本报讯（记者 鲍淑玲）5月9日至11日，由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网主办的2025世界品牌莫干山大会在浙江省湖州市德清县举办。作为我国品牌建设领域最具影响力的年度盛会之一，世界品牌莫干山大会吸引来自世界各地的数千名代表齐聚德清，聚焦全球品牌话题，汇聚全球品牌观点，发出全球品牌声音。会议期间，宁夏文化和旅游厅携五市以及区内骨干企业，通过多场活动全景展示宁夏文旅发展新图景、新路径，推动品牌国际化传播，助力宁夏文旅产业高质量发展。

大会开幕式暨主论坛及草坪故事会展示宁夏文创、非遗魅力。黄河石画、刺绣、麻编工艺、泥哇呜等非遗代表性项目及文创作品“吸睛”，与会嘉宾纷纷驻足欣赏。文旅宣传册和风格独具的宁夏宣传背景直观呈现宁夏文旅品牌内涵。

在草坪故事会中，宁夏文旅部门与世界知名品牌代表、专家学者一起，共话品牌故事的时代价值与全球化表达。宁夏文化和旅游厅以“塞上江南·神奇宁夏·星星故乡——宁夏文旅的全球叙事”为主题，全方位、立体化呈现文旅品牌国际传播路径。银川等五市分别围绕各自城市特色文旅资源与产业优势进行了精彩推介，联动呈现宁夏文旅品牌集群的独特魅力。

宁夏文旅莫干山对接洽谈会认真把脉、搭建桥梁，邀请新华社、知名业界专家学者、浙江省文旅部门及相关企业，与宁夏与会文旅代表围绕资源优势、发展路径、浙宁文旅协作等进行深入交流探讨。聚焦葡萄酒+文旅+民宿多元组合，实地探索两地民宿差异化合作发展路径。

宁夏文化和旅游厅相关负责人表示，希望以本次大会为契机，与各界携手，不断扩展品牌的全球叙事维度，让宁夏文旅走向更广阔的世界舞台，期待“塞上江南”从地理符号不断转变为世界旅图中闪耀的丝路明珠。