“客流量比平时增加40%，外地食客明显多了。”8月17日，在览山公园，打噜鸭店的店员边给顾客打包食物边说道。当晚，览山音乐季第二场演唱会开唱。傍晚6时许，人流逐渐向这里聚集，摊位上各色小吃散发出诱人香味，吸引着来自天南地北的游客。

览山公园连续举行两场演唱会，让银川演出经济热度爆棚。除了让广大市民在家门口欣赏到明星的现场演出外，现场及周边民生产业同样受益良多，销售业绩增长明显。此外，为接送游客而设置接驳车的商圈客流量和销售额均同比增长。“票根经济”给线下商业带来大量客流，这也是大力发展演出经济的出发点和落脚点。换个角度看，以民生需求为原点，向周围延伸，打造新空间新热点，挖掘消费潜力仍大有可为。

演出经济消费行为发生在剧场内，但其带来的撬动作用不容小觑。对于消费者来说，票根赋予了消费者额外的价值，让消费者感受到消费的实惠，从而提升了消费意愿。对于商家来说，多方联动有助于拓展客源。当商家参与到“票根经济”体系中，与其他行业的商家合作，为消费者提供跨领域的优惠时，能够吸引更多原本不属于自己目标客户群的消费者，从而推动观众由城市过客转化为消费留客。

要充分发挥一张门票的潜力，需要有关部门积极加以引导和规范。由于各商家的经营理念、目标客户群体、营销方式等存在差异，在对票根的优惠幅度、结算方式、服务标准等方面可能难以达成一致，建议有关部门积极搭建合作平台、构建合作机制，让参与“票根经济”的商家加强沟通与协作，并根据自身经营特点和目标客户群体，制定合理的合作方案，实现互利共赢。

以民生为锚，才能让“热度”持续。高质量的演出经济正成为民众获得感的新需求，银川已经做出了成果，重要的是将演出市场常态化、规模化，做好从票务引流到商户补贴等一系列工作，而最终的受益者应是消费者与城市居民。这些举措看似分散发力，实则聚合于民生获得感，从民生需求中寻求点燃城市消费需求的动力。

周志翔