宁夏文旅放大招了——直接送20万张景区免费门票，能用到4月底，99元就能买全年无限次游玩的旅游卡。所以这个春天，是要“推”着你出门去逛去玩。去哪儿玩呢？新晋“国字号”漫葡小镇引领场景化体验，贺兰山沿线释放新势能；怀远观光夜市交通改造业态升级、兴庆区借势“鼓楼-玉皇阁”项目推进旧城改造……市区内外，能玩的、好玩的地方更多了。

哪里最出彩呢？这“最”字并不重要，随着“畅游宁夏·共赴春光”文旅消费提振活动启动，我们需要做的是以微改造、大基建、巧营销的组合出击，从而推动银川旅游业与其他业态深度融合，达到优化游客、市民体验感，更好地为全年文旅市场发展定下夯实的“主基调”。

观点①

品质提升 市区游体验感更优

说到市区去哪儿玩，几乎首选商圈和夜市。怀远观光夜市改造，从物理空间破界、业态内容升级、服务功能补缺入手重塑细节，实则也重新定义了夜市经济。丰富多样的传统小吃不仅能提供味蕾心灵双满足，还能让游客参与到各种新奇有趣的活动中。比如，手工、演艺互动等等，这种探索的乐趣让“逛吃”的趣味维度更广。

当然，服务功能补缺也没有被忽视。在城市商圈和街巷改造中，交通便利度提升与公共文化空间的广泛嵌入，都在逐一瓦解“市区不好玩”的固有认知，以可达、可观、可感，让游客选择多起来。这些单点改造相互关联、相互促进，形成全域焕新。

这种全域焕新，撬动城市旅游从“流量快消”向“体验深耕”转型，让游客愿意驻足，感受风格各异又紧密相连的城市氛围。历史、文化、美食和生活，生活化、体验化场景越来越丰富，选项也越来越有品质，每一个细节都能成为城市记忆的一部分。谁能说不好玩呢？或许较之景区景点，这些市区角落中的体验更胜一筹。

观点②

贺兰山下 热度升温

早在2023年，宁夏贺兰山东麓旅游环线开始立项；2024年8月30日，宁夏回族自治区发展改革委批复了贺兰山东麓旅游环线项目可行性研究报告；2024年12月9日，贺兰山东麓旅游环线项目监理及试验检测项目、施工A组第1、2标段开始招标。

根据公开资料显示，贺兰山东麓旅游环线项目位于110国道以西至贺兰山东麓，项目计划改造环线公路约53公里，同时配套服务设施、智慧公路系统及道路附属设施，完善周边路网的慢行系统。

与此同时，漫葡小镇跻身国家级旅游休闲街区、贺兰山东麓游客集散中心等项目稳步推进，今年贺兰山东麓的旅游热度必然提高。同时，酒庄游不断上新，毗邻农村的露营营地将成为亮点，我们可以期待的新产品会更多。

事实上，多数文旅产业的业内人士，对今年的市场表现都报以积极的态度。这来源于积极创新的贺兰山东麓旅游产品。近三年以来，这种热度的升级，不仅驱动了交通基础设施的改造升级，更为其他文旅产业投资者坚定了信心，敢于将更多资源倾斜到贺兰山脚下。从而形成贺兰山与黄河的“旅游大环线”。

可以预见的是，在这个大环线之中，文旅项目的投资热度还会逐渐提升。今年的贺兰山东麓沿线旅游，渴望产出更具创新性的业态和产品。

观点③

跨界联动 旅游“盲盒”惊喜不断

吸引客流，需要周边地区、景区联合起来，实现资源共享、优势互补，服务增值，共同打造更具吸引力的旅游品牌。

宁夏文旅以“一卡通”为载体，将剧场剧目、温泉体验等多元化服务容纳其间，让它从单纯的景区通票变成了一个可以持续制造惊喜的“盲盒”。这不仅能丰富游客的旅游体验，更为游客无形中打造出一站式游玩服务，从而有效提升各景点的知名度和美誉度。 随着天气转暖，还可以推动邻近地区间的旅游合作，共同举办旅游节庆活动，如音乐节、美食节等，通过活动吸引游客的眼球，激发他们的旅游热情。

体验增值源于对本地文娱资源的精准匹配和精准营销，但同时也不能忽视区域旅游资源整合。此前，包括六盘山红军长征景区在内的陕甘宁11家景区一票互游，客源互送、市场共享。我们需要类似实践，在与周边省（区）竞合中探索一体化发展新路径。为了深化合作，可以探索建立旅游合作联盟，定期召开联席会议，共同商讨旅游营销策略、产品开发、市场开拓等问题。通过联盟的力量，可以更有效地整合资源、协调行动，共同应对旅游市场的竞争和挑战。

跨界拓客、联动周边地区及景区，是旅游营销创新发展的重要方向。只有打破地域限制，实现资源共享和优势互补，才能共同打造更具竞争力的旅游品牌，吸引更多游客前来观光旅游。

刘薇 皇甫世俊 周志翔