皇甫世俊
铁路部门送出“银发福利”,4月1日起,60岁以上旅客坐火车可享15倍积分回馈。以花费1000元乘坐火车为例,老年旅客可获赠1.5万积分,兑换火车票时可抵150元使用。掌握大量乘客数据的铁路部门,为“银发经济”做了最好的示范。老年人正在成为不可忽视的消费主力军,在旅游、康养、知识付费、成年教育等消费领域成为强力引擎。
最新数据显示,截至2023年底,中国领取养老金的人口已达到惊人的3.15亿,并每年以1000多万人的速度增长,而60岁及以上人口更是达到了2.97亿,占总人口的21.1%,这一比例首次突破20%。过去,我们看到这样的数据,往往担忧老龄化时代的社会负担。然而,在消费拉动经济的底层逻辑下,老年人手头的养老金,以及更加多元的养老消费,成为各方产业挤占的宽广赛道。
支撑这一赛道的逻辑很简单,我国社会保障体系逐渐成熟,保障水平逐渐提高,人均预期寿命普遍提高,老年人既有精力体力,又有消费实力,形成了越来越多“活力四射”的老年消费群体。他们不再拘泥于传统的健康医疗消费,而是把更多花销投入组团旅游、才艺学习之中,他们幸福的退休生活,就是拉动消费的强劲动能。
在银川,已经出现下探到社区的健康服务,这不是割韭菜的保健品会销,而是以理疗、营养餐、日常体检为主的服务产品。同时,聚焦于老年人群体的旅游产品,也在悄然流行。包括烘焙、乐器、摄影、插花这些成年教育产品,也成为老年人的消费领域。当前老年人群体的消费欲望强烈,只要物有所值,子女也希望长辈能够享受晚年,多重因素之下,“银发经济”的前景十分可观。
对此,以社区为出发点,更好地提供质优价廉的服务,针对性地解决老年人生活的痛点,引入具有实力的企业,就可以着手在银发经济这一赛道大展拳脚。包括服务产品的监管,违规销售的惩治,这些补足漏洞的举措,也要同时跟进。让老年人能够在量力而行的消费中,获得更多的人生满足感。换句话说,从商业服务到监管服务,我们越早介入其中,越能规范市场,刺激消费,让“银发经济”更好地服务市民,拉动经济。