“太可爱了！哪里能买到它？”在“爱尚银川”演唱会上，知名歌手萧敬腾对本土文创玩偶“杞驼驼”的倾情推荐，瞬间点燃消费者的求购热情。一时间，抖音、小红书等社交平台上，“杞驼驼”求购信息铺天盖地，搜索热度持续攀升。银川各大博物馆、文创店迅速响应市场需求，紧急调配库存，以满足消费者需求。这一现象级事件，不仅展现了宁夏文创产品的强大吸引力，更折射出宁夏文创产业蓬勃发展的强劲态势。

近年来，银川立足本土文化资源，创新发展模式，推动文创产品从文化展示迈向产业变现、从本土深耕走向区外布局，在消费市场掀起一波又一波热潮，成为地域文化传播与经济增长的新引擎。

破茧成蝶文化IP的创意裂变

银川丰富的历史文化资源和独特的地域风情，成为文创产业发展的深厚底蕴。从憨态可掬的“羊氣羊”，到充满特色的主题文创；从展现宁夏地理风貌的地图拼贴冰箱贴，到融合非遗代表性项目的特色产品……各类文创产品如雨后春笋，以新颖的创意和精湛的工艺，展现着宁夏的文化魅力。

在宁夏博物馆一楼文创展区，网红产品“羊氣羊”占据了C位。这款以宁夏滩羊为原型设计的文创玩偶，以可爱的造型、柔软的材质深受消费者喜爱。白色的卷毛、萌趣的桃子型尾巴令人爱不释手。“我在抖音上看到‘羊氣羊’就被吸引了，这次来宁夏旅游终于买到，准备带回去送给家人和朋友。”来自四川省成都市的游客李海宁说。“过年时带了一只‘羊氣羊’回家，朋友们看了都很喜欢，我又专门来买了几只寄给他们。”在宁夏上大学的外地学子王乐乐说。据统计，去年“羊氣羊”销量约4.1万只，销售额190多万元。“这些新品一经推出就受到热烈欢迎。”宁夏博物馆文创店相关负责人介绍道。

除了“羊氣羊”，宁夏地图拼贴冰箱贴同样备受市场青睐。该产品采用锌合金材质，运用镀金、珐琅工艺，通过手工填色，将贺兰山岩画、西夏陵、镇北堡西部影城等宁夏标志性人文自然风光浓缩为6块，可拼成完整的宁夏地图，兼具实用性与艺术性。以宁夏博物馆镇馆之宝西夏鎏金铜牛为原型设计的“牛转乾坤”系列文创，和以贺兰山岩画为灵感的文创产品，更是成为了一些历史爱好者的收藏。近期，“宁夏新五宝”系列文创产品面世，玩偶以枸杞、发菜、西瓜、羊排、红酒桶为原型，造型可爱、手感软糯，成为年轻人的“云养生”时尚单品。

在西夏陵博物馆，文创产品同样亮点纷呈。各具特色的冰箱贴、瓷杯、金属书签等都成为游客的“心头好”。“自2017年起，我们开发了600余款文创产品，其中25款已在国家级或区市级文创大赛中获奖。”银川西夏陵文化旅游开发有限公司相关负责人介绍说，今年计划将文创产品品类扩充至1000款。

匠心工艺 传统与现代完美融合

银川文创产品的成功，离不开对传统工艺的传承与创新。各文创企业深入挖掘本土丰富的非物质文化遗产资源，将传统技艺与现代设计理念相结合，打造出兼具文化内涵与时代特色的优质产品。

宁夏艺盟礼益文化艺术品有限公司（以下简称“艺盟公司”）在“非遗+文创”领域成果显著。“我们深入宁夏各地，系统挖掘民间传说、传统手工艺技法、民俗风情等文化元素，将其融入文创产品设计。同时，运用现代设计理念对传统元素进行创新表达，通过简洁的线条、鲜明的色彩和新颖的造型设计，让产品既保留传统文化韵味，又符合当代审美需求。”艺盟公司总经理李剑说，艺盟公司已推出100余种非遗文创产品，涵盖卷轴、冰箱贴、书签、胸针等多个品类。其中，宁夏地图冰箱贴以精准的地理轮廓呈现、详细的景点标注和高品质的制作工艺，成为连接消费者与宁夏的情感纽带；“剪阅宁夏”黄铜书签将剪纸艺术与黄铜材质相结合，通过细腻的雕刻工艺，将民族传统服饰、特色建筑等宁夏元素生动展现，兼具实用与艺术收藏价值。

在产品开发过程中，艺盟公司始终注重实用性与艺术性相结合。例如，香薰产品的容器设计灵感源自宁夏传统建筑风格，在散发香气的同时兼具观赏价值；手提袋采用宁夏特色民间刺绣图案装饰，美观实用。这些设计理念使得产品不仅具有文化价值，更能融入日常生活，满足消费者的实际需求。

“我们的文创产品已在宁夏十几家景区铺设，我们还针对不同景区的特色开发了专属的非遗类文创产品。”李剑认为，“一景一品”的开发模式，既丰富了景区旅游纪念品市场，也为游客提供了更具针对性的文化体验，实现了文化传播与产业发展双赢。

创新营销 线上线下协同发力

随着文旅融合的深入推进，宁夏文创产业积极创新营销模式，构建起线上线下融合的多元销售渠道，有效扩大了市场覆盖面，提升了品牌影响力。

在线下，博物馆、文创店、景区等场所成为文创产品销售的重要阵地。这些场景人流量大，消费者对文化产品的关注度高，为文创产品销售提供了良好环境。各销售终端注重场景化布置和体验式营销，通过营造浓厚的文化氛围，增强消费者的购买意愿。在全国各地纷纷推出文创雪糕之时，银川也凭借独特的文物资源紧跟潮流，以琉璃鸱吻等为原型设计的文创雪糕、文创棒棒糖颇受年轻人喜爱，成为逛博物馆必打卡商品之一。“去年，仅琉璃鸱吻文创雪糕一个单品就卖了大约2.2万支。”银川西夏陵文化旅游开发有限公司相关负责人说。

随着文旅融合与城市休闲产业发展，一些讲述历史文化、独具审美创意的特色文创产品成为热销爆款，不仅彰显了丰富的地域特色和浓厚的文化内涵，也成为人们心中“宁夏礼物”的新代表。

在线上，抖音、小红书等社交电商平台成为文创产品推广销售的新战场。这些平台具有传播速度快、互动性强、用户群体年轻化等特点，非常适合推广文创产品。文创企业通过发布优质内容、开展直播带货、进行话题营销等方式吸引消费者关注，激发其购买欲望。例如，萧敬腾推荐“杞驼驼”事件，正是通过社交平台的传播，迅速形成热点，带动产品热销。

今年年初，银川市文化旅游广电局举办的银川市线上非遗年货节，就是文创产品线上营销的成功案例。该项活动以“传承匠心非遗 共品年味文化”为主题，通过直播带货、发布短视频等方式，将分散的非遗代表性项目集中展示。活动上线40多天，有11个非遗代表性项目参与，销售额近千万元。此次活动不仅为非遗代表性传承人带来经济收益，也提升了非遗代表性项目的知名度，激发了文创市场的消费活力。

产业升级 跑出高质量发展“加速度”

银川文创产业正在经历从文化展示到产业变现的重要转型。通过多年发展，已形成较为完整的产业链条，涵盖创意设计、生产制作、市场营销等环节。政府部门也加大政策扶持和资金投入力度，出台一系列优惠政策，支持文创产业发展，培育经营主体，优化产业环境。

在全球文化交流日益频繁的当下，银川文创产业积极拓展国际市场，实施“走出去”战略。通过参加国际文化交流活动、与国外文化机构合作等方式，凭借独特的地域文化和深厚的历史底蕴，银川文创产品走向世界，提升了品牌影响力。

当宁夏从地理概念进化为文化符号、“枸杞红”转化为设计元素，西北内陆的地域文化开启了面向世界的对话。在这里，文创不仅是文化商品，更是传统再生的孵化器、在地认同的黏合剂，也是宁夏故事的新载体。

“未来，在文创产业的发展中，我们将继续秉持创新发展理念，深入挖掘文化内涵，加强创意设计研发，推动科技与文化深度融合。在产品创新方面，将结合人工智能、虚拟现实等新技术，开发更多具有互动性和体验性的文创产品；在产业发展方面，将进一步完善产业链条，加强人才培养和技术创新，提升产业整体竞争力；在市场拓展方面，将持续优化线上线下销售渠道，加强品牌建设和推广，让银川文创成为展示地域形象、传播中华优秀传统文化的重要窗口。”李剑说。

本报记者 鲍淑玲 文/图

（本版图片均摄于6月7日至8日）