又一个冰雪季，宁夏冬季旅游以“葡萄酒+文旅”融合为主题，推出一系列促消费活动，并首次采用跨区域联动模式，在宁夏和北京两地同步打造场景化、沉浸式体验平台。消除冬季旅游同质化困局。宁夏正需要这样的破局思维，以跨域联动拓展市场半径、以IP赋能提升产业价值。

宁夏今年首次将北京作为异地分会场，以其为核心客源地搭建场景，再辅以本地资源精准输出，让酒庄文化、非遗代表性项目跨越地域限制触达国内市场，彻底改变了以往就地推广的局限。这种从单一业态到多业共生、从本地闭环到全域协同的演进，正是冬季旅游摆脱同质化竞争的关键一步。

差异化竞争的核心在于将地域特色转化为产业IP。早期的宁夏冬游依托冰雪、民俗等天然资源，虽实现了从无到有的突破，却也面临产品同质化、竞争力薄弱之困境。近年来推进“葡萄酒+文旅”深度融合，通过新品研发适配冬季葡萄酒消费需求，更多元的场景打造也让产品转化为体验载体。

文旅产业的长久活力，既需要“引客来”的流量密码，更需要“留客住”的价值支撑。今年宁夏创新推出“交通票根联动优惠”机制，10万张0元门票、8万张50元立减券搭配270余项活动，让单一景区消费升级为全域综合消费，并形成从交通入口到本地消费的闭环。文化元素植入则产生了不可复制的核心辨识度——从非遗过大年到丝路文化、边塞风情与冰雪场景深度融合，再到马年生肖纪念酒、“葡萄酒+枸杞”礼盒等文创产品，冬季旅游不再拼资源、比低价，而是转向了提升体验质感。

如今，设异地分会场推广、GWTO宁夏学院培训推动产教融合形成“宁夏范式”，一系列举措之下，完整的产业链条让葡萄酒产业从生产端全面延伸至文旅消费端。这种以特色产业为核心的IP化塑造，可以让冬季旅游摆脱季节性资源依赖，为实现四季皆游、全域可玩奠定基础。

刘薇