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主动培育体育消费 新增长点 2025年03月24日  周志翔

周志翔

3月17日,国家体育总局发布《关于开展促进体育消费和赛事经济试点工作入围城市名单的公示》,经过严格的评审与审核,最终确定的入围城市30个,银川市榜上有名。

银川入围试点城市将获得政策上的倾斜和支持,如体育用地供给、企业融资、中小体育企业发展等方面的优惠政策。这些政策将直接促进体育产业快速发展,为体育消费和赛事经济的繁荣奠定坚实基础。试点城市还需结合自身特色制定差异化策略,在政策和市场端协同发力,激活全民健身热情,释放体育产业经济潜能,形成“赛事引流—消费升级—设施支撑—产业反哺”的良性循环。

近年来,我国体育产业快速发展,已成为提振消费的重要力量。银川市每年组织体育活动达200项次以上,参与人数超过100万人次。2024年,全市居民体育消费总规模同比增长约10%,三项指标居黄河流域省会(首府)城市第一方阵。尽管成绩斐然,但我市体育产业仍存在产业结构有待优化、品牌效应不足、消费潜能待激发等问题。此次试点工作的启动,正是针对这些问题,旨在通过政策创新、机制创新、模式创新,进一步释放体育消费潜力,扩大体育消费规模,推动体育产业高质量发展。

完善的体育设施是体育消费和赛事经济的重要保障。银川市通过扎实推进城市社区“10分钟健身圈”建设,全市累计建成体育公园、健身步道等21类体育场地13160个,学校体育场地设施开放率达到90%以上。目前全市人均体育场地面积3.48平方米,经常参加体育锻炼人数比例达38.7%。试点城市要加大体育设施建设和改造力度,提高体育设施的服务水平和使用效率,积极引入新技术、新模式,推动体育场馆的智能化、信息化建设,提升消费者的观赛和健身体验。

赛事是体育消费的重要载体,也是城市形象的重要展示窗口。试点城市应充分利用赛事资源,推动体育与旅游、文化、科技等深度融合,打造具有地方特色的体育旅游品牌和赛事IP。银川国际马拉松日渐成熟,在总结往届办赛经验的基础上出新出彩,形成自身品牌,可以成为我市打造赛事经济的一个突破口。

积极引进并培育有吸引力的新兴赛事。伴随运动消费的升级,人们选择不同的运动和赛事,已经不仅仅是对健康生活的追求,也是个性化的消费需求,更是圈层需求和社交需求。提早引入小众但有成长性和吸引力的新兴赛事,如沙漠定向赛、水上运动和极限运动等具备成长性的比赛,仍然可以成为赛事经济的新增长点。