习近平总书记5月19日在河南考察时指出，文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。求是网专门发文指出，“我们要深入贯彻落实，准确把握文旅融合的规律特点，推动文旅融合在更广范围、更深层次、更高水平上发展。”

今年高考还没结束，宁夏相关景区已经推出了针对考生的文旅产品。这种对于“精准客群”的产品设计，可以理解为一种文旅融合背景下的新探索。近期贺兰山东麓葡萄酒的热度以及夏季旅游旺季的多重叠加，要求我们把握住精准客群，做精做细文旅融合，才能找到更多发展突破口。

首先，文旅融合到底在“融什么”？这不是简单的资源叠加，而是通过不同模式的重组，有针对性地服务精准客群。比如银川的历史文化名城项目，既有旅游特征，又有街区业态的产品，这个时候，我们的“精准客群”就是具有一定文化追求的Z世代，他们更加喜欢情绪价值，更喜欢“出片”的景色以及性价比高的餐饮住宿。因此，我们提供的产品服务，就需要更时尚的包装、更有气质的景致、更有独特“调性”的文创产品。总而言之，就是整合各类资源，为文旅融合注入新的活力与内涵。

其次，文旅融合如何实现“融得好”？目前，旅游已经从“有没有”转向了“精不精”“好不好”，个性化、分众化、专业化的旅游需求日益凸显。从线上的宣传和销售，到线下的地接和产品，个性化越显著、精细化水平越高，得到的正向反馈也就越多。例如对于“银发经济”的深刻理解、对于热点流量的预判和应对，都是需要我们持续锤炼提升的领域。特别是对创意团队和旅游经营者的培养，以及对文化创作者的支持，我们更需要进行系统性的安排和筹划，让不同客群拥有不同的信息着力点，让不同的网络热点带动不同的消费人群。

让文旅产业成为支柱产业，是当前提升消费、刺激经济的关键手段之一。我国拥有巨大的客源市场和消费潜力，需要我们有先人一步的作为，积极探索不同的发展路径。这个过程本身，就是在吸引投资、刺激经济，更是解决就业、为创业提供优质平台的机会，值得我们不断探索、持续创新。

皇甫世俊