皇甫世俊

近日，“妙选银川 畅游乡野”品牌旗舰店在漫葡小镇正式营业。值得注意的是，它还有一个名字叫“银川市城乡融合IP中心”。从专注于生态农产品的公域品牌，到聚焦城乡融合、打造农村文旅IP的孵化平台，“妙选银川 畅游乡野”为城乡融合搭建了一个别开生面的新场域，从而进一步丰富银川的文旅资源，增强了银川的城市底蕴。

“妙选银川 畅游乡野”的品牌旗舰店首先突破了一个局限，那就是让散落各地各企业的“妙选银川”农产品，在一个具有强烈品牌信号的线下场所，实现了集体展示与线上线下联动，既让“妙选银川”更加具象化，也让消费者有近距离接触的交流动力。这种集农产品、文创产业、地方明星品牌为一体的集合店，让“妙选银川”的操作性更强，尤其是针对外地游客，能够在更短时间内形成品牌认知，从而形成对上游产业的正向反馈，大大提升农产品品牌化发展的主动性。

银川的耕地面积有限，也因此在精细化农业的经营上积累了很多年的发展经验。如今，借助文旅产业发展的东风，包括农村休闲旅游产业和特色农产品品牌的成熟，以及触达城市消费人群的终端建设，这种多点开花的局面大大提高了银川农业发展的整体水平，也在这样的过程中动员、培育和积累了大量的参与者和创新者。接下来需要做的，就是让这些资源能够有效整合，与其他文旅资源进行积极互动。

文旅产业永远不只是文旅部门一家的事情。作为消费放大效应最强的产业之一，文旅产业对于农业的反哺作用是极大的。然而我们不可忽略的是，农业文旅的产品也更容易陷入低质、重复、低效的境地当中。“妙选银川”的出现，让产品的水准整体提高，市场引导作用加强。而旗舰店和“畅游乡野”的资源联动，则让这种产品与市场之间的互动着力点更明确，更容易形成合力，从而更好地强化“妙选银川·畅游乡野”的城乡融合实践。

接下来，“妙选银川 畅游乡野”不仅要做好资源整合，更要做好线下店的铺设落地，增加投入，引入投资，在标志性的街区、人流量大的消费点位充分展示品牌，合理布局线下店。在线上销售上，则要做好品牌输出的长期投入，用系统性思维和长期主义持续放大“妙选银川·畅游乡野”的品牌效应，让这个多方资源共同参与的公域品牌能够持续焕发生命力，为更多有创意、能创新的企业和团队提供出口。