“银川，绝对是一个被低估的宝藏城市。”今年9月，来自浙江的游客张向宁在规划“十一”假期时，被社交平台上关于银川的“安利帖”深深吸引。在连续浏览多条内容后，她当即决定——去银川！

镇北堡西部影城里，《大话西游》中至尊宝与紫霞仙子的爱情故事似乎仍在上演；贺兰山下，世界文化遗产西夏陵静诉着千年前的神秘往事；黄河之畔，乘一叶羊皮筏子顺流而下，便可体味“千嶂里，长烟落日孤城闭”的雄浑诗意……对这座西部城市的期待，促使她很快开启了这趟独特的银川之旅。

“落地后首先感受到的是西北的辽阔旷远，但进入市区，道路两旁郁郁葱葱的树木与遍布全城的湖泊，又让人真切体会到‘塞上湖城’的秀美。”张向宁回忆起初见银川时的惊喜，“这座城市既有苍凉豪迈，又不失江南雅致。”

她的行程充实而多彩：清晨赴滚钟口迎接日出，白天探秘西夏陵，傍晚在览山公园的霞光中参与“落日大合唱”，入夜后至漫葡·看见贺兰沉浸式演艺小镇观看精彩演出、与NPC互动，睡前还不忘去怀远观光夜市“觅食”，品尝牛肉饼、辣糊糊等特色小吃。

此行中，张向宁还收获了一项意外之喜：凭一张杭州至银川的机票，即可免门票进入多个景区，并在商场、酒店享受专属优惠——这正是银川市创新推出的“银票有礼”计划。该计划将机票、火车票及演出赛事票根转化为全域消费“通行证”，串联700多家商户，实现“一票在手，畅游湖城”。据统计，国庆中秋“双节”期间，市民游客凭票根开展二次消费，累计带动消费2.31亿元。

今年，银川市出台《银川市促进商文旅农体酒多业态融合高质量发展行动方案》，多部门协同发力，以“塞上湖城 大美银川”为主品牌，联动“乐购银川”“畅游银川”“妙选银川”“悦动银川”“微醺银川”五大子品牌，推出百余场促消费活动，并投放百万张消费券，推动商文旅农体酒深度融合，为市民游客带来全新消费体验。

这种融合互促的“一站式”消费新场景，有效拓展了银川的消费空间。今年以来，“天籁之夜”演唱会带动阅彩城餐饮销售额增长164.1%，马拉松赛事推动核心酒店入住率超95%，显示出“赛事经济”与“演唱会经济”对消费的显著拉动作用。国庆中秋“双节”期间，全市重点监测的74家零售企业实现销售额8.06亿元，同比增长3.74%；27家餐饮企业实现销售额6101.42万元，同比增长9.9%。同期，银川共接待国内游客411.4万人次，同比增长10.5%，实现旅游总花费27.13亿元，同比增长13.1%。

本报记者 刘嘉怡