体育事业与体育产业相互依存、相互促进。刚刚闭幕的第十五届全国运动会，再一次让体育产业高质量发展成为热议的话题。

那么，围绕体育产业高质量发展，我们应该如何精确发力，寻找自身的突破口，进而形成推动经济社会发展的新力量呢？

“全运经验”如何放大

体育产业涉及面很广，包括体育用品制造业、体育培训业、体育彩票业、体育场馆建筑业等。针对如何放大“全运经验”，知名体育产业专家、上海体育大学教授刘清早在接受《广州日报》专访时表示，接下来要观察八个方面，第一，赛事运作的融合；第二，体育培训业的融合；第三，体育文化活动市场运作的融合；第四，体育用品制造与营销的融合；第五，体育产业相关技术的融合；第六，体育消费支付方式的融合；第七，体育彩票业的融合；第八，运动康复产业的融合。

体育产业助力扩大内需

今年8月，国务院常务会议就释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见进行研究，指出“发展体育产业和体育消费是落实扩大内需战略的重要内容”。根据新华社报道，近五年来，体育产业总规模年均增速超10%。专家表示，体育消费作为重要的改善型消费，在落实促消费、扩内需战略中的重要性日益凸显。体育产业正成为国民经济中最具活力的领域之一。

中央财经大学教授王裕雄表示，在体育消费中服务消费占比一直在提升，因此其增速应比体育用品消费更快。他认为，近年来各地重视通过体育赛事助力城市营销，通过“赛事进景区、进街区、进商圈”将流量变为消费增量，通过旧厂房改造和建设体育综合体，进一步优化体育设施布局，实现了体育业态与商圈经济、夜经济等城市经济形态的深度融合，未来可进一步推动各地文体旅商的融合发展。

体育用品企业转型案例

根据新华社报道，为法国运动品牌迪卡侬代工的福建企业天翔体育，2023年投资5.1亿元开建的智慧体育综合体——天翔悦动城，预计今年年底竣工。天翔悦动城除商圈配套外，大部分体育项目将由公司自营。据介绍，这是一种区别于传统商业综合体的新型体育服务模式，以市民健身休闲为核心，体育项目引流，商业配套服务体育，打造全新消费场景和体验。

另一家福建知名企业特步，在厦门知名的海岸跑步线路——环东浪漫线开设了一家跑步俱乐部。据介绍，这里不仅提供存包、洗浴、训练、配速挑战赛等免费服务，还提供身体机能专业评估等付费服务，使产品销售成为服务的延伸。

特步于2016年在北京奥林匹克森林公园落地首家跑步俱乐部，打破了传统专卖店模式，将门店选址在热门跑步线路而非商圈，以服务跑者为核心。如今俱乐部已拓展至长沙、合肥、南京等多个城市。截至目前，特步在全国累计落地77家跑步俱乐部，依托“特跑族”平台链接超230万会员，每年举办超2000场跑步活动比赛，为跑友搭建了交流聚集地。

中国体育产业协会副会长、集美大学教授郑志强表示，面对国内竞争白热化、外部挑战加剧以及传统市场趋于饱和等形势，体育用品制造企业正加速向服务业延伸。服务型制造能够在全产业链中嵌入服务环节、拓展利润空间，其定制化和知识密集型特征有助于企业摆脱同质化竞争，实现高质量发展。

7万亿元市场如何撬动

今年，国务院印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元，在构建新发展格局中发挥重要作用。

清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉表示，赛事经济能推动提升服务水平，释放消费潜力，打造地域品牌，意味着体育与国家经济社会发展的全面融合。

中央财经大学教授王裕雄表示，中国体育产业还在初级阶段，有大量中小微企业，有形固定资产少、抵押物少。户外、冰雪产业中一些运动设施初期投资大、回报周期长，但很多设施运营已经有了稳定的收入现金流，通过资产证券化，有望解决这些企业的融资难题。

本报记者 皇甫世俊 整理