为释放消费潜力、扩大国内需求，财政部、商务部联合开展消费新业态新模式新场景试点。11月20日，50个拟入选试点城市名单公示，银川市名列其中。此次试点为期两年，中央财政将按城市规模给予最高4亿元/城的资金补助，从健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景、支持优质消费资源与知名IP跨界联名三大维度，为消费市场提质扩容。面对这一契机，银川要怎么做，才能把中央财政补贴的真金白银用在刀刃上，实实在在拉动本地消费？

观点①

首发经济不能只追大牌，本土培育是关键

在首发经济热潮中，依靠首发的名牌大牌提升消费意愿，拉动经济循环，是为消费市场提质扩容的重要举措，但竞相追逐大牌，对银川市场发展来说，更像是“外来输血”而非“自我造血”。即使是首发经济，它的生命力依旧需要依靠本地的消费市场，因此培育银川的本土品牌，对于银川消费市场的发展来说同样重要。

银川首发经济的潜力巨大，想要培育银川本土的首发经济，关键就在于培育本土商管企业，作为连接市场的“神经中枢”，它们最懂本地的消费需求与文化脉络。借助国家试点补贴，使这些企业得以提升专业运营能力，从过去“房东”的角色变身为“品牌孵化器”。深入挖掘那些带有浓郁地方特色的自有品牌，助其完成从产品到精品的升级，最终在景区、街区开出独具特色的首店，不仅能增强市场认知度，更能将消费体验与城市文化深度融合，形成可持续的“消费+文旅”生态。当然，引入外地首店同样重要，但必须精挑细选，选择更多贴合银川特色的外地首店，利用这些品牌效应，进一步为本土优势产业赋能，最终实现双赢局面。

与其在“大牌崇拜”的赛道上内卷，不如回归商业本质，深耕本地沃土。首发经济的终极目标，应是成为本土品牌走向全国的“始发站”，而非国际品牌的“试验田”。总而言之，我们自己的消费市场唯有根深，方能叶茂。

观点②

多元消费场景创新，需破壁垒、补短板

银川不乏文旅资源与商业基础，在多元消费场景创新上也有很多思路，从鼓楼-玉皇阁历史文化街区改造，到发展演唱会经济与赛事经济，再到“葡萄酒+文旅”年末体验季将与北京跨区域联动，每一项规划都紧扣激活消费这个目标。但一些现实问题也不容忽视，解决这些问题的关键就在于打破区域与行业壁垒，补齐管理与规划短板，让资源得以集中有效利用。

从市辖三区来讲，兴庆区有历史文化底蕴，西夏区有西夏陵、贺兰山文旅IP，金凤区有核心商圈优势，但当前许多潜在消费点尚未被挖掘。曾有网友建议，用故事线串联，通过互动项目串起鼓楼、玉皇阁、羊肉街口和南门广场，让它们从单点地标变为时光走廊，这就属于以统筹规划实现场景协同效应。这种思路延伸至全市也是同样，做好这方面的资源整合，有利于既有商圈、文旅集聚区等，扩展增加服务消费功能，吸引重点赛事、演唱会等活动进商圈、进街区、进景区，增强消费体验感与实用性。

除了规划思路外，还涉及到资金、管理等关键细节，多元消费场景创新的实现需要稳定的资金保障机制和精细化的管理方案，明确交通管控、摊点布局、活动规范等细则，确保消费场景载体真正从概念变为现实，让市民与游客有处可玩、有物可购、愿意停留。

观点③

IP跨界联名不能硬凑 需讲好本土故事

本地资源与IP联名的核心目的，在于以文化为纽带，深度挖掘并讲好本土故事，让优秀传统文化焕发新的时代生机。这种联名绝非简单的品牌叠加或商业噱头，更不能止步于产品层面的短暂热度，而需构建起完整的生态产业链，让文化价值真正转化为可持续的发展动能。

具体而言，需强化产业支撑体系，从内容创作、生产制造到市场推广形成闭环。要结合线下场景落地，通过主题空间、体验活动等形式让文化触手可及，更要加强年轻化表达，运用数字技术、潮流语言等创新手段，打破文化传播的代际壁垒，使跨界产品既具文化厚度又贴近生活日常。

以西夏陵申遗成功为例，这一世界级文化遗产的后续开发亟需突破“景点打卡”的单一模式。如何围绕非遗技艺、历史传说构建沉浸式叙事场景？比如通过全息投影还原西夏陵建造过程，或开发AR解谜游戏让游客在实地探索中解锁文化密码，更可进一步打通产业联动脉络，将西夏陶艺与贺兰山东麓葡萄酒产区结合，设计酒标融入西夏纹样，体现地域特色与历史传承，还可借力《山海情》取景地闽宁镇的扶贫故事，打造“丝路文化+乡村振兴”主题线路，形成“非遗+文旅+农业”的IP集群效应。这种跨地域、跨产业的资源整合，既能避免同质化竞争，又能通过场景串联延长游客停留时间，带动周边消费升级。

文化联名的真谛，在于以商业为舟、以文化为帆，在市场逻辑与文化价值间找到平衡点。唯有如此，才能让本土故事真正活起来、传下去，在消费市场中绽放文化自信的光芒。

吴戈 刘薇 周志翔