政策经验

进一步加大对展会新品首发和高能级首店落地的资金支持力度。

打造国内外品牌首发、首秀、首展、首店的集聚高地和原创品牌孵化地。

升级传统消费服务供给，丰富改善型消费，布局事业型消费。

挖掘新兴需求，打造宠物展、二次元展等新场景，激活定制、悦己、情怀消费。

中央经济工作会议提出，要“积极发展首发经济”。今年以来，多地不断加大对首发经济的支持力度。根据《经济日报》报道，商务部将指导各地因地制宜发展首发经济，培育一批首发中心、首发经济集聚区，推动消费提质升级。首发经济正是符合消费升级趋势和高质量发展要求的一种经济形态。那么，各地都采取了哪些方式来促进首发经济，同时如何将首发经济带来的流量转变为实实在在的经济发展成果呢？

大力支持首发经济

来自南都大数据研究院的数据显示，在广州、深圳的核心商圈，2020年以来开设的城市首店、区域首店、全国首店等品牌首店均超1100家。广州2024年前8个月引入品牌首店205家，已经超过2021年、2022全年水平。

《经济日报》报道，上海进一步加大对展会新品首发和高能级首店落地的资金支持力度：对在3月至5月“首发上海”活动期间的展会新品首发活动上浮补贴金额，给予不超过30%、最高60万元的补贴；对在活动期间开设的亚洲及以上级别首店，给予120万元的一次性奖励。

福建发布政策，支持打造国内外品牌首发、首秀、首展、首店的集聚高地和原创品牌孵化地，对符合条件的项目给予最高不超过100万元奖励；对固定资产投资额在亿元以上的，按照一定比例给予投资主体一次性补贴，最高补贴不超过1000万元。

辽宁今年年初出台的稳增长惠民生政策举措中明确大力发展首发经济，鼓励国内外品牌来辽举办首发、首秀、首展。5月11日，辽宁省政府常务会议强调大力推进首发经济提速提质，推进“首发+”融合发展。目前沈阳已引进培育全国首店、东北首店等各类商业品牌首店950余家，力争到今年年底品牌首店累计超过1000家。

从“网红”变为“长红”

当前，首发经济已成为各地竞相发力的新赛道。《安徽日报》发文指出，从“首店经济”到“首发经济”，一字之差，其内涵却有很大差异，“首发经济”强调链式发展，包括研发、发布、展示、推广及销售等各个环节。

《经济日报》发文指出，首发经济特点在“首”，核心在“新”。以“首”破题，通过首发、首秀、首展、首店等载体，将创新成果快速转化为市场热度。得“新”方能应“首”，只有通过持续不断的科技、产业、产品、服务创新，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡，才能实现从“网红”变“长红”。

辽宁社会科学院研究员张思宁认为，一个城市的区位、人口优势以及文旅业繁荣固然对消费有显著影响，但不足以保证首发经济长红，只有市场体量、消费审美、供应效率、制度红利与创新环境综合支撑，才能促成品牌与城市的“双向奔赴”。

从“流量”向“留量”升级

近日，无锡出台《推进无锡首发经济高质量发展的若干措施》，从激励举措与要素保障两方面下手，推出10条务实措施，营造有活力的首发经济发展生态，让更多品牌放心进行首展、首秀。一方面，升级传统消费服务供给，丰富餐饮、文旅、体育、演出等改善型消费，布局养老托幼、健康家政等事业型消费，丰富居民消费选择。另一方面，挖掘新兴需求，打造宠物展、二次元展等新场景，激活定制、悦己、情怀消费，壮大骑行、冰雪等户外运动的消费规模。配套政策上，对符合标准的首展最高补贴300万元，展现出打造会展高地、培育首发沃土的决心。

《经济日报》评论认为，实现从“流量”向“留量”的升级，必须破解这些瓶颈。政策不仅要鼓励数量，更要用智慧引导质量。通过建立科学的市场评估机制，在项目引进前便甄别其与本地经济、消费能力的契合度，防止资源错配，推动特色化布局。

对本土创新生态的扶持尤其关键。这需要持续支持国货突破高端研发、产品设计和品牌建设等瓶颈，将企业创新突破切实转化为市场竞争力。部分一线城市培育“国潮IP”、多地结合非遗资源打造限定首发等，正是本土品牌崛起的积极信号。

本报记者 皇甫世俊 整理