农产品区域公用品牌建设是促进乡村产业振兴的有力抓手。早在2023年，中央一号文件就提出“支持脱贫地区打造区域公用品牌”，2025年中央一号文件提出“实施农业品牌精品培育计划”。自2019年起，中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价课题组自主开发“中国农业品牌声誉评价”理论模型，并首次开展了“中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价”，至今已持续开展5年，旨在通过研究评价，推动中国地理标志产品、地理标志商标的品牌化进程。

近年来，各地雨后春笋般涌现出大量的农产品区域公用品牌，甘肃的“甘味”，内蒙古的“天赋河套”，黑龙江的“黑土优品”，山东的“好品山东”，这些饱含地方特色的品牌，集合了当地的优势特色农产品，并以品牌深度运营的模式，覆盖了线上线下的销售网络，促进了各地农业的精细化、品牌化发展。

农业品牌磁力核心

《人民日报》评论称，打造农产品区域公用品牌，有助于整合特定地域内的农业产业资源，提高农业产业的组织化程度，促进形成一定规模的特色农业产业集群。

《长春日报》发文指出，农业品牌贯穿生产、加工、流通、消费全过程，五常大米、西湖龙井、赣南脐橙、金华火腿……从各地实践来看，一个成熟的农业品牌，不仅能显著提升农产品市场溢价能力，更是推动产业链条整合、促进优质资源聚集的“磁力核心”。

中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷认为，加强品牌培育，应摒弃“重认证轻运营”思维，构建以品质与文化为核心的品牌叙事体系，将抽象的地域特色转化为可感知的情感共鸣与文化认同。要推动品牌宣传，通过线上线下融合开展地标农产品知识普及活动，增强消费者鉴别能力和品牌意识，并拓展多元化宣传渠道，营造“识地标、品地标、爱地标”的消费新风尚。

从“山东出品”到“山东好品”

根据山东省农业交流合作中心发布的数据，山东以“好品山东”为统领，构建“区域公共品牌+企业品牌+产品品牌”矩阵。截至2024年底，山东拥有绿色食品、有机食品、地理标志农产品有效用标总数3999个，成功打造省级农产品知名区域公共品牌108个、企业产品品牌700个。

“好品山东”品牌知名度越来越高，烟台苹果、莱阳梨、莱芜生姜等品牌享誉全球，东阿阿胶、德州扒鸡、临朐鹅肝等一批老字号、原字号、新字号企业品牌家喻户晓，“聊胜一筹”“泉水人家”“济宁礼乡”等市级区域公共品牌越叫越响，“山东好品”畅销京津冀、长三角、大湾区。

“天赋河套”品牌价值三百亿元

据《内蒙古日报》报道，近年来，内蒙古自治区巴彦淖尔市以农产品品牌建设推动农牧业转型升级，“天赋河套”以309.67亿元的品牌价值享誉国内外。

“天赋河套”区域公用品牌自2018年发布以来，已成为推动巴彦淖尔农牧业高质量发展的“助推器”。截至目前，该品牌已授权20家企业126款产品，品牌价值突破309.67亿元，连续5年稳居中国区域农业形象品牌影响力前3位，获得9个国家和地区的商标证书，授权产品销售额突破10亿元，实现溢价30%以上，带动巴彦淖尔市优质农畜产品整体溢价15%以上。

“甘味”拓市场促消费

在前不久落幕的2025区域农业品牌年度盛典上，“甘味”再次荣获“中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100”第一名，实现“五连冠”。

据《甘肃日报》报道，“甘味”拓市场促消费百日行动于近日启动，从2025年12月初至2026年3月底，以多元举措激活岁末年初消费旺季，助力产业发展与农民增收。“甘味”拓市场促消费百日行动聚焦供需两侧协同发力，构建“线上+线下”“文旅+农业”“集采+零售”全方位促销体系。

此前，甘肃出台了全国首部农产品公用品牌地方性法规《甘肃省甘味农产品品牌培育管理条例》。截至11月底，全国已开设100家“甘味”授权门店，并入驻各大商超和批发市场。2025年前三季度，“甘味”农产品销售额已达292亿元，同比增长28.76%。

本报记者 皇甫世俊 整理