为冲刺50天决胜四季度、坚决打赢“百日攻坚战”，今年来，银川市不断打造冬季旅游新业态、新场景、新玩法，研发冬季旅游新产品、新线路，进一步丰富冬季旅游市场产品供给，满足市民游客消费需求，提升文旅全产业链发展水平。

冰雪活动激发文旅新热潮

为有效激活冬季旅游市场潜力，改变“冬季即淡季”的固化思维，银川文旅集团深挖资源优势，在持续推动“滚钟口日出之约”和“览山落日”IP活动品牌“出圈”的同时，锚定冰雪、登山、美食、民俗文化、夜秀、沉浸式军事体验等冬季消费热点，创新推出亮点活动和特色产品，树立一景区一品牌理念，让“冷资源”释放“热效应”。

在银川西线，该集团将推出贺兰山岩画“探秘冰峰画卷·石语冰雪绮宴”第三届冰峰节并涵盖山货大集、雪雕大赛；滚钟口“初冬暖阳万物藏，岁月沉香悦时光——日出之约”“月落贺兰，日照平原”——2025年贺兰山滚钟口首届游山文化节启动仪式暨西夏区冬季旅游产品发布；西夏陵“墨韵丹青·意韵流长”主题书法作品展、2025年金“蛇”焕彩文创大集暨大学生文创设计成品展、西夏陵博物馆青年学术沙龙等活动。

在中线，该集团将推出览山“热烈之夜·览山观星音乐节”花火新年跨年夜活动，打造光影夜秀、夜集、夜宴、夜演、夜游等冬季夜间消费产品；花博园“青春浪浪GO”银川紫色潮派欢乐节暨银川首届直播之夜城市盛典，创新打造社交IP沉浸式体验；银川国际会展中心“双十二车展”以及2025年元旦春节持续近一个月的“银川年货购物节”。

在东线，该集团将推出鸣翠湖“奇遇童话冰雪乐园”滑冰、奇趣、滑雪、戏雪、萌宠五大乐园篇章系列活动、冰钓大赛以及冰雪嘉年华等；黄河军事文化博览园“战火青春”影视演绎剧目、真人CS等军事主题体验项目，通过激烈紧张的场面和逼真的场景布置，带给游客沉浸式军事体验。

丰富供给释放消费新潜力

“入冬以来，我们围绕冰雪旅游产品迭代升级和高质量发展目标，精心推出‘12388+N’冰雪旅游产品体系。”银川文旅集团相关负责人介绍，即一个冰雪旅游产品体系发挥引领作用，景区和会展两个板块形成联动，在西、中、东线三条推出冰雪旅游产品精品线路，同时，在西夏陵、滚钟口、贺兰山岩画、览山公园、花博园、国际会展中心、鸣翠湖、军博园，按照“一地一品牌”计划推出八大品牌IP活动，包含“逐梦西夏”“追日滚钟”“冰峰岩画”“鸣翠奇缘”“红色印记”“多彩会展”“星河览山”“光影花博”八大类冬季主题旅游产品，全方位打造“吃住行游购娱”多元化冬季旅游业态体系，进一步丰富文旅产品供给，创新消费场景。

银川文旅集团借力自治区、银川市推出的冬季旅游惠民政策机遇，根据市场变化和游客需求，充分运用线上线下渠道对外释放冬季旅游精品线路及优惠政策，联动所属企业推出冬游优惠套票、文商旅体消费券等，推动冬季旅游市场持续升温。

同时，银川文旅集团多措并举促产品业态创新，积极融入陕甘宁蒙青一体化旅游营销体系，加强“百城百站”宣传推介，与周边市场紧密联动。锁定年轻群体和亲子家庭，用好新媒体平台并强化与携程、美团、去哪儿网、同程等平台的合作力度。

超前谋划构建冰雪增长极

银川文旅集团深耕服务质量、优化服务细节，积极培育包括文娱旅游在内的新消费增长点。推出“冰雪亲子乐”“美食环游记”“室内萌宠游乐”“手可摘星辰”等冬季旅游核心吸引物。以受众需求为出发点，创新挖掘“特色纪念品”“年节礼盒”“文创伴手礼”等多样化产品，进一步刺激文化旅游消费市场，促进冬季旅游市场繁荣发展，为游客打造全过程高品质体验。

银川文旅集团相关负责人介绍，该集团在做好今冬活动策划和业态产品创新，重点推出“黄河落日圆”和“览山星河音乐节”新IP的同时，将持续挖掘冬季冰雪资源独特内涵，丰富旅游业态，拓展宁夏“全季旅游”“全域旅游”的丰富内涵，加强文旅体商农等产业的融合发展，在“金钥匙”品质服务上下功夫，不断丰富游客体验；在冬季预热宣传推介上强化市场思维，不断探索和创新媒体矩阵，做好文旅宣传报道，提升文旅品牌影响力。“通过业态提质、产品供给、活动引流等措施，构建市场新格局，全力打造银川冬季冰雪旅游经济新的产业增长极。”该名负责人说道。

本报记者 鲍淑玲