皇甫世俊

铁路部门送出“银发福利”，4月1日起，60岁以上旅客坐火车可享15倍积分回馈。以花费1000元乘坐火车为例，老年旅客可获赠1.5万积分，兑换火车票时可抵150元使用。掌握大量乘客数据的铁路部门，为“银发经济”做了最好的示范。老年人正在成为不可忽视的消费主力军，在旅游、康养、知识付费、成年教育等消费领域成为强力引擎。

最新数据显示，截至2023年底，中国领取养老金的人口已达到惊人的3.15亿，并每年以1000多万人的速度增长，而60岁及以上人口更是达到了2.97亿，占总人口的21.1%，这一比例首次突破20%。过去，我们看到这样的数据，往往担忧老龄化时代的社会负担。然而，在消费拉动经济的底层逻辑下，老年人手头的养老金，以及更加多元的养老消费，成为各方产业挤占的宽广赛道。

支撑这一赛道的逻辑很简单，我国社会保障体系逐渐成熟，保障水平逐渐提高，人均预期寿命普遍提高，老年人既有精力体力，又有消费实力，形成了越来越多“活力四射”的老年消费群体。他们不再拘泥于传统的健康医疗消费，而是把更多花销投入组团旅游、才艺学习之中，他们幸福的退休生活，就是拉动消费的强劲动能。

在银川，已经出现下探到社区的健康服务，这不是割韭菜的保健品会销，而是以理疗、营养餐、日常体检为主的服务产品。同时，聚焦于老年人群体的旅游产品，也在悄然流行。包括烘焙、乐器、摄影、插花这些成年教育产品，也成为老年人的消费领域。当前老年人群体的消费欲望强烈，只要物有所值，子女也希望长辈能够享受晚年，多重因素之下，“银发经济”的前景十分可观。

对此，以社区为出发点，更好地提供质优价廉的服务，针对性地解决老年人生活的痛点，引入具有实力的企业，就可以着手在银发经济这一赛道大展拳脚。包括服务产品的监管，违规销售的惩治，这些补足漏洞的举措，也要同时跟进。让老年人能够在量力而行的消费中，获得更多的人生满足感。换句话说，从商业服务到监管服务，我们越早介入其中，越能规范市场，刺激消费，让“银发经济”更好地服务市民，拉动经济。