8月23日，银川悠阅城人流如织，“购在中国·爱尚宁夏”2025宁夏首发经济盛典暨银川市商文旅农体酒融合促消费系列活动与“妙选银川”农产品促消费活动同步启幕。
消费盛宴即将上演
“购在中国·爱尚宁夏”2025宁夏首发经济盛典暨银川市商文旅农体酒融合促消费系列活动由自治区商务厅、文化和旅游厅、体育局联合主办，银川市商务局、金凤区政府、银川市文化旅游广电局、银川市农业农村局、银川市体育局、银川市葡萄酒产业发展服务中心共同承办，金凤区商务和投资促进局协办。通过首店引领、业态联动、场景创新、政策赋能等举措，为市民和游客打造一场可逛、可赏、可购、可玩的沉浸式消费盛宴，助力消费扩容升级。
启动仪式上，银川市发布了“商文旅农体酒多业态融合高质量发展行动”，明确商文旅农体酒六大领域协同发展路径，推动消费场景“活”起来、玩法更新颖。同步推出“银票有礼”消费联动机制，以一张票根串联商超、景区、酒庄、住宿、文体场馆等多类消费场景，借“票根经济”激发跨业态消费活力。现场还发布了精心制作的《银川消费地图》，涵盖星空露营、酒庄微醺、烟火集市等十大主题，包括日咖夜酒、乐购银川、畅游银川等特色主题地图，为市民游客提供“一站式”体验指南。
近年来，“首店经济”成为推动城市商业提质和释放内需潜力的新动能。现场，伊芙丽、小象Q比等17家首店品牌以时尚走秀形式集中亮相，动态展示产品特色，为银川消费市场注入新意。今年截至7月，全区已成功引进首店55家，待引进36家，覆盖名品、餐饮、零售、服务等多类领域，首店经济正逐步成为促进消费升级的“新引擎”。
作为全区首发经济的核心集聚区，金凤区凭借成熟的商业载体、活跃的消费市场及创新的政策支持，持续领跑宁夏首店经济发展。近年来，金凤区以88万平方米商业载体和1.2万个商业主体为基础，六大商业综合体年吸引人流量达6000万人次，年营业额突破60亿元，成绩亮眼。
现场，金凤区推出2025商业综合体首店攻略互动小程序，市民游客可一键查询品牌分布与特色，在探索首店的过程中感受银川城市新形象与新魅力。本次活动以商文旅农体酒深度融合为主线，构建沉浸式消费全景图。新能源汽车展区呈现智能绿色出行趋势，提供“即看即体验”购车场景，并同步启动“悦享金凤·驰骋金秋”金凤汽车巡游活动，以汽车为载体推动消费场景多元融合；农特产品与葡萄酒展销区则将“从产地到餐桌”的全链条消费体验“搬”到现场，果香酒韵交织，勾勒出乡村特色消费新图景。
此外，多项“首次”发布的政策与产品成为激活消费的关键抓手。自治区文化和旅游厅首次推出宁夏秋季旅游线路，整合金秋风光与特色民俗等文旅资源；自治区体育局推介2025年首次落地宁夏的国际性及全国性赛事，以“体育+”带动旅游、餐饮等多业态协同增长。
现场还举办了多项文化艺术展演。首部葡萄酒主题歌舞诗剧《举杯·贺兰山》选段上演，融合贺兰山风土、葡萄酒文化与舞台艺术，演绎“酒旅融合”的独特魅力；主题宣传片《潮起宁夏·首发启航》以光影语言全景展现宁夏消费市场的创新活力；《首发造浪》情景剧通过爵士乐与沉浸叙事，讲述“首店经济”提升消费体验的故事；《万象无界》舞蹈秀融合hip-hop、经典街舞与商圈实景，展现年轻消费多元活力。首店品牌集合秀将现场气氛推向高潮，充分彰显银川消费市场的热情与活力。
“银川是一座被自然和历史钟爱的城市。过去优质资源大多各自为战，购物者逛商场、旅游者奔景点、品酒者去酒庄、运动者去场馆，缺乏串联体验。”银川市商务局副局长赵伟男表示，今年银川全力推动商文旅农体酒六大业态握指成拳，让消费者手中的景区门票、体育赛事门票、文化展演门票，以及火车票、重要展会入场证等“通行证”成为开启多重消费福利的金钥匙，邀请八方来客共赴这场“烟火星辰”的消费之约。
持续擦亮“妙选银川”品牌
当天，“妙选银川”农产品促消费活动同步开展。
在这场多业态融合的活动中，农产品展销区的火热场景尤为引人注目。现场20家农业企业及农民合作社搭建的“妙选银川”展区前人头攒动。红润饱满的枸杞、鲜嫩欲滴的冷凉蔬菜、品质优良的肉蛋奶、风味多样的预制菜……琳琅满目的展品全方位展示着银川农特产品的形象。最热闹的是互动游戏区，“摇骰子赢农产品”吸引众多家庭参与，孩子们踮脚掷骰子，大人紧盯点数发出喝彩，摇中的幸运观众抱着农产品礼盒笑逐颜开。活动现场还发布了“跟着中国-阿拉伯国家博览会逛农产品大集地图”，赢得市民纷纷点赞。
“今天展示出售的果蔬特别新鲜，得多买些。”市民李女士一边往袋中装番茄，一边向摊主了解供货时间。各个展位前，咨询声、称重声、扫码支付声此起彼伏，热门摊位前还排起了队伍。
更吸引人的是香气扑鼻的农产品品鉴区。劲道的牛肉广受好评，现切的瓜果汁水顺着指尖流淌，麻辣兔肉、酸辣粉等特色美食刚一上桌便被围得水泄不通，许多市民试吃后立即下单。
值得一提的是，银川市农业农村局特别设置了中国-阿拉伯国家博览会惠享区，将曾亮相国际展会的优质农产品呈现给市民。不少市民向工作人员进行询问，展位前的宣传册很快被取阅一空。
此次活动不仅通过展销与品鉴为“妙选银川”优质农产品赢得口碑与订单，更借助首发经济的契机，探索“农业+文旅”“农业+商贸”融合发展的新路径。市农业农村局相关负责人表示，将持续擦亮“妙选银川”品牌，搭建更丰富的活动形式和更创新的消费场景，让优质农产品既装满农民的“钱袋子”，又丰富市民的“菜篮子”，成为乡村全面振兴的“助推器”，在商文旅农体酒的深度融合中绘就银川消费新图景。
本报记者 梁小雨 刘嘉怡