当一条道路与紫色葡萄相遇，会催生怎样的文旅经济“新苗”？当永宁县闽宁镇的乡村振兴故事、非遗代表性项目、民俗等特色资源遇到户外运动爱好者，会产生何种化学反应？这些相遇背后，蕴藏着哪些文旅新机遇？走进位于贺兰山浅层区闽宁段的虎克之路，一次穿越之旅将会给出答案。

国内外越野爱好者的热门“打卡地”

虎克，英文为“HOOK”，意为吸引人的东西。从2015年到如今，10年时间里，虎克之路从最初只有7公里的无名小路，逐渐变成拥有81条线路的世界级越野圣地。

欣赏贺兰山沿途风光、眺望长城遗址和古岩画、看原住牧民遗址、穿越陡坡窄道……近日，虎克之路负责人高劲松带记者体验了近年来备受大众欢迎的热门线路。这条线路不仅安全，也拥有丰富的户外体验。除了大众户外运动爱好者，对于专业的四驱越野攀岩运动玩家，这里同样充满吸引力。

此外，“天梯”线路的越野难度在虎克之路81条线路当中排名23位，虽然难度不算最高，但也给国际顶级四驱越野车队“雷神之锤”车手、全球越野圣地摩押顶尖越野俱乐部创始人迈克尔等国际越野“大咖”留下深刻印象。当天，41岁的资深四驱越野攀岩运动爱好者刘利，驾驶着重达2.7吨的四驱越野车，在落差110多米的峡谷间贴壁行驶。虽然拥有11年的越野经验，但他仍然不敢放松警惕。交叉轴、大V沟、炮弹坑等高难度路段，极度考验驾驶员和指挥人员对地形、车况、刹车、档位、车速、动力分配等方面的精准掌控。经过30多分钟的默契配合，终于，刘利跨越重重险阻成功登顶。“来到这里，我能亲近自然、释放压力，身体也得到锻炼，还结交了一批志同道合的朋友，这就是这项运动最吸引我的原因。”刘利说。

据了解，10年时间，虎克之路在国内外越野圈早已名声大噪，不仅拥有“雷神之锤”、迈克尔等国际顶级四驱越野车队等“大咖粉丝”，还成为《万里归途》《山海情》等知名影视剧的取景地。一条路，不仅让天下车友聚在一起，也串联起赛事直播、影视取景、户外研学、公益环保活动等。随着基础设施不断完善，在四驱越野攀岩运动的带动下，如今这里也升级为越野运动公园，吸引着攀岩、徒步、越野跑、露营、骑行等更多大众户外运动爱好者前来“打卡”。

点亮文旅融合新场景

如今的闽宁镇早已从“干沙滩”变成“金沙滩”，作为全国乡村旅游重点镇，其中的红色旅游、葡萄酒、乡村民俗等特色资源，吸引着五湖四海的游客纷至沓来，这也让虎克之路团队看到了“越野+特色文旅”模式的无限可能。“针对大众爱好者和专业爱好者，我们会根据不同需求打造定制化产品，突出个性体验和地方特色。以三日游为例，第一天注重休闲体验，以观赏特色风景、研学等为主。第二天，游客可体验越野主题活动，我们设置了轻越野、专业越野等不同主题。第三天，到闽宁镇休整住宿，可以吃美食、品红酒、欣赏非遗代表性项目等。这条线路，可兼顾全年龄段客群。”高劲松说。

未来，双方将深挖特色文旅资源，打造“越野+美食+红酒+非遗+民俗体验”精品旅游线路，除联合专业机构定时策划“虎克之路—闽宁镇”的定向越野赛、场地赛之外，将以定制化、沉浸式、体验式为主，不断创新文旅体验，打造文旅融合新场景。

“越野+特色旅游” 有望打造区域爆款IP

北方民族大学管理学院教授张红梅表示，从近期各地文旅发展经验来看，打造区域特色文化IP，是拥抱文旅融合发展机遇的关键一招。“一个好的区域IP，能发挥很好的产业撬动作用，有望让区域特色文旅资源变身有区域记忆点、有社交话题传播价值、有地方文化底蕴、游客青睐的文旅产品。”张红梅说。

张红梅表示，随着户外运动、露营、徒步等生活方式的兴起，越野市场持续升温。虎克之路与闽宁镇的联动，不仅可以带动闽宁镇周边餐饮消费、住宿消费、文旅消费，也有望孕育“越野+改装”“越野+红酒”“越野+民俗”的文旅融合新场景，催生汽车改装、专业营地、红酒研学等新业态，让宁夏、银川有望拥有自己的区域IP。

本报记者 魏罗妮 王浩