“苏超”的热度不减反增！这场联动江苏省13个城市，搅动全国流量热点的地方赛事，正在用更加意想不到的方式，将“流量”持续转变为经济发展的“增量”，展现了“苏大强”的真正实力。从各方媒体报道的内容中，我们或许可以看到一些值得借鉴的经验，学习如何让体育文旅的赛事热度助推城市的经济发展动力。

想尽办法吸引“流量”

“苏超”越来越火，江苏省的各主场城市也在想尽一切办法吸引观众和球迷的“流量”。

以6月29日，在昆山奥体中心举行的苏州队对阵扬州队的比赛为例，43617名观众涌入现场，再度刷新“苏超”上座纪录。据苏州市体育局赛前披露，该场比赛前两轮抢票人数累计达144万人。

据《新华日报》报道，赛前，苏州市同里古镇率先宣布，6月28日至30日对扬州市民免票。早在6月15日，连云港队主场迎战苏州队时，当地提前官宣“跟着‘苏超’游悟空老家”活动，自6月13日至15日，对苏州市民免国有A级景区门票。

此外，景区还纷纷“加码”“加戏”：6月21日，常州队0比4负于南京队，前五轮全败且每场都被“剃光头”。赛后，常州市天目湖景区顺势宣布，从6月22日开始到8月31日，光头游客游玩山水园和南山竹海可免门票。

据媒体报道，在比赛场馆升级的加持下，“苏超”现场观赛人数从第一轮的场均7745人升至第四轮的25802人，第五轮揭幕战更是达到36712人。国家统计局江苏调查总队对该省3189位常住居民开展的“苏超”赛事影响力与融合发展调查报告显示，84.2%的居民有观赛意愿，52.1%的居民表示观看过“苏超”比赛，另有32.1%的居民表示目前没看但后续打算看。57.4%的居民明确表示会购票在本城观看主场比赛，28.1%的居民表示会购票去往客场助威。

以全域旅游思维破界

表面上看，“苏超”的参赛队伍打的是你死我活，但在实际的赛事运营上，却透露出了“全域旅游”的思维，大家整体一盘棋。

淮安市创新推出“自驾+赛事+文旅”主题活动，球迷凭票即可在赛场外兑换小龙虾、肉圆等美食；连云港市为异地球迷开通“零换乘”直通车，定制多条观赛接驳线，让球迷能轻松抵达赛场。

《新华日报》评论认为，“全域主场”正成为“苏超”火爆出圈的密码之一，这里的“域”，既是城市辖域，也是“舆论场域”。各主场城市借赛事东风“开门迎客”，既整合资源，也进行系统的优化提升，推动区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享。以“全民足球”为底色，拉歌、斗诗，比海报、拼文物，“苏超”在线上线下掀起一系列互动营销，将足球竞技创新转化为全民共创、全民共享的文体商旅消费盛宴，力争让每个参与者都能成为消费活力链条中的重要一环。

助推消费如何实现

在无锡队与常州队的比赛前后，球场周边餐馆上座率高达150%，无锡小笼包等特色小吃日销量突破5万份，赛事周末酒店平均入住率达92%，精品民宿提前两周就被预订一空，赛事日地铁客流量同比增长28%，出租车接单量峰值较平日翻倍。

硬件上，江苏省完备的商业设施与便捷的交通网络为消费提供了坚实支撑；软件上，“官方搭台、民间唱戏、媒体宣传”的创新模式，让城市之间既有竞争又有协作。

自“苏超”开赛起，江苏各地组合拳接连落地：南京市发布《促进入境旅游发展十条措施》，淮安市推出《推动“品质江苏”建设重点工作任务清单》，宿迁市出台《促进首发经济高质量发展的实施方案》……一系列文件聚焦消费升级与市场活力激发，捋路子、出点子、扩盘子，持续为经济增长注入强劲动能。

专家观点

南京大学新闻传播学院副教授胡菡菡认为，体育流量转化为文旅消费动能的关键在于让“体育+”变成“全民体育+”，应该在文旅产品创新上下功夫，构建更多群众喜闻乐见的文旅新场景、新业态、新模式，着力提升服务质量，让所有消费者都有参与感、归属感和获得感，实现从“网红”向“长红”的转变。

本报记者 皇甫世俊 整理