玩的时候，年味自然也就浓了。

春节期间，灯会就有好几处，比如银川花博园山海灯会、银川老城首届海宝福灯会等。演艺方面更是丰富多彩，有“漫葡·看见贺兰”沉浸式演艺，以及银川各大商圈、景区、文化馆等场所举办的秦腔艺术节、传统文化社火大赛、“村歌村舞”自嗨大集赛等。这些活动将传统文化与现代消费场景深度融合，让消费者在体验年味的同时，进一步增强对地方文化的认同感和归属感。

最“出圈”的是逛大集。今年的大集更好玩了，银川以“农+集”为主元素，组织发起“妙选银川”农产品促销节庆活动，大伙儿时间充裕的话，可以拿着“银川大集地图”挨个逛一遍，买年货、看表演、玩游戏……这次不光有了具象的“浪浪吉”品牌，集市消费新场景也更加特色鲜明，促进农产品销售的同时可以传播地方文化，提升农产品附加值和品牌影响力。

不想出门的，也能上网选年货。兴庆区“老城焕新岁”、金凤区“悦享金凤 新年有礼”、西夏区“新年遇禧市”、灵武市“约惠灵州 助农惠民”……各种线上活动与线下年货节展销、银发集市相融合，可以满足不同消费者的购物需求，既拓展了商家的销售渠道，也为传统年货市场注入了新的活力。对了，葡萄酒也是年货呢，贺兰山东麓葡萄酒年货节专享会可别错过。

刘薇 周志翔 皇甫世俊