亮点经验

聚焦“吃住行游购娱”全要素，持续放大“文体旅＋”综合效应，激发产业发展动能。

城市通过打造“软场景”，提升传统旅游资源吸引力，带动衍生消费能力持续提升。

构建演艺市场全链条运营体系，培育“演唱会+文旅”融合业态，打造“音乐+文化”主题消费场景。

在提升情绪价值、营造城市文化氛围、打造独特文旅体验、提供“宠粉”优质服务上全方位发力。

演唱会经济已经成为带动文旅产业发展的重要抓手，各地频频发力，作出诸多尝试，为拉动经济提供了极强动力。外地城市如何在演唱会经济上下功夫，采用了哪些措施大幅提升演唱会的带动作用？

“行走的GDP”

数据显示，2024年国内大型演出平均跨城观演率超60%，除演出票房收入外，直接带动观众综合消费超过2000亿元，演唱会经济成为名副其实的“行走的GDP”。业界常用“1∶4.8”形容演唱会经济对消费增长的强大带动力，即门票花费1元，可带动同期周边消费4.8元。

例如，2024年江西省南昌市以27场演唱会吸引观众近百万人次，拉动直接消费16亿元，可谓既聚人气也聚财气。2024年山西省太原市举办了32场演唱会，拉动消费约41亿元。今年1月至5月，广西南宁市举办8场大型演唱会，拉动经济增长约16亿元。观众在演出地停留期间持续产生消费，为当地的经济发展提供了活力，也大幅提升了城市品牌影响力。

“跟着演出去旅行”

据媒体报道，辽宁省狠抓新场景建设，聚焦“吃住行游购娱”全要素，积极打造“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着展览去旅行”等新场景，持续放大“文体旅＋”综合效应，激发产业发展动能。“跟着演出去旅行”指沈阳玫瑰音乐节、大连嘉亿欣音乐节等，拉动演唱会“票根经济”，形成“看一场演出游一座城”的文旅消费新风尚。

此外，上海今年一季度举办1.5万场营业性演出，接待观众600万人次以上，票房收入10亿元左右，联动消费超60亿元。比如今年3月在上海举办的刀郎演唱会，外地观众占比达50%，可以说是“为了一首歌，奔赴一座城”。演唱会期间，演出场馆附近的餐饮、住宿等消费激增，旅游街区和博物馆等点位的消费也大幅增长，“票根经济”作用凸显。“有歌迷算了一笔账，来看一场演唱会，旅费加餐饮住宿，消费额达到五位数。但是为了热爱买单很值得。”有媒体指出，上海正在打造亚洲演艺之都，演唱会经济的蓬勃发展，得益于相关部门和资源的深度整合，实现了多元业态联合。

“软场景”激活文旅消费

广西南宁市通过加快构建演艺市场全链条运营体系，培育“演唱会+文旅”融合业态，打造“音乐+文化”主题消费场景，今年前5个月演唱会拉动经济增长超16亿元；广西桂林市办好“节、赛、会”经济，积极拓展消费新场景，烟雨马拉松带来综合经济效益2.34亿元……城市通过打造“软场景”，极大提升了传统旅游资源的吸引力，带动衍生消费能力持续提升。有专家指出，这离不开丰富的文化底蕴以及文化产品的创新打造，直接联动了演艺市场和团队建设，在产品创意、线上营销、接待能力上提升了“软实力”。

值得注意的是，“演唱会经济”还叠加“银发经济”，满足了更多人群的消费需求。据媒体报道，今年以来，“一场演出带火一座城”的现象在海南省海口市尤为突出，也把文旅名片玩出了新花样。今年5月份当地举办刀郎演唱会，2.4万名“刀迷”以“60后”“70后”群体为主，来自岛外的“刀迷”占比达到了75%。

有媒体评价，从情绪价值的提升到城市文化氛围的营造，从独特文旅体验的打造到“宠粉”优质服务的提供，海口市全方位发力，让城市“曲终人不散”，从“演出热”走向“城市热”。

本报记者 皇甫世俊 整理