2025宁夏银川马拉松赛圆满落幕。它的价值远不止于成功举办一次体育活动，更在于以赛事为支点撬动城市发展——将体育资源转化为全民运动社会资本，支撑银川创建全国全民运动健身模范市；在于将赛事流量转化为消费增量，推动特色产业升级。

创建全国全民运动健身模范市，核心在于构建“全人群、全周期、全场景”参与体系。银马赛事布局，恰好在参与广度、服务深度、习惯养成三个方面形成了结构性支撑。

数据显示，银马自2017年创办以来，报名人数从不足万人增长至今年7万人，覆盖区域广、年龄跨度大，全马、半马、欢乐跑打破了传统赛事的专业化局限，既吸引专业跑者挑战极限，又让普通市民以低门槛参与运动。此外，“五一”前后61项赛事密集落地，覆盖国际级、全国级、市县级多维度，也涵盖了社区运动会、村BA、风筝赛等，构建起常态化、多元化运动生态，这不是偶然的活动叠加，而是通过赛事的杠杆效应，将体育资源转化为社会资本与经济动能。

银川正同步推进全国全民运动健身模范市创建与国家体育消费试点城市建设，赛事布局已形成“以点带面”的长期效应，赛事配套的全链条保障也在推动运动向日常习惯转化。赛前跑团集体拉练、科学指导解决“不会练”的问题，还有赛道沿线展演点位、美食体验区等设置将运动与社交、文化结合，A级景区门票优惠、酒店延迟退房等福利延长运动“体验周期”。这种闭环服务，本质是通过赛事培育运动文化，而持续供给正是习惯养成之关键——当运动成为生活场景的一部分，模范市创建便有了最坚实的群众基础。

今年4月，银川成为西北地区唯一的国家体育消费试点城市。试点的核心任务，是通过体育资源激活消费市场，银川也正是瞄准了场景融合、流量转化、产业联动三个方面来探索“体育+”消费转化路径。

银马期间，参赛包领物环节升级为“体育消费嘉年华”，将赛事服务与农特产品展销、商业展示、美食体验结合，叠加起运动场景、文旅和农业场景，将消费延伸至多元领域，以融合带增量。当7万报名人数、2.8万参赛规模形成高密度运动客群。将流量转化为留量，银川的策略是精准赋能，比如以景区门票优惠拉动文旅消费、以城市欢乐购联动实体与平台……这些供需精准匹配显著提升了赛事流量的消费转化率。

在另一层面，产业联动正悄然放大消费价值。以银马为纽带，银川葡萄酒产业与赛事形成深度联动：43家酒庄开放参观品鉴、15家酒庄在赛道布展、完赛包植入葡萄酒产品，既宣传了“世界葡萄酒之都”品牌，又通过赛事流量为葡萄酒销售导流。以体育+产业之联动激活单一赛事的消费价值，更推动了特色产业的品牌溢价与市场拓展。

刘 薇