8月29日，银川市城乡融合IP中心在漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇启动运营。这个集“妙选银川”品牌IP运营、优质农产品展销、直播电商孵化、乡村旅游众创于一体的多功能空间，刚一亮相就用“西瓜泡油饼”搭配“一杯黄河谣”惊艳众人。
这一落地并非偶然。《银川市开展农业发展“百日攻坚战”工作方案》（以下简称“工作方案”）中，已明确提出聚力实施“妙选银川”促销行动，并细化了有关展示展销、多元融合消费、销售渠道三大核心任务。政策打出“组合拳”，为发展提供了土壤，而“妙选银川”实体店的价值，远不止于一个销售终端，更有望通过跨场景融合打破传统农业品牌边界，让农产品跳出货架，与乡村文旅、文创体验甚至音乐节等城市生活场景碰撞，搭建起一条“卖体验、卖文化”的新赛道。
如何让“妙选银川”变成一个有温度、有活力、有未来的城市IP？未来，想象空间很大且正随着许多细节慢慢展开。
观点①
圈粉本地人 助“妙选银川”扎根
当“西瓜泡油饼”再次勾起大众兴趣，实体店的场景化展示显出了价值。事实上，从工作方案中100万元专项资金的投向来看，开拓外地市场只是一方面，另一方面更在于先让银川人知道、读懂“妙选银川”。
事实上，银川优质产品和资源不算少，但因为缺乏曝光，很多好物并不为人熟知，又或者有些“墙内开花墙外香”。因此，需要以实体店为支撑“向内扎根”，成为这些隐藏好物的展示窗口，让银川人先认品牌、用品牌，再通过他们进行口碑传播，让“妙选银川”从一个词语变成看得见摸得着的“实体”，进而产生“买特色找妙选”的消费共识，为品牌走向全国铺垫基础。
但要让大家认可、依赖，实体店不能只给自己一个单纯的“展销”定位，还得以深度融入本地生活为核心，从产品、场景、渠道三个方面发力，让品牌的真正根基扎进日常。乳制品企业进军茶饮品赛道；枸杞、葡萄酒借势赛事、音乐节，这些都是主动求变带来的改变，也为实体店融入生活提供方向。身为好物优品的集合，“妙选银川”实体店必须成为本地生活方式的缩影，打破固定门店局限，“搬进”社区与街巷等城市角落，在渠道化渗透中建立信任背书，以深度参与让市民从消费者变为共创者，让银川人对“妙选银川”从“听说过”变成“离不开”。
观点②
给创业者搭台 释放小微创新力量
“妙选银川”实体店的另一重要价值，在于提供舞台，帮初创小企业或工作室解决产品展示等问题，助他们轻装上阵，也让“妙选银川”的品牌内涵从农产品扩展到多元业态，联动冷链物流、电商直播、文旅服务等配套产业，形成良性循环。
对于初创小企业或工作室而言，资金有限、资源匮乏，在产品展示方面往往面临诸多难题。“妙选银川”实体店为这些新兴力量提供了免费的展示空间。在这里，小企业可以将精心研发的产品整齐陈列，以“妙选银川”实体店的专业陈列设计和灯光布置，让产品以最佳姿态呈现在消费者面前，从而有效解决产品展示的难题，让企业将更多精力投入到产品研发和创新中。
“妙选银川”作为具有地域特色的品牌，原本主要聚焦于农产品领域。实体店这一平台的搭建，极大地丰富了其品牌内涵。它不再局限于农产品，而是将触角延伸至多元业态。众多初创小企业或工作室的入驻，带来了各具特色的产品和服务，涵盖了时尚服饰、创意手工艺品、智能家居等多个领域，可以实现以点带面的作用。
同时，实体店的发展也带动了相关配套产业的繁荣。冷链物流为农产品和小企业产品的保鲜运输提供了保障；电商直播借助实体店的场景和产品，实现了线上线下融合销售，拓宽了销售渠道；文旅服务则将实体店与当地旅游资源相结合，吸引更多游客前来体验。这些配套产业相互协作、相互促进，形成了一个良性循环的商业生态系统，为“妙选银川”品牌的发展注入了源源不断的动力。
观点③
跨场景玩出花
让品牌不止于“卖货”
当农产品品牌还在局限于“卖货”思维时，“妙选银川”已率先突破边界，从单一农产品销售升级为整合本地优品与乡村文旅的综合IP，其实体店的落地，更成为将商品和文化融合的关键点，推动品牌价值提升。这次探索为银川农业品牌摆脱同质化竞争、实现高质量发展提供了有益范本。
品牌要跳出“卖产品”的桎梏，核心在于构建“卖体验、卖文化”的消费生态，而跨场景融合正是破局之道。“妙选银川”若能以实体店为枢纽，联动演唱会、景区等多元场景，便能打造线上线下贯通的消费闭环：游客在景区感受美丽风光后，可到实体店选购特色农产品；演唱会间隙的品牌展示，又能吸引年轻群体关注乡村文旅。这种场景间的相互引流，不仅能提升产品销量，更能让消费者在沉浸式体验中，深度感知银川乡村的文化底蕴，让品牌形象更立体、更有温度。
“妙选银川”实体店的落地，只是促进商品与文化融合的第一步，想要成为连接农业与文旅的核心纽带，则还需注入更多创意活力。“妙选银川”可围绕消费者需求，设计差异化特色路线，比如“稻田研学+农产品采摘”亲子线、“非遗手作+民宿体验”文化线，再搭配丰收节、民俗市集等主题活动，让乡村文旅产业从“走马观花”变为“深度参与”。如此一来，品牌不仅能成为乡村旅游的新起点，更能通过场景赋能，重构农业品牌的价值内涵，让“妙选银川”成为代表银川乡村魅力的文化符号。
从“卖货”到“卖体验文化”，是农业品牌升级的必然趋势。“妙选银川”的跨场景探索，不仅为自身发展打开新空间，更为更多农业品牌提供了可借鉴的思路：唯有打破场景壁垒、深耕文化价值，才能在市场竞争中脱颖而出，真正实现品牌的可持续发展。
刘薇 周志翔 吴戈