乙巳蛇年春节，不光贺兰山东麓非遗之旅入选全国非遗特色旅游线路，各式各样独具特色的非遗活动亦遍布城市、景区各个角落，增加年味、吸引游客的同时，也在推动春节文化传承创新，助力非遗与旅游进一步融合。活动之外，银川各大博物馆、景区和特许商品零售店纷纷上新特色文创商品，将非遗与生肖蛇元素巧妙结合，刚刚收官的银川线上非遗年货节，也收到了总交易额1012.61万元的好成绩。这些，都让文创产品“宁夏礼物”成为人们行囊里的“新年货”。

让非遗相关产品在线上迸发更多活力

1月27日，“传承匠心非遗 共品年味文化”银川线上非遗年货节圆满收官，本次活动于去年12月初火热上线，历时58天，总交易额达到1012.61万元，总交易单量达2.68万单。

传统节日前夕正是非遗相关产品销售旺季，举办线上非遗年货节，借助数字化营销手段，打造“文化+消费”双赢新模式，助力非遗相关产品走向更广阔的市场，为非遗技艺的传承与发展注入新的活力。

线上销售打破了地域限制，使得非遗相关产品能够触达更广泛的消费群体。这不仅增加了非遗代表性项目的曝光度，还为其提供了更广阔的市场空间，有助于提升非遗相关产品的销量和影响力。活动期间，贺兰砚、贺兰石篆刻、沙画、枸杞、布艺、刺绣、盘扣、编结、钩织、剪纸、皮艺等十几个非遗代表性项目齐聚一堂，通过线上平台，将分散的非遗代表性项目进行集中展示，形成规模效应，利用数字化技术，为非遗的传播与创新提供技术支持，让非遗以更加生动、直观的方式呈现给公众。

非遗相关产品不缺受众，缺少的是渠道。通过线上平台展示和销售非遗相关产品，可以让更多人了解非遗，激发公众对传统文化的兴趣和热爱。短视频平台可以实时展示非遗作品创作的全过程，有别于静态售卖展示，此举可以让人们了解它的制作过程、工艺，达到促进销售的目的。

线上销售为非遗代表性传承人提供了一个直接面向消费者的销售渠道，减少中间环节，增加他们的收入。此外，线上销售平台能够实时记录消费者的购买行为、偏好等信息，为非遗代表性项目提供宝贵的数据支持。通过分析这些数据，可以更加精准地把握市场需求，优化产品设计和营销策略，进一步提升销售效果。

周志翔