第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会5月22日开幕，宁夏携千件文化产品亮相，这也是宁夏第15次参展。文博会不仅是产品展示场，更是撬动产业升级的杠杆。参与其中，学习先进经验、拓展合作链路的同时，也需在展会经济、数智赋能、展示交易、跨界融合等维度寻求突破，让资源活起来、走出去、强起来，打出文化IP组合拳，不断拓展产业边界。

观点①

借展会发力，创新更多文旅消费场景

文博会是一场国家级、综合性的文化产业博览会，也是一场文化界面向世界开放的大会。本次，宁夏展馆“文化成就可视化+山河意象沉浸化”设计，也是在以数智赋能重塑文化表达，借科技之力激活文旅消费新场景，推动展会经济价值转化。

对银川来说，这是一次展示自己文化资源的好机会，借助本次活动，可以向前来参观的全国各地甚至全球各地的商家游客，展示我们独有的西夏陵、镇北堡西部影城及“中国枸杞之乡”“葡萄酒之都”等独特文化和本土特色产业，让银川本土文化符号在更大的舞台上大放光彩。同时，也能吸引更多人对银川产生兴趣，无论是招徕游客来银川旅游，还是让全国乃至全球客商“看见”并产生合作意向，都是一个绝佳的好机会。可以说，文博会就像一个支点，只要用得巧、用得妙、用得好，就能借此撬动银川文旅产业更好发展。

正如之前所说，文博会是一个国家级、国际性的大型展会，参加展会，不仅能展示自我，更可以向别人学习好经验好做法。此时，文博会就像一本收集了全国文旅产业发展好做法、好经验的百科全书，在这本书里，我们能学到如何打造文创产品、如何推广文创产品、如何将技术更好赋能到文旅产业发展中等知识，让我们可以采他山之石以攻玉，纳百家之长以厚己，拓展自身文旅产业发展思路，充实发展手段，努力创造更多文旅消费新产品、新模式、新场景，以文旅发展之力，助力银川经济社会的高质量发展。

观点②

建交易平台，扶持企业项目双向发力

本质上讲，文博会是个全球资源网络，它所能提供的远非短期流量。银川既可以参与，也可在关键节点上精准运用政策杠杆，比如建立线上线下融合的交易平台以精准匹配资源，推动区域品牌等地标优势物产与产业集群发展，进而实现品牌联动曝光。

文博会的流量入口优势明显，枸杞、葡萄酒等特色农文旅产品，以及贺兰砚、皮艺制品等非遗产品，都可以通过文博会被更多国内外客商所了解。倘若有交易平台融合线上线下，帮助品牌联动曝光，可以将产品与客户需求精准匹配，提高交易效率，并提升银川文化产业整体知名度和影响力，吸引更多投资。

值得关注的是，文博会首日，广东便推出文化产业政策大礼包。银川可借此契机，推动本地企业加大原创投入——文化产业领域，原创是核心竞争力。银川丰富的文化资源值得深挖，再以科技赋能，可开发更多具有创新性和竞争力的文化产品。此外，《银川市提振消费若干措施》等的影响力还在逐渐释放，结合这些政策导向，相关企业、项目能够获得更多扶持，在原创研发、市场拓展等方面迈开步子，引进来、走出去双向发力。

引进来的，不只资金和项目，还应有优秀企业和人才，以及先进技术和管理经验，帮助提升本地文化产业整体水平。走出去，则是在引进的基础上完成本土转化，进而实现产品输出，推动银川文化产品和服务有更叫得响的IP、更大的市场。

观点③

促跨界融合，释放文化产业叠加效应

文博会作为文化领域的重要盛会，其一大核心价值便是跨界这一独特属性。如何巧妙地将文化与科技、生态、商业等多元领域紧密相连，为产业创新开拓出崭新路径，这是参加文博会带给我们的思考题。

对银川而言，充分挖掘并发挥文博会这一平台价值，对推动我市产业发展意义重大。在商业运营方面，银川应积极将丰富的文化元素深度融入商业空间，将富有地方特色的文化展示、互动体验活动等打造成为主题街区。借助当下热门的线上直播带货形式，让消费者在体验线下文化氛围后，能便捷地在线上下单购买心仪的商品，形成“线下体验+线上下单”的闭环消费模式，既提升消费者的购物体验，又有效促进商业销售。进一步探索“科技+非遗”的创新融合模式。利用虚拟现实、增强现实等先进技术，将传统的非遗技艺以更生动、直观的方式呈现给大众，诱发新的流量关注点，让古老的非遗焕发出新的生机与活力。

不仅如此，银川还能巧妙结合文博会这一平台，精心推出“跟着文博会游银川”精品旅游线路。将西夏陵等具有代表性的历史文化景点与文博会IP进行深度绑定，通过文博会的宣传推广，把展会期间汇聚的人气有效转化为旅游客群。游客在参观文博会后，能沿着精心设计的旅游线路，亲身感受银川深厚的历史文化底蕴。通过以上举措，最终形成“以展促旅、以旅彰文、以文兴商”的良性循环，推动银川文化、旅游、商业等产业的协同发展，实现经济与文化的双赢。

吴戈 周志翔 刘薇