2025年上半年，银川市社会消费品零售总额以406.01亿元的规模、6.3%的同比增速交出亮眼答卷。亮眼数据的背后，是政策的创新、场景的重构、供需的联动。面对下半年经济稳增长目标，银川需要在巩固既有优势的基础上继续实施精准促消费政策，不断迭代消费场景，供需双向发力，进一步释放消费潜力。

政策精准滴灌，强化重点领域支撑。政策带动作用明显，延续以旧换新仍是促消费的重要手段。延续以旧换新政策，但需从普惠式补贴转向精准化带动。例如，针对新能源汽车下乡，可联合车企推出“电池租赁+充电优惠”套餐，降低乡镇消费者使用门槛。同时，优化消费券发放机制，通过大数据分析消费习惯，实现“券找人”而非“人找券”。

场景迭代升级，打造沉浸式消费体验。消费场景常换常新，将城市线下消费场景丰富升级，打造新场景、新业态、新模式，是商业发展的规律。下半年，银川将迎来一批“首店经济”“首发经济”，推动麦当劳、砂之船奥莱、星嘉中心等落地开业，借助中阿博览会、览山音乐季、亚足联U20女足亚洲杯预选赛等活动，丰富消费供给、培育消费品牌、提升消费品质、优化消费环境，深挖文化旅游、体育赛事、音乐演艺等领域消费潜力，将线下的消费时段延长、消费领域扩充，可以成为发力的重要场景。

供需双向赋能，构建本土消费生态。促进消费增长，目的在于将消费数据留在本地，这就需要在供给端吸引更多消费者走出家门愿意消费。实施“消费品牌培育计划”，支持本地企业开发本地特产、特色文创等产品，通过直播电商、社区团购等渠道触达消费者。在需求端，开展“银川好物进社区”活动，以“展销+体验+售后”模式增强居民对本土品牌的认同感，同时引导商家把握极具潜力的消费升级方向。在传统衣食住行用的消费需求获得满足后，不少消费者转向追求品质化、美学化的个人体验和感受，抓住类似以情绪消费为代表的消费方向，正是消费换挡升级的现实表现。

银川上半年的消费市场证明，政策创新与场景重构能够激活市场潜能，但要实现可持续增长，仍需依赖消费生态的完善。下半年，银川应以“有效市场+有为政府”为原则，在精准施策中夯实消费基础，在场景迭代中创造消费需求，在供需联动中培育消费品牌，不断为经济发展注入澎湃活力。

周志翔