锣鼓喧天庆马年，农味飘香暖人心。马年新春，银川城乡张灯结彩、暖意盎然，年货大集、特色活动、大型展会及潮流文化活动现场人声鼎沸。新鲜果蔬的清甜与牛羊肉的醇香交织弥漫，市民手持消费券穿梭于摊位之间，农户的吆喝声、孩子的欢笑声与锣鼓声相映成趣，勾勒出一幅热闹祥和的新春图景。

为迎接春节，银川市精心策划“乡味宁夏 妙选银川”农产品促消费系列活动，110万元消费券成功撬动近千万元农产品销售额，让田埂上、大棚里的土特产，实实在在地走上百姓餐桌，让过年的烟火气更足，也让乡村振兴的劲头更旺。

市集搭台+机关联动

直达消费“主战场”

新春消费旺，市集年味浓。春节前夕，“乡味宁夏 妙选银川 福惠万家”农产品新年促销售大集，同步在宁夏海吉星国际农产品物流园主会场及县（市）区分会场启幕。活动以“农业+”为核心，融合“锣鼓闹市集·国风迎新年”“享农趣·寻年礼”等互动环节，打造出集商业、文旅、农业于一体的沉浸式消费新场景，让市民在逛市集、品年味中，一站式采购优质年货。

活动现场，全市多家农业企业、合作社整齐设摊，粮食、蔬菜、果品、肉蛋奶等本地特色农产品琳琅满目，新鲜欲滴的草莓、肉质鲜美的牛羊肉、醇香浓郁的乳制品一应俱全。主办方不仅发放了80万元惠民助农消费券，还专门为农户增设免费销售摊位，既破解了农户“卖货难”的困境，畅通了庭院经济、乡村经济的“毛细血管”，也让市民在家门口就能买到物美价廉的本地农产品，实现“惠民”与“助农”双向赋能。“我领到了两张消费券，买了些瓜子、花生和开心果，优惠了30元，挺划算的。活动也特别热闹，满是年味儿。”前来采购年货的市民李先生欣喜地说。

除了热闹的乡村市集，机关单位也成为农产品消费的重要阵地。截至目前，“乡味宁夏 妙选银川进机关·消费帮扶促振兴”活动已成功开展10批次，精选蒙牛、晓鸣、科海、赤心田等20余家本地名优企业，带来牛羊肉、鸡蛋、水产、粮油等近百种农产品。消费券的加持，彻底点燃了干部职工的购买热情，牛羊肉、草莓、番茄等特色产品迅速走俏，不少摊位早早售罄、多次补货，搭建起农产品直通消费终端的“绿色通道”。

潮流破圈+文旅融合

解锁推广“新玩法”

打破传统展销模式，让农产品走进潮流场景、融入文旅活动，是此次促消费活动的一大亮点。日前，在银川新年超级演唱会现场，“妙选银川”品牌展位惊艳亮相，成为舞台之外的另一道风景线。来自银川本地的乳制品凭借醇厚口感收获粉丝好评，枸杞原浆等养生农产品更是深受“养生达人”青睐，咨询、试吃、购买的人群络绎不绝。

体育赛事现场同样涌动着农产品消费热潮。2月11日，2026中国女篮热身赛（银川站）场馆外，“妙选银川”特色展位暖意融融，酸奶、肉类、果蔬等农产品整齐陈列，展商热情讲解产品优势，市民沉浸式试吃选购，购销两旺的火热场景，驱散了冬日寒意，涌动着浓浓的烟火气与振兴活力。

银川市农业农村局有关负责人介绍，此类创新模式将品牌推广与潮流文化深度绑定，成功触达更广泛的消费群体，实现品牌形象与消费场景的双向破圈。

商文旅农体酒深度融合，更让促消费活动焕发别样生机。2月6日至14日，“宁夏精品中国行（银川站）”暨“策马塞上·农垦有礼”年货大集在宁夏农旅产业园火热举办，威风锣鼓、非遗展演轮番上演，烘托出浓厚的新春氛围；“塞上冬趣，超维夜宴”主题活动将年货大集与冰雪游乐完美结合，市民游客既能用消费券一站式采购葡萄酒、枸杞、冷凉蔬菜等全矩阵“妙选银川”产品，又能体验冰雪乐趣，在“购年货、品农味、享冬趣”中，感受以文兴产、以旅带农的双向赋能。

品牌赋能+民生导向

激活振兴“新动能”

2月10日，在永宁县闽宁镇贺兰红酒庄内，2026年银川市“村BA”新春活动火热开赛，篮球赛事的激情以及舞龙舞狮、社火巡游、秦腔表演的民俗韵味，与“妙选银川”农产品展销的烟火气深度交融。

活动现场设置的农产品展销区、非遗体验区、暖冬炖肉品尝专区，吸引大量游客驻足，市民在观看精彩赛事、体验传统民俗的同时，还能便捷地品尝、购买葡萄酒、枸杞、牛羊肉等优质农产品，亲身感受“游山景、品农味、带特产”的全新消费体验，让农产品成为连接民俗与民生的重要纽带。

此次系列促消费活动，是市农业农村局推动“妙选银川”区域公用品牌建设、促进现代都市农业发展的重要举措。活动创新采用“线上+线下”“引流+体验”“传统集市+潮流现场+文旅园区”的多元模式，不仅用110万元消费券直接拉动近千万元农产品销售，切实帮助农民增收致富，更在一场场展示、一次次体验中，持续提升“妙选银川”品牌在不同消费圈层的知名度、美誉度和市场影响力。

烟火气里藏民生，农品香中促振兴。市农业农村局有关负责人表示，将持续深耕“妙选银川”品牌建设，提升其在各消费圈层的知名度、美誉度和市场影响力，让更多人了解银川优质农产品、爱上银川特色风味，为全面推进乡村振兴注入强劲的消费动力。

本报记者 梁小雨