2023年6月，“塞上 凤凰幻城”项目正式启动，除了进行基础氛围、亮化、演艺等硬件提升，在业态规划、运营管理、游客服务、项目定位等方面也要提升，确保此次各项提升工作同步进行。打造一个最具地标性的主客共享新聚场、最具可玩性的夜间消费集聚地、最具文化范的文旅消费新场景、最具沉浸感的文化新IP矩阵。

“塞上 凤凰幻城”是一个有人文底蕴，富有文化内涵的城市夜游新地标，在这里处处都能感受到银川的魅力。那么，“塞上 凤凰幻城”到底有什么样的魅力，将如何提升银川的文化值？

观点① “挖掘机指数”不可或缺

打造一个能够代表银川城市文化形象的地标性文旅IP，用城市内部的一个核心景区，增加对游客的吸引聚集作用，是提升城市旅游升级的必要举措。

银川市的城市旅游景点不多，制约了城市旅游发展，少了展示城市形象的综合平台。“塞上 凤凰幻城”很重要的功能是要提升城市旅游的短板，用时兴的旅游业态，吸引外地游客，展示城市的对外形象。而这不仅要在硬件上升级，更重要是给大家一个前往消费的理由。

最近“天津大爷”跳水的地点成为一处“野生景点”，吸引众多外地游客前往参观打卡，这在之前是无法想象的。透过现象要看到背后蕴含的旅游消费势能足够强劲，你不知道哪个地方的哪个地点就会成为下一个网红地点。这对各个地方都是难得的机遇，只不过这种机遇更多蕴含在百姓日常生活中。

人们渴望走出门，体验生活的真实，同时也渴望将体验与他人分享。“塞上 凤凰幻城”有必要去承接群众的这种渴望，加以社交网络放大，说不定就能引发更多人的浓厚兴趣，让线下消费重新成为趋势，让这里成为城市旅游新的地标。

观点② 用融合来破圈

随着文旅产业由高速增长转向高质量发展，由传统门票经济，向流量经济发展，打造具有地标性的IP产品，成为支撑文化产业发展的重要一步。而一旦具有IP属性之后，更有故事和情感附加值的文化和旅游体验，也更能吸引游客关注。纵观全国范围内比较知名的地标性文旅IP，基本都是融合了历史、人文、艺术、创新、时尚等元素，让大家能更多元化地体验到地方的文旅特色。

从概念上来讲，文旅IP是旅游和文化产业融合的产业链生态，并不局限于一种表现，具有明显的主题性、独特性、故事性、互动性以及延展性等特点。说白了，就是通过融合各种元素，来突破传统的二维文化旅游模式。最近在银川大火的《看见贺兰》就是一个比较成功的文化IP，抽丝剥茧之后不难发现，它就是通过自身沉浸式体验的特点，吸引了大量具有相似价值兴趣主张的游客，并且在不断的互动中，衍生出更多具有社区感情和文化创意的产品，再和周边其他产业进行融合，进一步扩充了周围文旅产业的产业链，最终演变成为具有代表性的IP产品标签，形成了被大家认同的文旅生态体系，完成了文旅产业破圈的目的。

从目前规划来看，“塞上 凤凰幻城”就是融合了多种元素、多种业态的地标性文旅IP，能够在满足各类游客游玩的基础上，还能让大家感受银川文化带来的侵染。当然，打造IP也意味着不断地完善和发展，在此基础上，才能让银川的文旅IP常新、常有魅力。

观点③ 赋能城市建设、助推经济发展

城市文旅IP，是一座城市依附于已有特色文化基础上的创意表达，是塑造城市文化品牌形象、打造城市软实力的重要实践，其核心价值在于让一座城市更具有辨识度。“塞上 凤凰幻城”要做能够代表银川城市文化形象的地标性文旅IP，那它必须要做到赋能城市建设、助推经济发展。

以凤凰为核心IP，根据《山海经·南山经》所载之凤凰五德，该项目划分出五个区域，实际上是一种复合业态，改造设计之初就定目标为“集吃住行游购娱、商养学闲情奇为一体的文旅消费新热点”，这种广度，可以说前所未有。但广度同样也是双刃剑，做好了，可以提升其作为文旅IP在商业应用上的价值；做得不好，会止于浅层次拼盘味道，更谈不上将城市文化传承再生。

因此，打造有城市个性、有文化内涵的文旅产品，就要把城市文旅IP的塑造与文旅产业转型升级结合起来，无论是转化为一种文化空间，还是转化为文旅线路、景点和文创产品，都要关注到业态创新问题。现有的五大区域业态，不应只是简单分区陈列，它们的组合应当是在文化+餐饮、文化+娱乐、文化+休闲等方面作升级，推动街区与周边的银川森林公园和新百CCpark等商圈资源协同融合发展。

再从建筑与景观设置上讲，原有的56栋仿明清时期独栋建筑清冷华美，如今用光影长城、凤凰等营造仪式感，仍然有个深度协调问题，亦需考虑到周边居住和商业环境，在空间优化时做到相融相辅，而非硬性挤入，以避免短时网红化、IP碎片化倾向，这也是城市更新之要义。

说白了，还是要在氛围感和沉浸体验上多些追求，让凤城记忆、塞上印象、湖城风貌等文化元素与人间烟火、市井街区、现代都市等有温度、富情怀、会生活、接地气的文化特性深度关联，营造城市良好的文化营商环境，直接或间接推动文旅发展，唯此，方算释放出了城市文旅IP的价值效益。

周志翔 吴戈 刘薇