5月28日，贺兰山东麓，CFMOTO全地形车运动公园开业，这是宁夏首个以全地形车为核心的潮玩运动地标，也是贺兰县推动“体育+旅游”融合发展的创新实践，依托贺兰山山地地貌与葡萄庄园资源，打造集专业越野、亲子体验、葡园休闲于一体的文旅新地标。刚刚结束的“爱尚银川”演唱会，西夏区借势出击，打开了“文旅+音乐”的新局面。

“旅游+”，能加万物，从兴庆区的历史文化+旅游，到金凤区的生态+旅游，再到西夏区的音乐+旅游，甚至婚姻经济+旅游，“+”的边界在哪里，“+”的最终结果又是什么？答案，会让旅游从路过变成留下，成为银川迈向全域旅游的关键一步。

观点①　增加用户黏性，提高复购率

旅游产业的变化，是从游客的主动选择开始的。从过去的观光旅游到如今的体验式文旅，更加强调旅游产品的复购率。单纯观光旅游，想要游客再来游玩，概率很低。然而，体验式文旅常玩常新，内涵和外延不断变化，就会大大提升复购率。

银川市各县（市）区和景区围绕“旅游+”概念的创新，就是在想方设法提升产品复购率。无论是附近的居民，还是远道而来的游客，如果有意愿参与复购，就会大大增强用户黏性。就拿“旅游+体育”来说，赛事上的不同，参赛地点的变化，周期性的产品设置和体验加成，都会让“旅游+体育”常玩常新，甚至因此诞生更多的商业模式。

这种模式也可以拓展到更多领域，包括旅游+历史文化，旅游+科技研学，旅游+生态保护等等，不同的地方，根据自身的禀赋和特点，可以将旅游的内涵与外延持续丰富。在增加体验性的前提下，让产品的复购率大幅提高，真正让旅游成为推动城市经济发展的主引擎。

而在这样的发展过程中，我们需要从传统的门票经济、电瓶车经济中走出来，用产品设计和内容输出来挣更长远的钱，取得更多用户的信任，积累城市美誉度，甚至采用会员制、年票制来加强用户的黏性。

观点②　增加商业模式，促进企业创新

文旅产业同质化竞争加剧。要打破桎梏，关键在于探索差异化商业模式，通过场景重构创造新盈利点，进而驱动企业创新与行业升级。

事实上，银川一些文旅项目已经呈现出多元模式，以漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇、银川文化城凤凰幻城为例，前者以沉浸式体验为核心，通过高单价门票和深度内容锁定文化消费群体，其盈利依赖内容溢价而非流量规模；后者则选择免费开放，以开放式街区吸引大量人流，带动餐饮、零售等通过二次消费盈利。这种差异，绝非简单的形式叠加，文旅项目需要通过场景重构，深度挖掘自身特色与优势，塑造全新盈利点。对全地形车运动公园来说，将专业运动与休闲场景捆绑，可以精准匹配刺激感消费与仪式感消费两种情绪需求。

价值多元，实则是企业求生路径不断更迭的结果。同质化桎梏中，唯有敢于试错的企业才能存活，但试错不能盲目，需要根据资源禀赋选择深耕垂直人群的高附加值服务，抑或打造开放生态的流量池。但不论如何选择，都要基于产品、服务、运营、推广等多方位努力，以确保项目品质。

全地形车运动公园选择跨界，当它能够验证“运动+文旅”的可行性，或将形成鲶鱼效应，吸引更多企业跟进开发细分产品，推动产业链专业化。

观点③　增加发展后劲，深度挖掘并放大城市品牌价值

城市发展的多元化路径中，“旅游+”模式正逐渐凸显出其独特的战略意义。这一模式的深层价值，远不止于旅游本身所带来的直接经济效益，更在于它为城市攒足了长远的发展后劲。

旅游，从表面上看，并不是那种能够迅速带来丰厚回报的“快钱”行业，它的核心功能在于对城市品牌价值的深度挖掘与放大。通过精心策划的旅游项目与活动，城市能够向外界展示其独特的文化底蕴、自然风光和人文魅力，从而在游客心中树立起鲜明的品牌形象。这种品牌价值的放大，不仅有助于提升城市的知名度和美誉度，更能够衍生出一系列其他消费活动。游客在享受旅游服务的同时，往往也会对当地的餐饮、住宿、购物等相关产业产生消费需求，进而带动这些产业繁荣发展。

旅游业的兴旺还能够吸引更多的外部投入。投资者看到城市旅游业的潜力与前景，会愿意将资金投入到城市的基础设施建设与服务提升中。这些投入不仅改善了城市的硬件条件，也提升了城市的整体服务水平，为城市的可持续发展奠定坚实基础。

在这样的良性循环中，城市的软实力得到显著增强，城市的文化氛围更加浓厚，市民的生活品质得到提升，城市的吸引力和竞争力也随之增强。这一切，都为城市未来的发展攒足了后劲，使得城市在激烈的市场竞争中能够脱颖而出，实现更加长远和稳健的发展。因此，“旅游+”模式不仅是城市经济发展的新引擎，更是城市品牌价值放大与提升的重要途径。

皇甫世俊 刘薇 周志翔