银川的核心体育赛事之一，2025宁夏银川马拉松赛（以下简称“银马”）将于5月18日上午7时30分开跑，报名通道已于3月27日17时18分启动。

银马不只是一次跑步运动爱好者的盛会，更是一块检验城市接待能力、市民精神面貌、文旅品牌营销能力的试金石。随着报名通道的开启，一同朝着终点线奔跑的，还有这座城市的胸襟与视野。

观点① 城市品牌营销同步做足

马拉松作为大众参与型的体育赛事活动，能够为举办地旅游、餐饮、住宿等服务行业创造更多衍生价值。相关研究显示，马拉松赛事的外地参与者对赛事举办地及周围地区的吃、住、行、游、购、娱等间接消费的带动比例高达1比13。而随着文体商旅的深度融合，马拉松不再仅仅是一场赛事，也是呼朋引伴、“拖家带口”的深度旅游，马拉松正成为展示城市发展的窗口和带动城市经济社会发展的齿轮。尽管近年来随着全国各地各类马拉松赛事越来越多，银川马拉松的热度略有减弱，但其依旧保持着一定的人气，持续彰显着不可替代的城市营销价值。

而对于众多来银川参加马拉松的选手来说，更精细化的赛事运营，才能给他们带来更好的参与体验，才能让银川在他们心中“加分”。如何规划赛道，既能通过赛道展示银川市的发展成果，又能把更多的城市特色植入比赛，给参赛者留下足够多的记忆点，让他们成为银川的“移动宣传员”。如何做好保障工作，从补给站设置到赛后服务，在每个细节中充分体现银川的管理水平和人文温度等，这些都是管理者和马拉松举办者需要考虑的问题。

一场马拉松赛事的举办，需要政府、企业、协会以及这座城市里的每一个市民齐心协力。做好这场赛事过程中的每一个细节，以此展示城市的风貌，不仅有助于提升参赛者的获得感、认同感，也让各方切切实实感受到城市的发展进步。赛事举办城市的本地居民也能够更自信地展现“主人翁”姿态，通过多种方式的参与和支持，向外地参赛者和游客呈现城市最好的一面。

观点② 文旅服务同步推进

一年一度的银马已经成为银川最有影响力的赛事品牌。不仅比赛本身的服务和内容要做好，借助赛事将文旅服务做出水平、做出特色，也是举办银马所需达到的一个目标。

一次成功的马拉松比赛，不仅比赛赛程要合理科学，赛前和赛后的运营也十分重要。马拉松比赛会吸引大量外地跑步爱好者来到比赛地，比赛前相关工作其实就已开始。比如外地城市，会给予参赛者赛前赛后的“福利”，7天免费使用公交车权益，景点的免费门票等。马拉松比赛只是引子，让更多的参赛者提前来到这座城市，从跑者变成游客，变为城市文化的体验者，马拉松赛事的综合效应才能到最大。

不断创新赛事内容和形式，保持赛事的新鲜感和吸引力，需要挖掘赛事背后的文化故事和人文情怀，通过故事化的传播方式，增强赛事和文旅品牌的感染力和吸引力。加强与游客的互动和反馈，不断优化和提升文旅品牌。

马拉松赛事也是城市资源调配能力的体现，而这也是文旅产业发展的内在要求。以银马为节点，在这之前做好文旅产业相关服务资源的调配，也是对即将到来的旅游旺季的一次检验。银川的目标是打造国际旅游目的地，借每一次比赛将相关的资源调配到最佳状态，适应更多游客到来时的旅游需求，这座城市向新向好发展才有更多可能和机遇。

观点③ 以市民热情激发流量爆点

城市马拉松之意义早已超越体育范畴，尤其当它遇上消费提振政策，这场奔跑以“体育+”成为经济激活的一个支点。所以，银马不仅属于跑步运动爱好者，更属于每一个银川市民，办好银马亦成为展示市民精神风貌、塑造城市好口碑的关键契机。

赛前高密度宣传是需要做好的第一步。通过多种发布渠道将赛事相关信息，如路线、时段等清晰地传达给市民，以供大家提前做好规划，最大程度减少赛事对正常工作生活的影响，这个信息服务作用不可忽视，唯有让大家对赛事有充分了解，才能从容接纳，甚至主动参与其中。另一方面，对城市运行所作出的有序安排，亦可体现城市管理水平。

第二步，需要提供更多市民与游客可参与的周边活动，比如装备器械展销、文化活动、亲子活动等，优化赛事体验感，让大家在不同层面感受到马拉松运动的魅力。

第三步，积极发挥网络社交媒体的作用，以分享互动拉近银马与市民、游客之间的距离。当大家乐于拿起手机，将精彩瞬间分享到网上，为赛事助威、为参赛者鼓劲、为城市加油，或可形成热潮，甚至引发爆点，吸引更多人关注银马、了解银川，赛事的含金量会有很大提升，城市知名度和美誉度亦然。

吴戈 周志翔 刘薇