从淄博烧烤点燃“烟火经济”，到哈尔滨冰雪燃沸“尔滨热浪”，再到兰州黄河之滨变身“网红打卡地”，近年来，国内文旅市场接连上演现象级“出圈”大戏。这些城市文旅IP的强势崛起，不仅折射出消费升级背景下人们对深度体验的新追求，更掀开了文旅产业高质量发展的新篇章。

当流量浪潮席卷而来，在这场没有硝烟的文旅竞速中，如何打造独具魅力的文旅“新物种”，让游客从“心动”到“行动”，如何构建全链条消费场景，将“泼天的富贵”转化为“长红的底气”，正成为各地竞逐的文旅新赛道。

在“你方唱罢我登场”的流量争夺战中，今年“五一”期间，西北城市银川给市民和远道而来的游客带来了一场耳目一新的文旅深度体验。无论是破晓时分国旗飘扬的贺兰山滚钟口，还是落日流金下览山音乐会的极致浪漫，抑或是贺兰县西夏啤酒公园里音乐节的劲爆表演，都是可圈可点的亮眼之作。从摩登潮流的城市商圈到各大著名景区，从网红打卡点的跃然升级到新消费场景的不断构建，今年银川的消费市场不仅呈现出热闹非凡的假日景象，更在网上火爆“出圈”，受到了游客和网友的点赞关注，大家惊奇地发现，如今银川越来越惹人爱！

城市综合体玩转“停留经济”

假期一直是观察经济的重要窗口。

四月初启，银川城市经济脉动与春日同频共振。节假日接踵而至，催化消费市场迸发新活力。包括阅彩城、悠阅城在内的各大商业综合体敏锐捕捉假日经济机遇，以“商业+”创新矩阵重构消费图景——与文旅产业深度联动的沉浸式市集、和体育赛事跨界结合的潮流运动街区、同文化艺术共创的国潮主题展陈……多维业态交织，构建出城市商圈的全新风格。银川商业版图正以跨界融合之姿，打造更具城市辨识度的假日消费IP。

西贝、爷爷不泡茶、塔斯汀……今年“五一”假期，银川重点商业综合体又迎来了一波“首店”上新。众多国内知名新品牌的到来，不仅打开了假日商圈的“流量入口”，更形成了“消费增长极”的强力支撑。“听说银川也有西贝了，趁着这个假期，正好带家人来品尝一下。”采访中，市民王女士感慨，如今越来越多的首店落户银川，让消费者尝到美食、买到好货，在家门口就能逛出大都市的感觉。“这也说明银川的商业服务能力在不断提升，能更好地满足消费者不断提升的消费品质需求和对美好生活的向往！”

据宁夏阅彩商业集团有限公司（以下简称“阅彩商业”）相关负责人介绍，今年一季度，阅彩商业共引进新品牌57个，其中首店品牌19个。节假日是外地游客来银旅游的高峰期，为了提升外地游客的消费体验，阅彩商业将文旅势能转化为消费动能，除在餐饮、时尚、数码、亲子消费等板块持续发力，还举办“超级粉丝节”，开展文化、艺术、体育等近50场主题体验活动，构建了城市消费鲜明的“停留经济”。数据显示，“五一”期间，阅彩商业“三城一镇”客流量达98.9万人次，同比上升6.61%，销售额同比增长10%。

老景区塑造文化IP   且以诗意共远方

今年“五一”假期首日，一条短视频在朋友圈刷屏。一男子高举国旗攀登贺兰山，众人打开手电筒组成“聚光灯”为他照亮前行路，当初升的太阳与山顶飘扬的红旗共舞时，无数人为之欢呼和泪目。

央视新闻“男子擎国旗艰难登山 百人手机灯海点亮‘中国红’”的新闻短视频一经发出，就受到了全网网友的关注。“国旗登顶，百灯护航，这就是中国力量！”“真有氛围，爱国情怀满满！”“团结就是力量，国旗飘扬处，皆是中华魂！”等留言，更是刷屏留言区。

这次火爆“出圈”的“滚钟口日出之约”活动，就是由银川文旅集团精心策划组织的。从2024年开始，银川文旅集团正式接手运营滚钟口风景区，充分挖掘景区优质自然景观资源，打造了“滚钟口日出之约”品牌活动，除了保留传统登高观日出的核心元素，还融入了更多的互动和体验环节，吸引区内外众多游客前来体验。如今滚钟口已经成为游客心中的精品旅游目的地。

记者采访中发现，在传统文旅市场上，城市“出圈”主要靠先天的知名景点或是自带的文化IP。但如今，随着生活方式和消费观念的多元化，游客出游的“触点”越来越小，也许一顿美食、一场音乐节都能促成一场“说走就走”的旅行。面对消费需求的新变化，银川越来越多的老景区也通过植入文化因素找到了新的增长点。

今年“五一”假期，经过“强筋健骨”的览山公园正式亮相。作为2008年建成的“老景区”，览山公园年接待游客达300万人次，古罗马斗兽场般的阶梯剧场，以及金黄色的复古拱门与罗马柱组成的景区元素，在蓝天白云绿水远山的衬托下，成为了国内独一份的“网红打卡点”，被网友亲切地称为“银川版罗马假日”。

敏锐捕捉到文旅新热点的览山公园，也以“焕新览山·落日之约”为主题，精心打造民谣演唱会、无人机烟花表演秀等特色活动，并频频登上热搜及央视新闻。“银川版罗马假日，不一样的风情”“温柔不过览山日落”“银川览山追落日，被宝蓝色的天空吸引”……在“小红书”APP上，尽是网友打卡览山后留下的深情文字。

除了通过多样活动营造松弛氛围感，银川文旅集团还深度融合文化IP与消费场景，在览山山顶平台打造文创集合店，集中展示销售宁夏特产及各类本土文创产品，满足游客的多元化需求。其中，以览山标志性建筑为造型的文创雪糕、“星河览山”定制红酒和八宝茶等产品受到游客热捧，展现了本土文化的烟火气，实现了社会效益与经济效益双提升。

真诚服务   花式“宠客”传递湖城温度

从淄博、哈尔滨、荣昌等城市在网络上的“现象级”出圈可以感受到，如今的文旅消费已不局限于打卡式的走马观花，人们越来越注重旅游的体验感。游客对于一座城市的感受、一次旅行的体验，不只源于风景本身，而是会受到交通出行、饮食、住宿等是否便利安全等因素的综合影响。所以，文旅产业的发展，不仅需要满足游客的个性化需求，更要提供“情绪价值”，让“被宠”的游客在心理上得到极大满足，这才是一座城市提升文旅形象的主抓点。

这个“五一”假期，银川再次拿出满满诚意“宠客”，让八方来宾切身感受到银川的城市温度和实干态度。全市三区范围内部分机关单位内部停车场及部分景区停车场、银川顺泊所有停车场免费向社会开放；宁夏籍以外牌照的机动车轻微交通违法行为只警告、不扣分、不罚款、不扣车；重点景区优化停车场动线、增设临时分流卡点、加密直达公交班次；有关部门加大执法和维权力度，实行游客投诉先行赔付；围绕“吃、购、游、文、艺、赛、庆、品”八大主题，精心组织开展百余场特色活动……为了让游客放心吃、开心玩，银川推出各种“花式宠客”的创意服务，主打一个“让游客来了就尽兴”。

“五一”假期，来银旅游的余先生驾驶车辆与一辆银川本地车辆发生了轻微剐蹭，银川交警暖心助力，让余先生的事故处理、游玩、修车三不误。览山公园游客暴增，450名安保人员全方位守护活动安全，150名保洁人员动态巡回清扫与定点值守相结合，保障场地始终保持干净整洁，为市民游客营造了安全有序、清爽宜人的活动环境。2025银川超级音乐节更是开创了“音乐+文化+旅游+住宿+商业”的文旅新生态，一张演唱会门票不仅能听演唱会，还能享受免费游双城景区、免费逛车展、领取购物消费券等联动福利包。

“从本质上来说，旅游本身就是收获‘情绪价值’的过程，所以游客体验永远要摆在‘C位’。”一位业内人士分析，随着文旅消费的不断增长，公众对旅游服务质量的要求也在不断提高。所以，当一座城市扎扎实实将各项工作做实做细做到位，“出圈”也只是时间和机遇问题。

除了外地游客感受到了满满“宠爱”，本地市民也惊喜地发现了银川这座城市越来越多的改变。各大景点的服务细节不断提升，各色主题活动添彩添色，柔性执法增强包容度，志愿服务书写文明底色……升级后的银川文旅让人耳目一新。今年银川不仅有音乐节、马拉松等活动，5月31日还将有华语乐坛三大流行天王天后携专属乐队在西夏区贺兰山体育场红火开唱。演唱会也要在家门口开起来啦，期待有更多大家喜欢的歌手到银川开演唱会！

当银川将“诗与远方”写入发展基因，产生的将不仅是游客数量的指数级增长。对城市来说，打好文旅这张牌，除了能带动旅游业、服务业的发展，更多的是产业发展升级提供的新契机，为地方带来更多机遇和可能。期待银川这颗西北明珠以文塑旅、以旅彰文，书写更多“可亲可爱”的故事！

本报记者 孙楠 文/图