文旅深度融合的大背景下，越来越多文创产品丰富着人们的文旅体验，成为产业不可或缺的一项标配。但另一方面，还有很多城市、景区的文创产品要么默默无闻，要么销售惨淡。核心原因是市场在变、消费者在变，可文创产品没有掌握消费端的需求变化，没能及时迭代更新。

如何提升文创产品质量？这不，“与宁相约”全区博物馆文化创意设计大赛正式启动，宁夏文博、文旅部门携手两所高校共同征集具有地域特色的文化衍生品，意在创意设计和集中推广一批兼具“颜值”与“价值”的文化创意产品，让宁夏文化遗产持续活化利用、焕发生机活力、走进大众生活。就在数天前，宁夏还有一场培训沙龙，请来故宫博物院文创设计机构负责人和中国中小企业家协会跨境电商智库专家授课，期望带给宁夏文创产品开发和运营新的思路。

高质量文创开发，创意是绕不开的一环。故宫博物院曾对故宫IP文创开发提出过“三要素”原则，即元素性、故事性、传承性。前两者很好理解，而传承性，则是指以传播中华优秀传统文化为出发点，让文创产品与现代生活对接，从而让人们更好地感受并接受这种文化。换句话说便是拓展场景，但这也是最难的一点，更遑论还要集齐三个要素。好在产品设计的思路已经打开，从滩羊盲盒、天气风暴瓶到晃一晃就能让枸杞桂圆动起来的八宝茶摇摇乐，再到妙娃行李牌、骆驼手机背夹、葡萄酒餐垫……越来越能玩起来、用起来的宁夏文创，越来越将三要素结合得更好。

其实，只要是爆款，总会在某些方面精准切中消费者需求，比如观赏需求、价格需求、收藏需求、实用需求，乃至文化认同之需求。这就要求产品设计不能只关注视觉表达，要聚焦不同消费群体的不同诉求，围绕有趣、有用、有文化内涵来做文章，而设计师们则应具备跨专业、跨学科学习能力，在保持创意之独特性的同时，更多掌握运营和地区历史文化等方面知识。

更进一步说，不只业界需要交流、培训以提升，服务于产业发展的高校相关专业、青少年美育工作，皆可在此方面添一把力。未来或可将业界讲座搬进校园，让学生们在学习过程中将理论和实践结合起来，在感受自然之美、艺术之美和生命之美中培养出更多文创策划与运营人才。

创意，尤其原创设计是文创发展的最核心竞争力，对于市场接受且欢迎的产品设计，知识产权保护必须跟上。也因此，如何在立足产业特色的基础上，探索形成针对性强且实用的文创知识产权保护措施，是当前一项重要任务。

刘薇