“精准发力做优做强文旅产业，培育服务消费新增长点，全力打造国际旅游目的地，进一步提升‘塞上湖城 大美银川’的知名度和美誉度、影响力和吸引力。”近日召开的市委专题会，清晰回答了银川发展文旅产业的城市命题。

去年6月，习近平总书记在宁夏考察时指出，加强文化与旅游深度融合，积极发展特色旅游、全域旅游，为宁夏高质量发展文旅产业明确了方向。随着近年来我区在文旅产业上持续发力、银川市在深耕城市文旅产品上持续深入，人们已经愈加清晰地感受到，文旅产业已成为经济转型升级的重要引擎，其发展不仅关乎城市形象塑造，更与民生福祉、提振消费和产业支撑息息相关。如何让“塞上湖城 大美银川”的城市名片输出可持续的文旅竞争力？需要在提高城市知名度、便利度，加强文旅产品力、感染力上精准发力，让更优更强的文旅产业发挥更多积极作用。

城市知名度的提升离不开差异化定位与持续传播。城市品牌营销是文旅产业的起手式，是决定文旅产业发展的基础。“塞上湖城 大美银川”是城市的“主页面”，景区、美食等文旅产品则是“子页面”。可以说，每一个“子页面”都是城市营销的突破口，细节越具体，银川展示给外界的形象越有“记忆点”。社会力量的参与能够有效提升城市营销的广度，例如鼓励民营企业开发文创产品、支持短视频创作者挖掘本土故事，可以打破城市宣传的“第四面墙”，真正将城市营销做成体感可知、肉眼可见的互动，成为城市“朋友圈”里的“活跃角色”。

文旅产业的竞争力最终体现在游客体验的全流程优化上。

文旅产业考验的是城市的接待能力、周转能力和“宠粉”能力，这需要我们不断打通相关职能部门的资源渠道，深度整合到文旅产业的整体盘子里，做到召之即来、来之能用。此外，不仅要服务本地居民，更要服务外地游客，将城市服务的评价体系向文旅产业靠拢，锤炼“一竿子插到底”的服务意识。与此同时，加强城市服务的投入，高效整合现有存量资源，针对性地招商引资，提升银川的整体接待能力、游客的吞吐能力，为积极创新的企业开绿灯、打前站，以最高效的方式聚集“文旅战斗力”，让整个城市迅速进入到发展文旅的角色之中。

文化内涵的现代表达是文旅产品生命力的核心。文旅产业的第一要素就是文化，银川在挖掘历史文化、创新文旅产品上，做过很多积极尝试。我们一定要相信，只要潜心研究、积极实践，就一定能挖掘文化土壤里的亮点，以“人”为第一落点，讲好特色优势产业的故事，讲好山川秀美的生态故事，讲好乡村振兴的奋斗故事，讲好“石榴籽”的团结故事，讲好一二三产业的融合故事。特别是以“Z世代”为代表的青年群体，更愿意为兴趣爱好和情绪价值买单，悦己型消费、沉浸式体验深受其欢迎，我们要抓住这样的发展机遇，培育和锻炼自己的团队、企业和优秀创作者，借着文旅产业的发展大潮，进一步挖掘银川的文化底蕴。

文旅产业提质增效是一项系统性工程，需要从政策引导、基础设施、文化产品、服务能力、产业发展等多个角度共同发力，加强全局性谋划和统筹，兼顾当前和长远，实现整体性推进。唯有如此，打造国际旅游目的地的文旅蓝图才能从愿景变为实景，为大美银川高质量发展注入持久动能。

本报评论员