贺兰县金贵镇保南村建了个“第一书记直播间”，助推特色农产品上行，让农产品从田间到餐桌的速度更快、路子更多。用小屏幕链接大市场，背后是农业现代化的系统工程，农业产销逻辑由此重构。

金贵镇是银川重要的“菜篮子”基地，但受限于地域、信息与渠道，也同样有销路单一、价格偏低等销售烦恼。为此，去年12月，保南村开辟线上销售渠道，将农特产品搬进直播，用“眼见为实”的沉浸式体验解决产销信息不对称问题，同时以情感链接激活了消费需求。

这两天棚里桃花开了，直播间也挪过来，第一书记郑春和老包家庭农场负责人包文军棚中漫步，向观众们介绍蟠桃花期、授粉、何时坐果成熟上市……从守着地头等贩子到对着屏幕当主播，农民的身份被重新定义，而第一书记举着手机走进大棚并以此命名直播间同样耐人寻味——农民会运营、干部懂网络并成为连接农户与市场的“路由器”，这就是乡村振兴中“人”的关键作用。角色转换背后是治理思维与市场思维的深度融合，在数字经济中衍生出无限可能。

去年6月，贺兰县融媒体中心直播间内，老包家庭农场第一次在网络上打开销路，取得了意想不到的效果。这也印证了电商直播绝非简单的流量游戏，而是用技术手段重塑了市场信任机制。的确，直播带货不能止于一时火热，需打通生产端标准化、品牌化与消费端个性化需求。正如金贵镇计划培育本土网络达人之构想，乡村振兴既需要新农人崛起，也需要更多数字新农具，需要冷链物流、质量溯源等配套体系同步完善。

要让“直播+”的潜力释放更充分，还需将数字工具与乡村特色深度融合，串联起生产、生态、生活之多维场景，以“直播+旅游”“直播+文化”等多元形态，推动流量价值向产业链上下游延伸，让流量不仅带火农产品，更带动人才回流、产业升级与文化振兴。

刘薇