政策经验

按照有利于群众健身受益的原则去开展活动，大力发展“体育+”，坚持常抓不懈，让体育赛事成为地方文体产业发展的有力支撑。

推出体育消费资源整合平台，将有开发需求的赛事资源开放给市场，鼓励双方自主洽谈交易。

建立“赛前培训+赛中服务+赛后转化”运营机制，全方位为垂钓爱好者提供优质服务。

近期，江苏省城市足球联赛即“苏超”火爆出圈：互联网上玩梗玩到底，线下抢票抢不到，大量外地游客前往比赛现场，拉动文旅消费等快速增长。有媒体总结，“苏超”就是群众体育带动的赛事经济，本质上是一个文体旅项目，是当年“村超”的升级版。各地也纷纷效仿，不断推出具有特色的赛事。赛事经济如何发力，各地又是如何具体操作的呢？

“村超”“苏超”何以火爆出圈

贵州省“村超”与江苏省“苏超”的火爆出圈并非偶然。《经济日报》撰文指出，体育赛事归根到底是大众性的赛事活动，离不开大众参与和社会支持。发展赛事经济，需把握好大众性体育运动这个基本点。要结合本地实际，坚持政府主导、社会支持、群众参与的办赛方针，努力点燃社会各界的参与热情，使活动更“接地气”“有人气”。

赛事经济高度依赖体育基础设施的投入。据媒体报道，目前，江苏省南通市已建成各类球类场地超4000个，其中足球场560个、篮球场2991个。2025年，南通市还将新建或改建60个市民健身球场，其中足球场30个，新增或更新全民健身器材1500件。

上述评论文章同时建议，发展赛事经济还应摒弃功利倾向，坚持群众受益才是最大的成绩，按照有利于群众健身受益的原则去开展活动，大力发展“体育+”，坚持常抓不懈，让体育赛事成为地方文体产业发展的有力支撑。

赛事经济带动多场景消费升级

随着体育产业新业态不断涌现，各地赛事经济、体育装备制造业蓬勃发展，带动文旅、会展等多业态融合，培育消费新动能。

《中国企业家报》报道，在山东省德州市宁津县，目前有近3000家体育装备企业，从业人员超过4万人，形成全国最大的商用健身器材生产基地。如今，一台健身器材从设计研发到生产加工再到包装销售，不出宁津县城就可完成，所有配件半小时内就能配齐。产品占据国内70%以上市场份额，远销全球170多个国家和地区。

依托上海交易集团的公共资源交易平台，上海市推出体育消费资源整合平台，将有开发需求的赛事资源开放给市场，鼓励双方自主洽谈交易，从而为经营主体配置赛事流量，为赛事主体寻找金融服务、商业配套等资源支持。

无锡太湖时评指出，体育赛事在提振消费、惠及民生和推动城市转型方面有巨大潜力。为实现“办好一场赛，提升一座城”的叠加效应，无锡市应在可观成就的基础上，进一步构建国际高端赛事和群众体育双轮驱动赛事体系，持续放大赛事拉动效应，推进“体育+”产业融合发展，延伸赛事产业链条，用赛事流量为经济发展注入持久动能。

赛事经济不只是足球

“村超”“苏超”是赛事经济的典型案例，各地也根据自身实际，探索赛事经济的发展路径。

安徽省全椒县马厂镇通过垂钓项目构建“国家级赛事+区域联赛”的赛事体系，聚焦赛事经济辐射效应，以垂钓赛事为核心引擎，联动休闲观光、露营住宿等多功能于一体的文旅融合示范区，建立“赛前培训+赛中服务+赛后转化”运营机制，全方位为垂钓爱好者提供优质服务。一场百人规模的垂钓赛事，地方完税额达13.64万元。

日前，2025年中国无人机足球联赛及中国无人机竞速联赛廊坊站同步开赛，河北省廊坊市希望通过“体育引流-文旅承接-产业留存”模式，构建低空经济“廊坊样本”。两项赛事能吸引超过2万人来到廊坊，赛场人流量达到近8万人，周边酒店入住率以及餐饮、购物等消费需求大幅提升，对经济的拉动作用非常明显。

今年年初，辽宁省出台了《关于发展赛事经济促进体育消费的措施》，分别从职业体育赛事、国际级体育赛事、全国体育赛事和群众性精品赛事4个类别，制定了13条具体的办赛经费补助措施，补助标准为30万元至300万元。

根据《中国体育报》报道，我国体育竞赛表演活动正展现出强大的发展势头。2023年全国体育产业总规模与增加值数据公告显示，我国体育竞赛表演活动产值为752亿元，相较2022年的388亿元，实现了93.81%的增长。

《人民日报》发文评论，着力发展赛事经济，扩大体育消费，应在不断总结经验的基础上，丰富体育消费新场景，完善健身场地设施服务。随着越来越多的人参与体育活动，体育消费的潜力持续释放，赛事经济将迎来更广阔的前景，体育产业将获得更快更好的发展。

本报记者 皇甫世俊 整理