推开商场大门，步入江南水街，乌篷码头与烟雨双桥映入眼帘，仿佛瞬间步入江南画境；坐在麦当劳旗舰店里，用汉堡与薯条的饱满滋味满足味蕾的期待；走进花博园，年度文化IP大戏“山海灯会”正精彩上演，乐队演出、机甲巡游、社火展演、灯谜盛会等七大篇章活动，带来一场文化盛宴……冬日虽寒，银川的消费市场却暖意渐浓。
正值岁末年初消费旺季，越来越多新场景被“解锁”，新品牌被引入，新业态不断涌现，持续吸引消费者前来打卡，不仅催生了新的消费需求，也拓展了消费空间，让银川的消费图景更加丰富多彩。
新场景激活新体验
银川，素有“塞上江南”的美誉。然而，在商场中邂逅江南水街古巷，这样的“塞上江南”新景，你是否体验过？
不久前，银川新晋商业综合体“顶流”——砂之船（银川）奥莱C馆正式开业。其中西北首个四季恒温江南主题街区，一亮相便吸引了无数目光。
“最近朋友圈里总刷到江南水街的照片，特别心动，就想亲自来看看有什么不一样！”市民刘云生带着家人前来，在江南水街中沉浸式游览。赏亭台楼阁、观小桥流水、品特色美食，一家人对这座建于商场内的主题街区赞不绝口。“这里既有江南风韵的雅致，又融入西北本地的特色，难怪每天人气都这么旺！”刘云生感慨。
江南水街以约1.4万平方米的恒温空间，原貌再现小桥流水、白墙黛瓦的江南景致，精心打造“乌篷码头”“烟雨双桥”等九大主题景观，并配以弥勒树、木棉花、香樟、榕树、芭蕉、丹桂等树龄超20年的南方植物，从氛围到细节悉心还原江南水街的风貌底蕴。其独创的穹顶设计与智能温控系统，使室内常年维持在18℃~25℃的恒温环境，湿度保持在60%~75%，让银川人四季皆可“悠然赏江南”。
除景观塑造外，江南水街在商业运营上也别具匠心。它将宁夏的地域特色融入江南意境中，让每位游客都能在小桥流水间品味西北风味，享受沉浸式游逛乐趣。
“没想到商场里不仅能看景，还能看演出、和NPC互动，逛出了景区的感觉。”00后姑娘小雨和闺蜜还特意在古装店体验了“变装”，身着汉服漫步于江南水街，打卡、拍照、品尝美食，不亦乐乎。
记者在江南水街看到，这里除了精致的江南布景，还规划有非遗体验区、记忆宁夏文创区、烟火江南美食区、宁夏特产区、潮饮甜品聚集区等八大核心业态，并推出沉浸式演艺《塞上梦华录》，融合定点表演、情节巡游与故事主线。游客可沿水道行进式观演，与古装NPC互动打卡，领取专属“水街令牌”，在合作商户享受消费折扣与专属特权。
丰富的场景与特色的活动，不仅增强了游客的参与感，也满足了从日间消费到夜间休闲的全时段需求，构建起“购物+微度假”的新型消费闭环，为银川今冬的消费图景再添一把火。
新品牌塑造新名片
除了新场景的解锁，宁夏人期盼已久的麦当劳也在这个冬天正式落地银川。2025年12月20日，麦当劳银川阅彩城旗舰餐厅、金凤万达餐厅、新百中心餐厅三店同开，再次掀起消费热潮。
麦当劳入驻银川，不仅为本地消费者带来了风靡全球的经典产品，如巨无霸、薯条等，也同步供应麦辣鸡腿堡、板烧鸡腿堡、麦麦脆汁鸡等备受顾客喜爱的人气餐品。
对银川市民而言，等待的不只是一份汉堡薯条的味道，更是一个酝酿已久的愿望。“在外出差旅游时常吃麦当劳，但心里总盼着家乡也能有一家。”“麦当劳是大家从小期盼到大的品牌，它的入驻让人感受到银川商业供给水平的不断提升。”对于开业排队的景象，市民们这样说道。
近年来，“首店”“首发”已成为衡量城市商业活力的关键指标，也持续吸引着消费者的目光。截至目前，喜茶、华为城市地标店、小米汽车体验店等超过300家各类“首店”相继落户银川，涵盖餐饮、服饰、潮玩、科技等多个领域，不断丰富市民的消费体验。麦当劳的引入，填补了这一国际餐饮品牌在当地的空白，也成为许多人对“首店经济”最为期待的落地项目之一。
为推动品牌落地，相关部门积极对接洽谈，3月专项工作组赴外对接，5月特许经营方实地考察，双方携手创造了麦当劳在宁夏的最快开店纪录。
此次麦当劳与宁夏的“双向奔赴”，不仅补上了本地餐饮市场的一块重要拼图，更以开业即火爆的场面，印证了银川消费市场的巨大潜力，展现出宁夏主动引进国际资源、深化开放合作的积极姿态。
新需求催生新动能
随着寒假的到来，银川冬季旅游市场持续升温。俯瞰夜色中的花博园，流光溢彩的花灯串联起璀璨光带，成为银川冬日一道动人风景。
“去年首届山海灯会深受市民游客喜爱，也为银川冬季文旅增添了亮色。”银川花博园文化产业服务有限公司副经理王凡介绍，以往北方冬季旅游多属淡季，近年来通过新场景、新业态的打造，为冬季市场注入了多样活力。除冰雪主题外，像山海灯会这样根植传统文化的文旅新场景，既丰富了市民游客的体验，也为冬季文旅发展拓展了更广路径。
“去年灯会还没看够，今年又来了，感觉一年比一年精彩，冬天再也不用发愁去哪儿了！”市民刘强的期待，道出了不少人的心声。据了解，本届灯会共设五大主题灯区，分别为《星际银河》《东方神话》《山海传奇》《玩转花博》和《寻梦·十二时辰》。其中，《星际银河》主打赛博未来风，营造沉浸式太空漫游体验；《东方神话》则通过现代灯光艺术，生动呈现盘古开天、夸父逐日、女娲补天等经典传说，推动传统IP与创新技术融合。全场将展出上百组主题彩灯，部分灯组如“天马腾霄”“后羿射日”等还具备动态演示功能，科技感十足。
除灯组展示外，灯会还融入音乐节、美食节、非遗表演、神话NPC情景演绎等互动内容，提升游客沉浸式体验。元旦、春节、元宵节等传统节日期间，还推出乐队演出、机甲巡游、社火展演、灯谜盛会等特别活动，致力于打造“日间有俗、夜间有灯、全域有戏”的全周期文化体验。
在首届灯会成功经验基础上，本届灯会秉持“彩灯展示银川文化、科技诠释银川创新”理念，深度融合华夏神话、山海经与花博园三大IP，通过提升活动的创新性、观赏性与互动性，为银川冬季文旅产业提质增效注入新动力。
本报记者 孙楠
推开商场大门，步入江南水街，乌篷码头与烟雨双桥映入眼帘，仿佛瞬间步入江南画境；坐在麦当劳旗舰店里，用汉堡与薯条的饱满滋味满足味蕾的期待；走进花博园，年度文化IP大戏“山海灯会”正精彩上演，乐队演出、机甲巡游、社火展演、灯谜盛会等七大篇章活动，带来一场文化盛宴……冬日虽寒，银川的消费市场却暖意渐浓。
正值岁末年初消费旺季，越来越多新场景被“解锁”，新品牌被引入，新业态不断涌现，持续吸引消费者前来打卡，不仅催生了新的消费需求，也拓展了消费空间，让银川的消费图景更加丰富多彩。
新场景激活新体验
银川，素有“塞上江南”的美誉。然而，在商场中邂逅江南水街古巷，这样的“塞上江南”新景，你是否体验过？
不久前，银川新晋商业综合体“顶流”——砂之船（银川）奥莱C馆正式开业。其中西北首个四季恒温江南主题街区，一亮相便吸引了无数目光。
“最近朋友圈里总刷到江南水街的照片，特别心动，就想亲自来看看有什么不一样！”市民刘云生带着家人前来，在江南水街中沉浸式游览。赏亭台楼阁、观小桥流水、品特色美食，一家人对这座建于商场内的主题街区赞不绝口。“这里既有江南风韵的雅致，又融入西北本地的特色，难怪每天人气都这么旺！”刘云生感慨。
江南水街以约1.4万平方米的恒温空间，原貌再现小桥流水、白墙黛瓦的江南景致，精心打造“乌篷码头”“烟雨双桥”等九大主题景观，并配以弥勒树、木棉花、香樟、榕树、芭蕉、丹桂等树龄超20年的南方植物，从氛围到细节悉心还原江南水街的风貌底蕴。其独创的穹顶设计与智能温控系统，使室内常年维持在18℃~25℃的恒温环境，湿度保持在60%~75%，让银川人四季皆可“悠然赏江南”。
除景观塑造外，江南水街在商业运营上也别具匠心。它将宁夏的地域特色融入江南意境中，让每位游客都能在小桥流水间品味西北风味，享受沉浸式游逛乐趣。
“没想到商场里不仅能看景，还能看演出、和NPC互动，逛出了景区的感觉。”00后姑娘小雨和闺蜜还特意在古装店体验了“变装”，身着汉服漫步于江南水街，打卡、拍照、品尝美食，不亦乐乎。
记者在江南水街看到，这里除了精致的江南布景，还规划有非遗体验区、记忆宁夏文创区、烟火江南美食区、宁夏特产区、潮饮甜品聚集区等八大核心业态，并推出沉浸式演艺《塞上梦华录》，融合定点表演、情节巡游与故事主线。游客可沿水道行进式观演，与古装NPC互动打卡，领取专属“水街令牌”，在合作商户享受消费折扣与专属特权。
丰富的场景与特色的活动，不仅增强了游客的参与感，也满足了从日间消费到夜间休闲的全时段需求，构建起“购物+微度假”的新型消费闭环，为银川今冬的消费图景再添一把火。
新品牌塑造新名片
除了新场景的解锁，宁夏人期盼已久的麦当劳也在这个冬天正式落地银川。2025年12月20日，麦当劳银川阅彩城旗舰餐厅、金凤万达餐厅、新百中心餐厅三店同开，再次掀起消费热潮。
麦当劳入驻银川，不仅为本地消费者带来了风靡全球的经典产品，如巨无霸、薯条等，也同步供应麦辣鸡腿堡、板烧鸡腿堡、麦麦脆汁鸡等备受顾客喜爱的人气餐品。
对银川市民而言，等待的不只是一份汉堡薯条的味道，更是一个酝酿已久的愿望。“在外出差旅游时常吃麦当劳，但心里总盼着家乡也能有一家。”“麦当劳是大家从小期盼到大的品牌，它的入驻让人感受到银川商业供给水平的不断提升。”对于开业排队的景象，市民们这样说道。
近年来，“首店”“首发”已成为衡量城市商业活力的关键指标，也持续吸引着消费者的目光。截至目前，喜茶、华为城市地标店、小米汽车体验店等超过300家各类“首店”相继落户银川，涵盖餐饮、服饰、潮玩、科技等多个领域，不断丰富市民的消费体验。麦当劳的引入，填补了这一国际餐饮品牌在当地的空白，也成为许多人对“首店经济”最为期待的落地项目之一。
为推动品牌落地，相关部门积极对接洽谈，3月专项工作组赴外对接，5月特许经营方实地考察，双方携手创造了麦当劳在宁夏的最快开店纪录。
此次麦当劳与宁夏的“双向奔赴”，不仅补上了本地餐饮市场的一块重要拼图，更以开业即火爆的场面，印证了银川消费市场的巨大潜力，展现出宁夏主动引进国际资源、深化开放合作的积极姿态。
新需求催生新动能
随着寒假的到来，银川冬季旅游市场持续升温。俯瞰夜色中的花博园，流光溢彩的花灯串联起璀璨光带，成为银川冬日一道动人风景。
“去年首届山海灯会深受市民游客喜爱，也为银川冬季文旅增添了亮色。”银川花博园文化产业服务有限公司副经理王凡介绍，以往北方冬季旅游多属淡季，近年来通过新场景、新业态的打造，为冬季市场注入了多样活力。除冰雪主题外，像山海灯会这样根植传统文化的文旅新场景，既丰富了市民游客的体验，也为冬季文旅发展拓展了更广路径。
“去年灯会还没看够，今年又来了，感觉一年比一年精彩，冬天再也不用发愁去哪儿了！”市民刘强的期待，道出了不少人的心声。据了解，本届灯会共设五大主题灯区，分别为《星际银河》《东方神话》《山海传奇》《玩转花博》和《寻梦·十二时辰》。其中，《星际银河》主打赛博未来风，营造沉浸式太空漫游体验；《东方神话》则通过现代灯光艺术，生动呈现盘古开天、夸父逐日、女娲补天等经典传说，推动传统IP与创新技术融合。全场将展出上百组主题彩灯，部分灯组如“天马腾霄”“后羿射日”等还具备动态演示功能，科技感十足。
除灯组展示外，灯会还融入音乐节、美食节、非遗表演、神话NPC情景演绎等互动内容，提升游客沉浸式体验。元旦、春节、元宵节等传统节日期间，还推出乐队演出、机甲巡游、社火展演、灯谜盛会等特别活动，致力于打造“日间有俗、夜间有灯、全域有戏”的全周期文化体验。
在首届灯会成功经验基础上，本届灯会秉持“彩灯展示银川文化、科技诠释银川创新”理念，深度融合华夏神话、山海经与花博园三大IP，通过提升活动的创新性、观赏性与互动性，为银川冬季文旅产业提质增效注入新动力。
本报记者 孙楠