“苏超”开赛以来，江苏人的“显眼包”属性在绿茵场上体现得淋漓尽致，吸引了无数人的目光。如今赛事来到第四轮，依旧是全国人民谈论的“焦点话题”，甚至引来《人民日报》点赞。

身处流量话题速生速朽的时代，如何实现赛事流量和经济价值的多赢？“苏超”用“搭子经济学”给出了答案。从消费端看，无论是线下的旅游观赛搭子还是网上相伴玩梗的陌生人，甚至相关品类和周边等看球基础设施都全面火爆，“一搭难求”。火爆的流量场和商业价值也吸引了大批赞助商入局，引发了一轮堪比世界杯营销的“‘苏超’搭子争夺大战”，赞助商增至19家，是开赛时的3倍多，京东、肯德基、伊利等行业巨头相继入局，单席赞助费飙升至300万元仍一席难求。

“苏超”踢出3亿元真金白银，平均每城进账超过2000万元。数字背后，是13座城市借足球搭台唱出的经济大戏。它以赛事为支点，串联文旅资源、激活地方特色、连接城市情感，用“小投入”撬动地方经济“大生态”。网友调侃：“体育局长的委屈，全写在文旅局长的笑脸上。”

跳出流量，我们能从“苏超”里得到哪些启示？又有哪些“冷思考”？

◇ 网友谈 ◇

@仄青（江苏）

这不就是体育精神所在么，体育是一种竞技，更是娱乐与锻炼的一种手段，我们江苏人民把这些都体现得淋漓尽致，既娱乐了百姓、提高了身体素质，还体现了百姓的极高素养，这才是真正的体育。

@朔山海舅（青海）

各项体育运动不再单一依靠国家，各个省份都向江苏学习，引导群众参与体育活动，不为在世界舞台上赢得多少枚金牌，只为丰富群众文化生活与精神内涵。

@Old-Fashioned（天津）

现在，最开心、最洋气、最解气、最舒心的活动是看“苏超”！

@一米阳光（广州）

一场比赛手机在线观众几十万！

@谈巨头（安徽）

我老婆是一个彻头彻尾的体育盲，昨天居然突然问我无锡赢了吗。

@我想呼风唤雨（江苏）

足球要想发展起来不是一个人的事，整个地方的氛围要带动起来。江苏现在有钱有能力去营造好这个氛围，从另一个角度来说，是做大了“蛋糕”。

◇ 媒体说 ◇

@小记杨威

《人民日报》指出，“苏超”火出圈的关键在于群众性，让群众唱主角。场上，群众是踢球的主力，体育生与个体经营户同场竞技、企业白领与中学生并肩作战，大家为城市而“战”，尽情拼搏，展现出质朴饱满的体育精神；场下，群众是玩梗的主角，低价门票让球场化身城市会客厅，群众尽情玩梗，传递对生活的热爱；场外，群众是消费的主体，赛事的外溢效应，刺激了文旅消费，各个城市围绕群众需求精准响应，设计推出消费政策，把赛事流量转化为经济增量。

《人民日报》的点赞无疑是对“苏超”成功模式的认可，也让大家看到了群众体育的无限潜力和活力。“苏超”本就是一场全民参与的业余赛事，娱乐化和玩梗正是它的魅力所在，它让足球真正回归群众、成为普通人生活的一部分，给人们带来欢乐和激情。此外，“苏超”并没有因为娱乐化而丧失深度连接，反而让8000多万名江苏人找到了为家乡扛旗的仪式感。

“苏超”的火爆，是群众体育发展的一个缩影，它让我们看到了足球的魅力和群众的力量，希望未来能有更多这样充满活力和积极性的赛事，让体育真正融入人们的生活。

@主持人桑桑

“苏超”为什么火？是拼、是燃，不是后场倒脚的足球搬运工、不是特能输的“软脚虾”。“苏超”，不一定是最好看的足球，但一定是最男人的足球，秀的是对足球的敬畏、比的是“苏大强”的意志品质。一场比赛上了19次担架，双方替补一个不剩。场上11人，场下是一座城的荣耀。“苏超”的球员出身草根，有上学的、务工的，没有桑巴足球的灵动，没有工业足球的高效，但这些，有些人他也不会呀！“苏超”队员没有体系但有体力，没有体力还有身体，身体倒下去还有下一个。江苏人力可以竭，气不可衰；腿可以断，膝盖不能软。我们就认死理，见球就踢、见人就铲，办法“土”但绝不认输！

场外看看，票价从10元到5元到1分到免费，管你懂不懂球、冠军奖励又是什么，Who care？开心就好。去不了美加墨，江苏人有自己的世界杯。足球，让看台上的老人有了孩子气，让孩子们的眼神更坚毅，这一课叫血战到底！

@评事妹 （江苏广电新闻一部评论部官方账号）

这个赛事早已超出了赛事本身，它名为一个联赛，实为一场联欢，它回归了足球也超出了足球，它落脚在城市也能赋能城市，它活跃了江苏也宣介了江苏。

舆论汹涌中，没有哪个城市会急眼，也没有哪个账号被禁言，网友挥洒才情、官方跟风下场，只有充满文化张力、文化自信，才会主动自嘲，才容得下所有戏谑和玩笑。

无限造梗的全民大联欢让赛事趣味化、城市人格化，几乎零门槛的足球赛事让足球走进了城市，贴近了我们的生活，让每周赛事成为市井热议的话题、球迷心中的牵挂、孩子练球的动力，才能滋养出深厚的足球文化，培育出强大的足球队伍。

用足球赋能城市，这背后蕴含着扩大内需、壮大文旅、发展经济的深刻考量。

本报记者 刘薇 整理